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元宇宙被认为是品牌发展的未来趋势。伴随着我国数字经济规模的持续扩大,以及区块链、虚拟现实、5G、Web3.0等元宇宙形态的高速发展,与人们息息相关的品牌消费正在被元宇宙重新定义。如同互联网对消费方式的升级,元宇宙也将为品牌提供全新机遇。
2023年初,国内知名内衣品牌爱慕联手虹宇宙,在虹宇宙商业街区“MetaPlaza”上线首个虚拟内衣旗舰店——爱慕元宇宙旗舰店,以全新的数字沉浸式购物场景,为消费者提供了跨越时间空间的“元宇宙逛店”“虚拟试穿”等元宇宙购物体验,并通过消费元宇宙营销空间重构了Web3.0语境下的“人货场”。
具体而言,爱慕将线下品牌旗舰店上线到“虹宇宙”,构建了一个24小时不打烊的爱慕元宇宙旗舰店。元宇宙旗舰店设计了展示区、商品区、休息区等核心空间场景,陈列爱慕各类产品和新品,消费者在此可以360°查看3D产品模型,了解商品的介绍,部分商品还支持上身试穿,直观体验产品“上身效果”。
而当消费者在“元宇宙逛店”中遇到喜欢的单品还可“一键拥有同款”,站内跳转小程序直接购买,实现虚拟场景到实物电商的销售闭环。
无独有偶,去年12月底,小鹏汽车就和国内元宇宙虚拟生活社区——Honnverse虹宇宙共同打造了小鹏汽车元宇宙品牌体验中心——“小鹏·敢闯公园”,通过主打“体验”的外场景和主打“参观”的内场景,以及专属互动活动和数藏玩法,立体构建出“差异化”的品牌元宇宙体验中心,为小鹏汽车的元宇宙营销搭建了全新的着陆点。
据了解,“小鹏·敢闯公园”坐落在虹宇宙专门为品牌、IP打造的“不被定义”的主题岛屿“未来岛”,其外场景是赛博风格的开放空间。
在这里,用户可以近距离感受小鹏P7的车型设计,“元宇宙试驾”小鹏P7在观景跑道上探索场景山川峡谷无限的风光,并打卡分享这独特的元宇宙沉浸体验。
“小鹏·敢闯公园”的内场景则是平行于现实世界的“小鹏展厅”,内部设计充满科技感,亦有悬浮屏幕播放品牌及车型信息。
数字藏品作为元宇宙世界的重要入口之一,“小鹏·敢闯公园”通过在场景中设置奖励兑换装置——“老虎机”,丰富数藏互动体验。
用户在场景内完成“试驾”“打卡拍照”等特定任务,即可获得“鹏豆”,累积到一定数量的“鹏豆”就可以在“老虎机”中兑换小鹏汽车摆件、小鹏巨幅海报道具和超稀有的“SS级小鹏P7车模数字藏品”等奖励。
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快照生成时间:2023-01-16 05:45:36
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