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硬派越野车的资深爱好车应该无人不知Jeep大切诺基的名号,它的名声可一点都不比Jeep牧马人小,在过去的十多年里,Jeep成为国内车市硬派SUV的代表品牌,在国内的定价也是可以对标BBA的,说它是准一线豪华品牌应该没有人会反对,动不动50万起步的车价与其当时的身份也非常匹配,像大众、丰田这些品牌,Jeep大多是不会放在眼里的。
但Jeep在本土市场上的价格与人气并不是很高,拿Jeep面人来说,在美国定价也就在3万元左右,赶不上国内定价的但分之一,而Jeep大切诺基在美国也不比Jeep牧马人贵到哪去,由此可见,Jeep这个品牌在美国和豪华品牌沾不上,市场行情也不算好,本土消费者对其产品能力的表现并不认同,就算现在也是如此。
从北美市场的销售排行看,去年Jeep一年的销量还不到80万辆,而同是美系品牌的福特和雪佛兰销量可以轻轻松松翻上一倍之多,Jeep只能可怜兮兮的排在第六名,就算是国民品牌,美国消费者也不是很支持。根据美国市场的情况看,入手Jeep这类型的硬派越野车完全没有福特的大皮卡吃香,产品定位小众化严重,只专注SUV车型,过于单一,对提高市场占有率不利,且产品质量也不是很稳定,对于美国消费者来说,可靠性比品牌效应更重要。
而对于国内消费者来说,早些年,硬派SUV并没有像今天这般火热,而Jeep高昂的车价不是一般经济条件可以负担起的,它可能是不少人一身的奋斗目标,所以销量自然也是少的可怜。接着,Jeep走上了国产的道路,开始抢占国内市场份额,大批国产车型被推出市场,外观设计也从纯正的硬派转向时尚SUV路线,且产品的价格也大幅度降低。
价格的下降果然帮助Jeep吸引了不少关注度,但车企并没有把握好机会,Jeep自由光烧机油时间被曝光之后,品控问题让国内消费者对Jeep失去信心,品牌影响力大打折扣,在质量和运营都出现漏洞的情况下,没落是必然结果,广汽菲克已经推出,接下来Jeep大概率之后只能靠进口途径购买,或许这是一条更加适合的路。
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快照生成时间:2023-01-07 18:45:07
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