快手《了不起的家乡土特产》全新上线，携手洪泽打造大闸蟹品质新名片

2025年9月16日，快手特邀演员姜妍，推出《了不起的家乡土特产》第二季。作为快手旨在发掘中国宝藏家乡好物的品牌内容IP，这一季《了不起的家乡土特产》将目光聚焦于淮安人向姜妍极力推荐的一种“看不见”的家乡特产。

品质不应由名气定义，洪泽湖大闸蟹用实力说话。短片开头以姜妍对淮安恰到好处的留白展开，观众跟随姜妍的视角带着好奇心，自然走进一系列充满悬念的场景中：被称为心意的空竹篓、被重点打造却空无一物的城市立牌、被叫作压桌菜的空餐盘与淮安人徒手掰开空气并品尝滋味的“无实物表演”等，让观众不禁发出感叹：“仅淮安人可见的东西到底是什么。”

这一切在姜妍真正品尝到“看不见的主菜”后迎来反转。刚才令人费解的画面依次闪回：空白的广告牌、笼筐、空盘、淮安人的餐桌上……霎时间都被满膏满黄的洪泽湖大闸蟹填满。短片巧妙的视觉语言反差，既为观众揭开了伏笔的谜底，更将“看不见的鲜美”转化为“尝得到的品质”，用创意叙事为因“名气还不是很大”而少被看见的洪泽湖大闸蟹正名：品质不应由名气定义，淮安特产洪泽湖大闸蟹，品质比名气更响亮。

在片尾，一位消费者站在售卖洪泽湖大闸蟹的超市档口发出疑问：“这有人买吗？这东西能好吃吗？这能做主菜吗？”与前面的内容形成呼应。姜妍面对“看不见”的淮安好东西时的反应，正是每个普通消费者在购买“名气还不是很大”的商品时都可能存在的疑虑。品质不应由名气定义，但家乡的好东西值得被更多人看见。

不仅如此，在中国，还有很多像洪泽湖大闸蟹这样有实力和品质却亟待被更多人看见的“家乡宝”。“为家乡发声，让家乡的好品质走出去”是短片末尾借由洪泽湖大闸蟹为代表向每一个家乡人发出的倡议，也是快手《了不起的家乡土特产》IP长期持续经营的愿景。

短片出街之后，迅速占领了淮安人的朋友圈，当地人纷纷为家乡骄傲发声。从淮安出发，“洪泽湖大闸蟹”的品质借由短片的广泛传播，已不仅仅是“仅淮安人可见”，更在今年秋季，为来自全国各地的消费者刷新、建立了洪泽湖与大闸蟹的产地绑定认知。

快手通过站内+站外双线发力，在短时间内为“洪泽湖大闸蟹”打造了丰富的内容传播生态。借势姜妍的明星号召力与淮安的地方影响力，相关热门话题登上快手站内多个热门榜单，引发热议。实现快手内容与淮安地域文化的深度融合，形成“娱乐吸引关注+深度沉淀洪泽湖大闸蟹品牌新认知”的传播闭环。

在线下，淮安当地电视台、公域广场等大屏持续轮播短片，北京、南京核心地铁站集中覆盖平面投放。从原产地到一、二线消费城市，让洪泽湖大闸蟹真正实现了“蟹味出淮”的矩阵曝光。同时，快手还发起了“名中有蟹，快手有蟹礼”的全网征集活动，请网友瓜分1000只洪泽湖大闸蟹。

在快手站内，各类型优质的快手短视频达人围绕“洪泽湖大闸蟹”发布喊话官方送大闸蟹的爆点内容，进一步带动了洪泽湖大闸蟹的认知度和话题热度。同时，还有快手达人线下“打卡”洪泽湖并发布具有社会传播价值的优质短视频，实现了从“内容曝光”到“用户参与”再到“情感认同”的传播全链路。

IP升级唤醒消费新认知，快手持续助力“家乡好物”出圈。大闸蟹是快手电商秋季的重点品类，本季《了不起的家乡土特产》以洪泽湖大闸蟹为切入点，通过反套路的创意内容打破刻板印象，倡导“不以名气定义品质”的新消费观念，有效传递了淮安人的家乡自信与洪泽湖大闸蟹的品质自信。

从第一季的“拒绝国产羞耻，别只会用进口标榜高端”到这一季的“品质不应由名气定义，别因为名气忽视真正的好东西”，快手《了不起的家乡土特产》针对土特产这一具有较强商品属性的课题，始终紧扣社会消费心理变迁，通过提出新的消费观点与倡议，用内容赋能产品，靠传播带动认知的建立。

此次快手与洪泽的强强联手，标志着《了不起的家乡土特产》在走过江苏淮安、山东临沂、黑龙江抚远、安徽六安、云南玉溪之后，逐渐成长为一个具有广泛消费影响力的扎实内容IP。《了不起的家乡土特产》也将始终致力于让宝藏家乡好物成为每个家乡人的骄傲，并向外“种草”给更多外乡人，在展现中国家乡好物、好品质的同时，将快手品牌的温暖与信任传递给更多人。

未来，《了不起的家乡土特产》将继续发挥快手平台的资源与内容优势，持续拓展“家乡好物”的边界与内涵，让不只是农产品的更多家乡好品质从当地走向全国，被看见、被信任、被认可。

记者：程宬