综艺节目成为文旅融合新路径

本文转自：光明日报

作者：本报记者 牛梦笛 本报通讯员 路卓杭

《光明日报》（ 2024年02月06日 09版）

近年来，一大批综艺节目走出演播室，来到辽阔的山河大地，踏入烟火气十足的巷尾街头，邀观众一起在旅途中品味历史文化，探讨社会人生。这些“文化+旅游”节目以创新方式展现城市与乡村美好生活，引领了一波“跟着节目去打卡”的旅行热潮。近期，《何不秉烛游》《万卷风雅集》《一馔千年》等节目播出，再次生动展现了文化与旅游双向奔赴的场景。综艺节目正成为文旅融合的新路径。

沉浸式体验激活文旅发展新动能

随着近年来文旅融合的不断深入，文化类综艺节目愈加注重呈现文化和旅游元素的密切结合，增强观众体验感，以接地气、聚人气的朴实镜头，多维度呈现美丽中国，展现厚重人文底蕴。

不同于简单的旅游打卡，文旅类节目通过嘉宾的体验和探索，多元、丰满且具体地呈现地域特色。《何不秉烛游》福州篇从嘉宾视角切入，游访于闽江、上下杭、三坊七巷、金山寺，透过多样的场景、人物和维度感知福州，挖掘古都福州的文化新貌与独特魅力。《万卷风雅集》将“万卷书”带入“万里路”之中，游学嘉宾在绍兴从衣、食、住、行等方面沉浸式体验魏晋名士风俗雅趣。《非来不可》让嘉宾深入大兴安岭密林，与当地驯鹿部落一同生活，从而了解鄂温克族的历史文化。

这些节目将原本或远在天边的文化，或已为陈迹的历史鲜活呈现在观众眼前，既激发了大众的兴趣，又宣传了当地的文旅资源。

创新表达为文旅产业打开一扇窗

在题材、内容不断丰富的同时，文旅类综艺的形式也在谋求创新，深耕新的文化表达场景，从精神连接、情感体验、审美氛围等多角度开启观众对城市与乡村的美好想象，使内容生态释放出更加强大的社会价值，赋能文旅产业。

《何不秉烛游》从夜游角度切入，跟随不同人的脚步来到不同城市的街头，全方位展现每座城市里的人和历史，以及生活透露的特征与情感表达。节目创新了深夜人文漫游纪实影像的新模式，聚焦城市里每个鲜活人物背后的故事。《澳门双行线》以美食为切入点，拓展了人们对于澳门的想象空间。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为，“这些节目以地区为载体展现不同的生活方式，拓展了观众对城市的美好想象，为地方的文旅产业打开了一扇令人感兴趣的窗。”

《舌尖上的乡村》记录丰富多彩的乡村活动和种种美食，生动诠释新时代乡村的美好生活。朴实、惬意的乡村寻味之旅引发人们对乡村生活的向往，促成了文化、旅游和全媒体的叠加效应。

中国传媒大学国际传播研究中心副主任黄典林表示：“相比其他类型综艺节目高强度的竞技环节和人物冲突，文旅类综艺节目擅长通过对自然景观、特色文化、风土人情的发掘，给观众带来更丰富的云游体验和更深层的情感满足。”

综艺影响力推动地方“出圈”

在“以文塑旅，以旅彰文”的大背景下，文旅综艺节目的影响力日益扩大。在节目带动之下，许多地方火爆“出圈”，旅游发展的内涵不断丰富，为满足人民日益增长的美好生活需求而助力。

《非遗里的中国》福建篇播出后，福建省莆田市涵江区接待游客数量实现“现象级”跃升，较2022年同期增长452.92%。《种地吧》热播后，杭州市西湖区三墩镇建设高新农业示范基地、特色非遗主题民宿以及高端农业品牌田野直播间等“农业+文化+旅游”项目，找到了发展新思路。

文旅节目刺激当地旅游产业建设的效应有目共睹，而其在文化宣传领域的能量也同样不容小觑。《一馔千年》展现中国各地美食背后的独特魅力与文化传承，激发观众文化自信；《非遗里的中国》带动文旅、非遗、媒体的良性互动，使众多非遗街区为游客关注。在广电新视点中心常务副主任张延利看来，“文旅类节目不仅为取景地聚集了人气，更在寻访中实现了文化与生活的巧妙勾连，找到了传承中华优秀传统文化、坚定文化自信的有效路径。”

（本报记者 牛梦笛 本报通讯员 路卓杭）