美妆‬经济 展现消费新活力

本文转自：成都日报

本届消博会上的科蒂展台

消费者参观“钻光之境”快闪店

观察美妆经济，刚落幕不久的第三届中国国际消费品博览会或许是一个重要窗口。这是2023年中国举办的首场重大国际性展会，是“消费提振年”活动的重要组成部分，彰显了新时期消费促增长的良好势头。本届消博会上，各大化妆品集团纷纷带来不少新款首发亮相，消费活力清晰可见，显示出对中国经济发展的信心。

‬化妆‬品‬巨头‬再度‬参展‬

携手旗下九大标志性品牌，全球知名美妆公司科蒂再次参展消博会。据记者了解，今年是科蒂第三次参展，现场以“未来花园”为主题，全面展示了其在护肤、香水、彩妆等领域的最新产品和研发技术。

欧莱雅集团、资生堂集团也是连续三年参加消博会。欧莱雅携旗下品牌碧欧泉在法国馆亮相，而资生堂则以“唤醒内在之美”为主题，呈现11大人气品牌，向消费者展示了该集团丰富而平衡的产品组合。

雅诗兰黛集团是连续两年参展消博会，其展示规模与品牌阵容皆超往年，旗下参展品牌14个，涵盖雅诗兰黛、海蓝之谜、魅可、倩碧等标志性品牌。

各化妆品巨头的参与热情，在大量的首展首秀中，透视出了美妆‬经济所折射‬出的消费新活力。比如，在科蒂集团的展台上，旗下高端护肤品牌Lancaster携全新“御颜系列”亮相，给消费者带来了全新的护肤解决方案；另一高端护肤品牌Orveda也首秀现场，被看作是品牌下半年正式进入中国市场的提前试水。

步入资生堂集团的展区，记者看到，旗下高端护肤品牌CPB对此前人气爆棚的三亚“钻光之境”快闪店进行了复刻。进一步体验发现，消费者在此可体验光采赋活等系列产品，感受品牌对肌肤光彩和内在力量的追求。而彩妆品牌NARS在展会上打造了品牌首个3D虚拟动画首秀，这一游戏化的互动方式为消费者带来了个性化妆容等专属体验。

在碧欧泉打造的15平方米沉浸式展台上，生物科技与可持续发展的陈设让人眼前一亮，呈现的四大体验区也吸引了不少消费者的到访。值得一提的是，展区桌台上还配有触摸互动屏，参观者可借此直观了解碧欧泉在此次展会上首发的“产品环境影响五色盘”。据悉，此举旨在通过这一可持续创新解决方案，帮助消费者了解所用产品在整个生命周期中对环境的影响，做出更可持续的消费选择。

集团作战、新品轮番上演……事实上，正如消博会“共享开放机遇 共创美好生活”的主题所言，化妆品巨头们也在借势消博会这一平台，与中国消费者携手共创可持续消费生态。

深耕中国市场有信心

各大化妆品集团参展消博会，还传递了一个积极信号——他们正在紧锣密鼓地布局中国市场。

“中国是全球最具活力的高端美妆市场之一，拥有品位一流、眼光独到的消费群体。”谈及中国市场，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德的激情溢于言表，“借助消博会，我们期待能够继续为中国消费者提供卓越高质的产品和高感触的服务体验，加强市场参与、满足本土需求。”

“我们看好中国市场的无限潜能，欧莱雅将继续乘着消博会‘溢出效应’的春风，为中国旅游零售消费者带来更多样的产品选择，满足中国消费者日益增长的‘美好消费’需求。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示。

中国市场的反馈究竟如何？业绩最能说明一切。据记者了解，2022年，欧莱雅中国整体业绩实现逆势增长5.5%，并在2023年第一季度继续领跑市场。

谈到布局中国，旅游零售市场成为最近几年的消费热点。科蒂集团高端美妆首席商务官狄珊珊表示，消博会的举办地海南，极具国际竞争力的开放政策和营商环境，无疑为旅游零售业务的发展提供了极大机遇。“目前，我们在海南的发展已取得了显著的成绩，我们对海南乃至整个中国市场的发展充满信心，将持续投资。”

记者了解到，截至目前，科蒂已在海南开设29家品牌专柜，到下一个财年，这个数字预计达到38家，其中包括能级更大的7家独立品牌精品店。

狄珊珊进一步提到，“未来，科蒂将继续以海南为基点，持续深耕中国旅游零售市场，助力消费市场提质升级。”对于再度参展，资生堂集团相关负责人表示，消博会作为全球消费精品展示交易平台，为各国企业同享中国消费市场机遇、扩大互利共赢提供了优质平台，“资生堂集团也从消博会和离岛免税‘平台+政策’叠加效应中持续获益。”数据显示，2022年，资生堂集团旅游零售业务的净销售额同比增长15.3%。

消费观察

高端护肤市场群雄逐鹿

发布全新御颜系列、官宣中国区代言人关晓彤、全球首店亮相杭州武林银泰、参加中国国际消费品博览会……

近段时间，一个名字并不响亮的护肤品牌兰嘉丝汀（Lancaster）在大众面前频频露脸，一个共同的指向就是，这个品牌要全面发力中国市场。

如果把视线拉至成渝地区双城经济圈，在重庆兰嘉丝汀针对刚刚上市的御颜系列举行了一场御颜奢享荟活动‬。不仅如此‬，据‬记者‬了解，继杭州‬、南京‬新‬店‬开业后‬，‬兰嘉丝汀位于‬重庆‬的‬西南‬首店‬也于4月26日‬揭幕‬。

或许‬，你对‬这个“‬新面孔”‬‬还‬比较‬陌生‬，但此次兰嘉丝汀全新启航，则让消费者对其有了全面认识，纷纷感叹：“它着实‬大有来头！”

兰嘉丝汀‬1946年诞生于摩纳哥，是摩纳哥王妃格蕾丝·凯利指定的“美容供应商”。其最新上市的御颜系列，其实也复刻了当年的王妃系列。兰嘉丝汀也是全球知名香水公司科蒂集团的一员。

背靠科蒂集团，在一连串市场营销活动的影响下，兰嘉丝汀的‬关注度越来越高‬‬。但‬对于‬一个‬高端‬护肤品‬来说‬，如何‬才能‬深度‬圈粉‬，“功效”才是‬最‬打动人心的。

以御颜系列为例，该系列产品首次采用了科蒂最新开创性技术成果——获得专利的“R.O.E.技术”，使得产品兼具抗衰和修复两大功效。不难看出，科技护肤是该品牌掘金中国高端护肤市场的一张王牌。而从产品的售价来看，也充分感受到了它的不菲：御颜系列的主推‬产品‬‬御颜霜50ml规格‬售价‬‬2500元‬，30ml的‬御颜精华露‬2700元‬。

随着兰嘉丝汀的‬入局‬，以兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜为代表的高端‬护肤‬市场‬将‬风云再起‬。如何‬出奇制胜‬？除了‬前述‬‬提到‬的一些‬缘由‬之外‬，兰嘉丝汀也在通过定制化美容护理来吸引消费者，而这也将融入新开门店之中，升级消费者的护肤体验。

在渠道布局上，除了线下蹄急步稳的拓展新店之外，目前品牌在线上的天猫和抖音官方旗舰店也已投入运营。凭借创新肌肤修护技术，以及差异化的护肤产品及服务，兰嘉丝汀或将在中国高端护肤市场杀出重围，占据一席之地。

成都日报锦观新闻记者 陈超 各品牌供图