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种草平台小红书冲刺618的背后: 只差一顶“顶流”帽子

类别:科技 发布时间:2024-05-10 06:14:00 来源:每日看点快看

本文转自:每日商报

商报讯 (见习记者 吕文鹃) 即将进入五月中旬,对于电商行业来说,上半年最重要的大促618近在咫尺。前两天,多个电商平台相继发布今年“618“大促的活动预告。今年,以淘宝、京东为首的电商平台宣布取消预售,将大促的主题放在回归简单购物上,而一直被视为“时尚种草平台”的小红书二次冲击“618”,则是选择将重心放在直播电商上。

作为分享种草平台,流量转化一直是小红书的难题。电商业务是小红书想要做大做稳的板块,但也同样是平台目前比较明显的短板。前两天,小红书发布了今年“618”的活动宣传,第二次参加“618”,小红书选择将侧重点放在了直播上。

直播电商已经历过多轮野蛮生长,但对于迈入商业化之路的平台来说,它还是不可或缺的“重要配置”,对小红书来说更是如此。相关数据显示,2024年4月小红书电商开播商家数较去年4月同比增长5倍,店播购买用户数同比增长12倍,月销过百万商家数同比增长7.4倍。

从数据表现上看,直播已经成为小红书商业化的重要方式,加之重大电商促销节日对刺激平台新增长尤为重要,因而这次“618”小红书的各项扶持均瞄准直播,在这之中,还对店铺直播给予了重点倾斜。

记者了解到,本次“618”大促,小红书围绕商家、买手的直播经营,提供了“三升级”。第一项升级是对直播呼吸灯进行升级。直播呼吸灯是指用户在刷信息流双列的时候,头像有“红圈”且显示“直播”状态的账号,通过点击头像可直达直播间。这是目前小红书商家店铺直播进播转化最高,提升观播较强的抓手,也是目前直播间最大的流量来源之一,因而也是本次扶持的重点。

升级二是对扶持进行升级,提供10倍流量扶持资源,涵盖直播、笔记、搜索、商城等场域;升级三则是激励升级,对店播、买手直播的激励升级,为店播和买手直播提供更丰富的激励资源和平台补贴,提升商家曝光,拓宽种草人群规模。对于目前还缺乏电商交易属性的小红书来说,从增长态势良好的直播板块发力,会是其补足短板的关键。小红书能否靠直播电商摆脱平台依赖广告营收的状态,还有待观察。

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快照生成时间:2024-05-10 09:45:44

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