财经观察 | 黄金消费春节走俏 年轻人扎堆“淘金”靠谱吗？

龙年春节临近，黄金消费进入旺季。与大众印象“中老年人爱买黄金”不同的是，越来越多的年轻人正在掀起一股“淘金”热。

年轻人为何成为黄金的追捧者？他们都钟爱哪类金饰？在这场“淘金潮”里，年轻人又需要注意哪些事项？

龙年春节临近，不少年轻人扎堆买金饰。华龙网 林红 摄打探——

年轻人扎推选金饰

小而美的产品最受欢迎

“本命年，想买个礼物送给自己！”春节前夕，段女士走出观音桥某品牌珠宝店，手上戴着刚刚购入的金戒指。

来自浙江的段女士今年24岁，正在重庆读研究生，她所购买的戒指克重3克多，总共花费了1900元左右。“金价是600多元，店里办活动每克减60元，1900元里还包括了工费。”

段女士为自己购入的金戒指。受访者供图

与段女士有同样选择的年轻人还有很多。记者打探重庆多个商圈，发现不少金店里都出现了年轻人扎堆的现象。

据了解，购买金饰有两种选择，按照大小和工艺，一般分为按克重购买或者按一口价购买，前者往往“个头”更大，按当日金价称重计算；后者“个头”较小，标签上没有标注具体克重。

据记者观察，年轻人挑选的种类主要集中在吊坠、戒指、平安扣等小件、一口价金饰上。

“的确，店里现在比较火的就是这款戒指和生肖吊坠，最近很多年轻女性购买。”某店店员一边介绍一边拿出金饰展示。

记者看到，该店员口中的吊坠是各个生肖的萌版形象，价位大概一两千元，几乎都在3000元以下；而戒指虽然是龙盘尾巴的造型，但外形仍然比较“秀气”，售价4000多元。上述两款都以“一口价”的形式售卖。

萌版形象的生肖挂坠受到年轻人欢迎。华龙网 林红 摄

无独有偶，其他金店店员也告诉记者，近来购买金饰的年轻人确实有所增长，他们都更钟爱戒指或生肖吊坠类金饰。

24岁的顾女士，前不久就按一口价为自己添置了一枚金戒指，花费2000元出头。

年轻人为何钟爱这类金饰？顾女士认为，在所有金饰品类当中，戒指、吊坠“个头”较小，对于还没毕业或者刚参加工作的年轻人而言，价格更容易承担，“我就是用自己的存款买的！”顾女士说，这类金饰的款式也比较时尚，更符合年轻人的审美。

为迎合年轻人审美，金饰造型变得更加“秀气”小巧。华龙网 林红 摄深究——

年轻人咋就爱上“淘金”了？

原来商家在和年轻人“双向奔赴”

在不少人的记忆中，购买金饰的主要是中年长辈们，当代年轻人为啥也“入坑”黄金了呢？

“保值啊！”段女士不假思索说出了这个答案。

“我妈妈这次就用几年前买的旧戒指换到了一枚同等克重的新戒指。”她告诉记者，虽然在换戒指过程中补了几百元折旧费，但算下来还是很划算。“几年前我妈妈购入戒指时金价是300元/克，现在1克已经600多元了，虽然是同等克重的戒指，价格却翻了一倍。”

“虽然我是按一口价的形式购入的，戒指克重比较低，但买的时候工作人员承诺过，以后可以去店里再换同价位的其他款式，想了想觉得挺实惠的。”顾女士说。

今年过年，25岁的唐女士没给自己买，但为男朋友买了一条黄金貔貅的手链，售价是1400元。

唐女士为男朋友购买一条黄金貔貅手链，售价1400元。受访者供图

她也是被黄金的保值属性所吸引。“已经决定了要送男朋友饰品，想着反正都要花钱，不如买个保值的，自然而然就选择了黄金，感觉这个意识已经刻在中国人的‘基因’里了！”唐女士解释道。

年轻人会爱上黄金，也是商家与他们“双向奔赴”之下促成的。

记者走访多家金店，发现不少门店都有特定的优惠活动，例如每克减50元、全场满1000元送200元等。

此外，针对年轻人的喜好和消费能力，不少金店还推出重量1克左右的迷你金豆，不少年轻人按月购买金豆，以此强制性存钱。顾女士告诉记者，在她的朋友圈里，还有某品牌金店店员为“足金”手机贴打广告，广告内容显示，手机贴主要贴在手机背面或者放于手机壳里面，售价几十元。

顾女士朋友圈里，某金店店员为“足金”手机贴打广告。受访者供图

“买戒指的时候逛了几家店，感觉各个品牌金店都有在主动迎合年轻人的喜好，金饰款式也没有我印象中那么土气，还挺好看的。”段女士说道。专家——

年轻人请按需购买、理智投资

不建议盲目投入“淘金潮”

“探究年轻人为何爱上‘淘金’，首先要明确其购买动机究竟是以消费为主，还是以投资为主。”重庆大学经济学教授姚树洁介绍，黄金作为一种特殊的商品，具有消费品的性质，如果是以消费为主导进行购买，按照承受能力、用途和个人喜好等因素选择即可。

“如果是以投资为主要动机购买黄金，就格外需要谨慎了。”姚树洁表示，黄金作为一种商品，摆脱不了价值和价格的双重特征。其中，价值体现一个商品长期的、根本的均衡价值，一般来讲比较平稳；而价格则围绕着价值上下波动，不仅仅是反映商品的根本价值规律，还反映了人的投资情绪，而投资情绪又受到别的因素所影响，比如投资路径、跟风等。

“总的来说，即便黄金的价格短期内有抬升，但从长远来讲，如果沉迷于投资黄金的话，有可能会带来风险。”姚树洁说，相较于以消费为主的购买，投资需要付出的资本更多，而年轻人原始资本有限、风险承受能力较低，因此不建议年轻人盲目投入“淘金潮”中。

“市场大了以后，部分人会以为炒黄金很赚钱，一旦麻痹大意大量投资，等到哪天价格突然下跌，会赔得很惨。”

为此，姚树洁提醒，不管做什么投资、买什么东西东西都要量力而行，切记将所有财富放在一个篮子里面，不能只着眼于短期获利，需考虑到长期的风险因素。

“黄金作为单一的投资品种存在一定的风险。年轻人可以考虑将资金分散投资于不同的资产类别，以降低整体投资。多样化的投资组合能够降低市场波动的影响，提高资产的整体表现。”他建议。

华龙网 林红/文 林红、受访者/图