华为手机联名相机品牌，为什么有的成功，有的失败？

现在的各家影像旗舰手机，也就是拍照旗舰，如果镜头上不挂着点相机品牌LOGO，似乎都根本拿不出手。比如小米手机联名徕卡、OPPO联名哈苏，以及vivo联名蔡司。即便是影像旗舰老大哥华为，曾经也是联名徕卡。不过这种风潮可能要退去了。

现在还在放假，著名的爆料大号数码闲聊站就爆出了新的消息，各家都开始筹备自己的影像品牌，有几家的联名不续期了。等等，几家？现在联名的一共也就这三家，难道说最严重的情况是三家集体放弃这种玩法吗？

说到这个话题，网友的评论就比较有意思了。“质疑华为，理解华为，成为华为”。如果这一切是真的，那大家确实是在走华为的老路。

时间倒回到2016年，当初华为联名徕卡推出华为P9的时候，网上就是质疑声一片，认为是营销和哗众取宠。结果就在这一片质疑声中，眼看着华为Mate系列和P系列一代代大获成功，不光让徕卡再次声名鹊起，哈苏和蔡司也成了香饽饽。对于其他手机品牌来说，既然华为证明了这条路可行，为什么不试一下呢？

2022年9月，在华为与徕卡进行了多年的合作之后，华为最终做出了新的选择，不再联名徕卡，而是推出了自己的影像品牌，那就是在华为Mate50、华为P60和华为Mate60上的XMAGE华为影像。从最新的爆料来看，其他品牌似乎也有意跟进了。

旗舰手机联名相机品牌，到底是不是一个好的选择？也是，也不是。要论成功的例子，有昔日的华为-徕卡，如今的小米-徕卡、vivo-蔡司、OPPO-哈苏，每一个都被大家熟知。但要说失败的例子，比如索尼-蔡司，诺基亚-蔡司，夏普-徕卡，松下-徕卡，moto-哈苏等等，太多了，可能还有一些没点到名字的，都消失在了历史长河中。

至于说为什么有的会成功、有的会失败，归根结底还是取决于手机自身的素质。在摄像头上贴一个徕卡商标，并不会让拍照画质变好。此前那些失败的例子，无一例外都是选择了“买认证”的方式，单纯让相机品牌们给自己的手机镜头做个认证，产品更贵了，但根本没有什么本质变化。

至于说想要手机拍照画质更好，那前提是手机品牌自身有过硬的研发能力，自己要先能做出足够的优化，让拍照足够好，然后再选择与相机品牌联名合作。这样既能在合作中进一步了解自身不足，拓展画质提升的空间；也能引入相机品牌的影调风格，俘获更多用户。这也是当今小米、OPPO和vivo三大品牌选择的主流合作方式。

比如华为在选择与徕卡合作之前，就已经在摄像头方案上做过非常多的尝试，像双摄、三摄、彩色+黑白、主摄+景深、RGBW传感器、RYYB传感器等等，华为早早就尝试过每一种能用在手机上的方案，并且积累了足够丰富的经验。而小米在联手徕卡之前，就已经完成了自身在拍照领域的逆袭，从垫底飞速翻身成为领头羊。

而OPPO与vivo两家，则早早在自拍美颜等方面的技术大杀四方，早早荣获了“厂妹机”的称号。现在看来这并不是贬义，毕竟只有真的能把人拍漂亮，才能获得“厂妹”青睐。之后更是从偏科变成了全科，不论前后摄像头，不论拍人还是拍风景都做到足够优秀。

与相机大厂的联名，对他们来说是锦上添花，最大的变化是形成自己的影像风格，开辟出自己的特色。而当自己的风格成熟之后，与相机大厂之间合作结束是一种必然。推出类似XMAGE华为影像之类的品牌，在手机领域打造出全新的自己，才是最终归宿。

另一方面，来自德国相机大厂的合作，对于手机品牌来说也并不稳固。比如徕卡在和华为结束合作之后，真的就只选择了小米吗？这只是大多数人在国内看到的情景而已。

也许是通过华为嗅到了自己的品牌价值，徕卡随后开启了一系列疯狂噶韭菜的模式。在日本与夏普合作推出了AQUOSR6手机，现在最新的已经是AQUOSR8系列；同时还将其换皮成为自己的LEITZPHONE，售价过万。徕卡还将品牌授权给运动相机、无人机、家用投影仪等产品。

另一大德系品牌蔡司除了与vivo联名之外，也将品牌授权给了老伙伴索尼使用，最新的索尼XPERIA1Pro手机就挂着蔡司的商标；同为德系品牌的哈苏除了与OPPO联名之外，商标也出现在了大疆无人机上。

由此不难看出来，手机与相机之间的联名也并非牢不可破，本来就各有各的小心思。手机品牌在慢慢实现着“借鸡生蛋”的蜕变，这些已经成明日黄花的德系相机品牌则又一次借国产手机打响了知名度，寻找到了更多商业伙伴。联名合作本来就是各取所需，双方都是赢家。

这场手机相机联名狂欢里最大输家就是日系相机品牌，比如尼康、佳能、富士等，都还没上桌盛宴就结束了。此前曾传闻荣耀可能联名佳能，但现在来看完全是捕风捉影。日系相机确实也没什么合作价值——它们从诞生之初就将自己定位成德系相机的廉价平替，主打性价比而非追求极致。谁会找性价比品牌联名合作？

所以总结来看，手机与相机之间的跨界合作结束是必然，只不过是什么时候、从哪个品牌开始，这些都还没有定论。至少目前来看，三家的手机新品都还是所有合作伙伴商标的，即便现在爆料，最快也得下半年才有答案吧。那么你说，小米、OPPO、vivo三家，会从谁开始呢？