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“神药”作妖当“猛药”去疴
本文转自：南方日报
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钟 颐
有句经典的广告词：“别看广告看疗效。”所谓“神药”，不外乎广告里“包治百病”，一看疗效处处是“坑”。去年国家市场监管总局开展的专项打击“铁拳”行动中，将“神医”“神药”等广告行为纳入其中。但部分大型第三方平台的医药专区“神药”广告仍然频现且不断迭代，“包治百病”“成功率99%以上”等夸大疗效的描述，是这些违法广告的典型用语。
“神药”之弊，其例甚多。比如，曾卖遍全国的“863复活丹”，声称能够提高人体免疫力，售价1000元至6980元不等，实为每盒成本仅为14.6元的淀粉丸。有的“神药”或许有那么一点作用，但实在吹嘘得太离谱，一经深究便漏洞百出；有的属于非法自制药，含有违禁成分，不仅不能治病，还会让病情雪上加霜。
一边是严打，一边是“回潮”，“神药”何以变成“打不死的小强”？说来说去都逃不过一个“利”字：背后是巨大的市场利润，面前又是较低的违法成本。加之不少“神药”及其广告主体分散、隐蔽性强，常常“打一枪换一个地方”，若是像“打地鼠”一样去被动防守，难免力有不逮。
俗话说：“麻绳专挑细处断。”从各类报道中可见，被“神药”坑蒙拐骗的，往往以老年人居多，有人甚至深信不疑、浑然不觉。应当看到，尽管这是一个科学至上的时代，但神秘主义倾向仍有一定市场，本来并不神的“神药”，经过种种心理暗示，反而变成一个自我实现的预言。
让“铁拳”更硬，需要打出组合拳。今年4月初，在“铁拳”行动专题新闻发布会上，市场监管总局就表示，下一步的工作计划之一，就是健全广告监测制度机制，在确保对传统媒体开展持续性广告监管的同时，不断提高互联网广告监测能力。在其几天前公布的2023年“神医”“神药”广告违法典型案例中，发布渠道几乎都是第三方网络平台或自有网站。因此，转变监管模式和思路，压实平台的主体责任，倒逼其提高自治能力，增强合规经营意识，着实很有必要。毕竟从准入和技术层面来看，无论是对商家的资质和信誉管理，还是对虚假宣传的实时监测和围追堵截，平台都责无旁贷，也更有优势。
“神药”作妖，当“猛药”去疴。在行政力量的内部协同方面，正如业内人士所言，不妨整合网信、工信等网络监测资源，强化对医疗领域广告的审查，提高违法成本和联合惩戒力度。
当然，曝光典型案例，也是一堂消费警示课。对于此类江湖骗术，需要不断擦亮双眼，提高自身“免疫力”，任凭群魔乱舞，“我自岿然不动”。最近，深圳卫健委用一种很潮的“姿势”上了热搜，其发布“霸总”短视频通过诙谐幽默的方式，科普了乳腺癌趁早治等多个知识点，被网友称赞“好上头”。循此思路，为老年群体量身定制，打造其喜闻乐见的医疗健康科普内容，不失为一个努力的方向。
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快照生成时间：2024-04-26 08:45:03
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