安徽：培育文旅消费热点 创新文旅消费场景

本文转自：中国文化报

本报驻安徽记者 孔令晖

5月20日，安徽文化和旅游系统将浪漫变成了惠民乐民的举措——省、市、县联动，共同启动“520安徽文旅惠民消费季”活动。

在安徽合肥的启动活动现场，安徽省文化和旅游厅党组书记、厅长周明洁走进直播间，化身带货主播，现场推介安徽文旅。周明洁告诉广大网友，“520安徽文旅惠民消费季”从当天开始，到10月结束，将为人们带来更加优质、优惠、丰富多彩的文旅产品和服务，真诚欢迎人们到安徽体验好山好水好人文。

同一天，蚌埠市龙虾啤酒嗨玩节火爆启动，6万多人涌入这座“网红”城市。蚌埠市委书记黄晓武表示，要抢抓节会“流量”机遇，不断探索创新，进一步加大形象宣传和招商推介力度，持续提升城市的知名度、美誉度。

聚力旅游回暖攻坚，是安徽今年文旅工作的重头戏。

3月，“相约安徽·向春而行”百家媒体旅游推介活动举行，形成了安徽文旅走出去、四方游客请进来的生动局面。与此同时，安徽各地出台了4个系列73条惠企惠游政策，进一步巩固安徽文旅市场强劲回暖势头，加速释放安徽文旅消费潜力。

5月至10月，“520安徽文旅惠民消费季”持续开展5个板块20个方面1000余场文旅惠民活动。通过举办“520安徽文旅”月度主题日、网络直播＠安徽文旅带货、“皖美好味道 百县名小吃”推广、非遗文创“五进”等系列活动，打造“520安徽文旅惠民消费季”IP。

安徽上下强化消费热点培育，激励引导促消费。安徽省文化和旅游厅推出文旅消费券联动发放、“调峰填谷”促消费、企业平台联动优惠等行动，发布五大方面20项消费促进活动和消费激励措施。推动安徽各市在非周末和旅游淡季推出景区门票减免、酒店民宿房价优惠等措施，刺激淡季文旅消费增长。引导携程、同程等平台推出“520安徽文旅”惠民消费季旗舰店、品牌馆。以黄山为例，在其旅游较火爆的4月、5月、6月，当地A级旅游景区联合推出门票“免减优”系列活动，向游客发出最诚挚的邀约。今年1月至5月，黄山风景区接待游客178.28万人次，同比增长662.78%，比2019年增长28.68%。

场景的创新带来消费提档升级。全省各地创新推出夜间文旅消费、乡村民宿等不同类型的消费场景；培育一批驻场演艺、公园夜游和沉浸式文旅体验项目，打造国潮市集等新兴业态；开展民宿供应链产品展销活动，创新民宿服务平台；在景区、度假区等因地制宜植入帐篷营地、低空飞行等新产品，拓展消费新空间。

5月31日，安徽阜阳召开“夜经济”发展工作推进会，对做活做大夜经济进行安排部署。阜阳市委常委、宣传部部长白晓云告诉记者，夜生活讲个性，“夜经济”需别具一格，阜阳要因地制宜、因时制宜；要细化消费人群，了解消费习惯，从供给端和需求端双向发力，打造夜经济IP。

今年，安徽还将持续在业态融合方面发力，整合优势资源，因地制宜推动商文旅、农文旅、体文旅及康养旅游、研学旅行、避暑旅游等多业态融合产品；开展万人驾游安徽活动，激活体育旅游消费；推进旅游乡村“微改造精提升”，打造200个省级乡村旅游重点村；抢抓暑期市场，推出一批“研学游”“亲子游”“避暑游”产品。

根据安排，安徽今年还将实施“十大主题活动贯全年”“百家品牌活动进乡村”“千场基层活动兴文化”“万场惠民演出乐民生”“数字文化赋能新场景”等行动，组织策划各类主题活动、品牌活动、惠民乐民活动共7万多场次，预计参与人数达6000万人次，促进消费超3亿元。