《元梦之星》稳中求进，派对游戏迎来洗牌时刻？

上线15天，《元梦之星》打开了派对游戏新思路。

自12月15日上线以来，《元梦之星》市场反馈已相对明朗，行业也是时候对这款产品上线以来的表现进行一次客观评价了。

据公开数据，继在iOS免费榜连续多日登顶后，《元梦之星》在派对赛道走出了一条新路径：相较于上线已经一年有余的《蛋仔派对》，《元梦之星》呈现出明显的破圈之势。根据第三方研究机构DataEye测算，《元梦之星》用户构成为00后22.53%、90后28.12%、80后30.11%、70后15.94%，其余占3.3%。

在玩法相对单一的国内派对赛道内，腾讯游戏将射击、动作类等经典玩法元素，辅以轻量化、派对向的改造，用以丰富《元梦之星》的玩法体验。同时，通过引入腾讯视频、QQ音乐等泛娱乐资源，在“星家园”等模块构建新型线上娱乐社交场景……种种，都让《元梦之星》不负合家欢派对游戏之名。

过去，大DAU品类的运营一直是腾讯擅长之处，但大DAU并不能与合家欢直接画等号，《元梦之星》证明了腾讯在合家欢类产品上的运营实力。其更是给整个派对赛道的未来发展之势打出了一个新样板。

当派对游戏打破低龄化刻板印象

2023年以来，派对游戏犹如打通了任督二脉，热度节节攀升，成为当之无愧的年度赛道。

但放诸全球市场，派对赛道的起源最早甚至可以追溯到上世纪30年代，《大富翁》等产品堪称派对游戏的鼻祖。彼时，该品类游戏是对现实世界的映射，重冒险与经营，但玩法相对单一。

此后，不管是90年底诞生的《马里奥派对》还是2016年之后的《人类一败涂地》以及最新的《糖豆人：终极淘汰赛》等，都极大丰富了派对游戏的玩法，进一步完善玩家体验，也由此让派对游戏走向了多种分支——如跑图类、桌游类、派对场景延伸类等。

但在发展过程中，趣味、不设限制、上手门槛较低、强社交属性、包容开放等特点，都让派对游戏产生了合家欢的体验属性。

相较于国内派对游戏品类容易引发的低龄化的刻板印象，《元梦之星》的人群画像走出了一条不一样的道路。显然，《元梦之星》的主要目标不只是要争夺派对游戏的市场存量，在目前更是呈现出对各个年龄层用户的吸引力。

值得一提的是，就在《元梦之星》上线一直稳居iOS免费榜前列之际，其他派对游戏的榜单排名均有所提升，整个派对游戏市场并未呈现出“此消彼长”的局面，显然《元梦之星》的全量宣推，让更多圈层的用户首次接触到派对游戏，并为其后续打造合家欢式体验构建了用户基础。

在更大层面上看，随着其影响力的不断渗透，《元梦之星》将进一步上行，打破国产派对游戏过往的低龄化标签，让整个派对游戏品类正式走向全年龄向的新局面。

扩容派对赛道，腾讯的法则

凭借更高的产品质量与体系化作战能力构建品类优势，这一直是腾讯的擅长之道。

《元梦之星》就拿出了够硬的产品实力，以提供给不同年龄层用户丰富的玩法体验和社交派对，进一步实现对派对游戏赛道的扩容。

获得《糖豆人：超级淘汰赛》、“人类一败涂地”的正版授权后，《元梦之星》还与《王者荣耀》、《蜡笔小新》、《功夫熊猫》等头部IP达成合作，迅速吸纳了不同IP背后的粉丝群体转化为派对游戏潜在的玩家群体，形成了一个能容纳多种不同元素的多元世界。

当然，《元梦之星》在玩法上精彩之处就在于不囿于某一种形式。

进入《元梦之星》就像是进入了一个游乐场，夏日水道、巨石阵、空中管道等风格元素聚齐。玩家可以在经典模式闯关，通过不断精进技术在排位赛中节节攀升，追求竞技的快感。不过，让不少玩家津津乐道的是娱乐模式的各种“出其不意”。

如“生化追击”模式中，星宝为了从暗星的追击中逃脱，会在刺激的追击过程中进行远程攻击。同时，暗星的不同职业技能，会给星宝设置各种突发障碍，玩的过程中，体验感已经远远大于输赢的获得感。

多种游戏模式，意味着不同圈层的人都能找到乐趣。

上手门槛虽低，却也不妨碍垂直类型玩法玩家进行创作和测评地图，进一步玩专玩精。目前休闲玩家与硬核玩家在《元梦之星》形成了“花开两朵各表一枝”的态势。

而为了尽量扩大潜在受众，《元梦之星》在关卡设计上非常友好，不需要特别做功课，上手即玩，操作简单逗趣，可以迅速形成“全家一起玩”的效果。这也是过去腾讯游戏在大DAU品类游戏上积累的经验。

B站up主“中一少年怪兽”就分享了其与自己的妈妈一起打《元梦之星》的经历，“我直接给她开了一个账号，并且还直接带她边玩边开直播。”这段带妈妈玩游戏的经历，在B站获得了130余万播放量。评论区更是有不少人跟着回帖，“我也带我妈玩了”。

在审美层面，不少玩家反馈，《元梦之星》的美术品质较高，颗粒度更精细，“人形化”的造型符合中国不同年龄人群的最大公约数审美。

此外，还有玩家表示，这是目前市面上少有的对“I人和E人都友好”的游戏，因为闯关存在一定的随机性，尽管掌握技巧的玩家会有更高的胜率，“但每一关能不能赢仍存在一定的运气成分”，人人都有可能得第一，使这款游戏迅速成为一种新的社交货币。

最后，考虑到该款游戏仍旧会触达一部分青少年群体，腾讯游戏目前在国内未成年保护层面有着充足的技术与机制储备，这会让不少家长可以放心跟孩子玩在一起。

派对赛道的未来在哪里？

在腾讯掀起这场派对游戏新热潮的背后，该赛道吸引了各路玩家入局：《蛋仔派对》在近期拿出了前所未有的宣发力度，鹰角网络推出的派对游戏《泡姆泡姆》在2023年9月发布预告；9月上线的《猛兽派对》，Steam 上线首日也获得了超过 10 万同时在线用户的起点成绩；而莉莉丝的《生活派对》在其公司内部也被视为一款特别的潜力产品。

派对游戏赛道正前所未有的热闹起来。在业内人士看来，该赛道实际上很难在产品层面拉开显著的差距。并且，多款派对游戏都是在火爆一时后会有明显回落。创新的商业模式以及运营方法论才是派对赛道长青的关键。

对国内游戏赛道而言，派对游戏品类的发展与壮大必须历经实际探索才能实现。如何继续开拓人群，实现更好留存都需要新的解法。

腾讯游戏对《元梦之星》的发行和运营思路，可以一定程度上回答这些问题。

在拉新层面，通过大规模、跨品类的市场虹吸，腾讯让游戏快速实现人群破圈，推动品类的加速成长。据了解，《元梦之星》就获得了腾讯游戏旗下天美工作室群射击、竞速、动作等多个品类的研发和运营经验的加持。一定程度上看，不仅限于争夺现有用户，腾讯游戏选择的是把更多元的新用户牵引入局，进一步扩容派对游戏赛道。

而在留存层面，腾讯拿出了十足的诚意，通过全民电竞赛事体系打造、内容生态创作者激励、UGC地图创作者激励等大手笔投入，推动游戏生态加速发展。

如与“王者荣耀孙尚香”联合制作的冲锋竞技PUGC地图，将射击玩法轻量化融入其中，虽集中了FPS的常见枪种，但操作并不复杂，虽也有“推塔”的概念，但并没有传统MOBA游戏的激烈对抗与复杂策略性，让初次尝试这类玩法的初级玩家感觉友好。

与主播张大仙联合制作的“大仙魔鬼训练营” UGC地图，因通过率仅为0.1%吸引了众多玩家的关注；联合《元梦之星》代言人时代少年团制作的“时代星舞台”，在游戏里“打卡”的用户已经超过452万；部分玩家制作的热门UGC地图，如“《四季之景》”，游玩人数目前已经达到了999.9万（游玩人数统计上限）。

多个UGC创作者在小红书等平台分享，他们已经拿到地图的创作激励奖金。

谈及未来的消费潜力，显而易见的是，由于成年人有着更坚实的消费实力，让更多成年用户关注到派对品类的乐趣，会让整个赛道估值进一步向上推高。

中信建投证券认为，派对游戏本质是轻度多人竞技游戏，因门槛低、裂变传播特点，易诞生现象级大DAU游戏。而国内休闲游戏触达用户已超过8亿，但派对游戏供给仍少，所以是手游细分中的蓝海赛道。理论上，休闲游戏能够触达的8.4亿用户粗略减去14-24岁约1.3亿的手游深度渗透用户后，剩下的7.1亿中所有参与社交活动的用户都是派对游戏的目标群体。

以此为目标，赛道玩家们远没有到需要靠竞争才能活下去的时刻。对于玩家们而言，更多的游戏选择并不会让其陷入难以抉择的境地，反而还会拥有更丰富多元的娱乐体验。

另外，有不少玩家发现，《元梦之星》还引入了腾讯的影视、音乐等泛娱乐资源，用户可以在“星家园”等模块和朋友一起看腾讯视频、听QQ音乐。

对此，腾讯也颇有经验。在此之前，超级QQ秀“小窝”也风靡众多用户，其构建了一个虚拟的社交空间，用户们可以再此打造自己的虚拟形象，并把空间装饰着自己喜欢的风格，再邀请好友前来互动。而通过对《元梦之星》中星家园模块的不断完善，腾讯有望构建出“小小元宇宙”式的新型线上娱乐社交场景。

或许腾讯对于《元梦之星》的预期，不仅限于游戏本身，而是要打通多维度的泛娱乐资源，探索交互形式更丰富的线上社交场景。未来成为派对游戏赛道内的全新物种，或是《元梦之星》的更大“野心”。