国货不是廉价的代名词

本文转自：中国经济网

核心观点：在美妆行业，中国企业用30多年的快速发展，走过了西方100多年的路。相关产品在价格上的突破，很大程度上反映出的正是国货的品质进阶，其背后则是国产美妆品牌从营销驱动到创新驱动的重大转变。某国产美妆品牌79元3支眉笔到底是贵还是便宜，这应该交给广大消费者“用脚投票”。大家不妨抛开国别，真正从品质上来评价不同产品的价值，共同营造理性的消费环境。

知名主播李佳琦几天前在带货时发表的不当言论，连日来受到网民普遍质疑，进而波及到了相关国产品牌，并引发了关于国货定价的持续热议。

某国产美妆品牌79元3支眉笔（买1支赠2支同规格替换芯）是否定价偏高？目前网络上流传着一张列有“各品牌眉笔克重价格”的表格，根据单克眉笔笔芯价格，不少网友或指责“国货凭什么比国外品牌卖得贵”，或表示“国货又没有关税，就应该卖得便宜”……笔者在这里无意为李佳琦的不当言论进行辩解，不过这次事件所引发的国货定价问题，倒确是一个值得认真讨论的话题。

我们都知道，任何品类中的产品都有品质和价格之分，上至汽车、电器，下至食品、日用品，不看产品品质与技术差异，简单地以重量来论价值，往往会得出不科学的结论。产品的成本高低，不仅在于用料的多寡，很多时候更取决于配方和生产工艺。以自动眉笔为例，其笔芯就存在“做得越细，工艺难度越大、成本越高”的情况，很多消费者则就愿意选择笔芯更细的眉笔。而眉笔做得粗、克数更重，显然不意味着其更有技术含量、成本更高。不管什么产品，它的合理价格都会在市场中得到验证。

不可否认，在过去很长一段时期，国产品牌曾经靠着低价策略在国内市场乃至全球市场参与竞争，生存下来进而发展壮大。这让不少国人留下了“国货等于廉价”的片面印象，也让当今不少国货在提高产品定价时受到质疑：“国产品牌凭什么这么贵？”而事实上，如今我国在众多行业领域已拥有全球最完备的产业链供应链，其中也包括美妆行业。从研发到生产再到平台生态，国产美妆行业已跻身全球第一梯队，不少国产品牌在品质和服务上完全不输国外大牌。

在美妆行业，中国企业用30多年的快速发展，走过了西方100多年的路。近年来，越来越多的国产美妆品牌聚焦科研创新，并在功效护肤、特色彩妆、中国成分等方面发力，特色产品不断升级，形成了中国美妆独有的竞争优势，“国货美妆等于低端”“国货美妆只能做大牌平替”的思维藩篱也逐渐破除。相关产品在价格上的突破，很大程度上反映出的正是国货的品质进阶，其背后则是国产美妆品牌从营销驱动到创新驱动的重大转变。

2022年，市场监管总局等18部门联合印发的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》提出，推动在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。应当看到，随着近年来产业链的迭代升级，国产优秀品牌已经拥有了进入高端赛道的资格，具备了与世界知名品牌同台竞技的实力，国货正迎来一个全新的时代。

某国产美妆品牌79元3支眉笔到底是贵还是便宜，笔者无法越俎代庖来评断，这完全应该交给广大消费者“用脚投票”。品牌的定位和定价如果不合理，自然就会逐渐被市场抛弃。笔者这里想呼吁的是，大家不妨抛开国别，真正从品质上来评价不同产品的价值，给国产品牌，也给所有品牌以平等的竞争机会，共同营造理性的消费环境。