山东巨野：音乐啤酒节点燃 “体育+文旅+消费”新引擎

大众网记者 苏鑫 菏泽报道

8月2日晚，华灯初上的山东省巨野龙堌龙海足球场荧光闪烁，国内知名音乐组合水木年华的经典民谣在夜空回荡，现场数千名观众的热情被瞬间点燃。随着音乐声与欢呼声交织，为期9天的“惠享巨野・醉美龙堌——2025龙堌音乐啤酒节”正式拉开帷幕。

本次啤酒节由菏泽市文旅集团、巨野县商务局、龙堌镇人民政府联合主办，以“音乐+酒饮+购物+足球”的创新组合为核心，旨在立足龙堌独特的足球、美食等特色文化，打造具有地方标识度的“体育+文旅+消费”文化IP，助力夜间经济升温与消费增长。

开幕式上，水木年华带来《一生有你》《在他乡》等经典曲目，陈硕子团队献唱《凌晨三点》《当我要走的时候》，军旅歌手曹晓军以《好日子》《大地飞歌》传递热情，一首首耳熟能详的歌曲让龙堌的夏夜热力四射。“龙堌十大美食授牌”环节为当地特色美食正名，“啤酒争霸赛”则让现场气氛一次次推向高潮。“龙堌十大美食”获得者孙超表示：“这样的热闹氛围让大家干劲十足，一个地方就需要这样的活力。”

巨野县委副书记、县长朱宪龙表示，本次啤酒节从8月2日持续至10日，精心设置“啤酒电音狂欢”“惠民嗨购市集”“足球友谊比赛”“美食龙虾盛宴”和“龙堌十大美食”五大主题板块。通过“政府搭台、企业唱戏”模式，营造多元化消费场景，打造一场充满活力与激情的夏日消费盛宴。

活动期间，龙堌镇青少年女子足球超级联赛(U12)、巨野县男子八人制足球邀请赛等赛事将同步开赛，丁氏火烧、鲁家炸鱼等“龙堌十大美食”传承人也将现场制作特色美味，为游客呈现集美酒、美食、文化、娱乐于一体的高品质消夏盛宴。

作为菏泽市乡村体育发展的标杆，龙堌镇近年来以“体育强镇”为目标，持续加大文化健康事业投入。该镇不仅成立了菏泽市首个乡镇体育运动协会，建成首个乡镇七人制足球场和篮球场并配备夜间照明设施，为两万余名社区居民提供健身场所，还推动足球运动与乡村振兴深度融合，先后成功承办2025年“亚足联女足日”山东巨野站活动、巨野县全民健身闹元宵暨全县第四届农民运动会(龙堌赛区)、U12青超联赛和乡村乒乓球超级联赛、“萱源”杯跨年足球邀请赛等高端赛事600余场次，让群众在家门口享受到文化体育盛宴。今年暑假期间，龙堌镇更投入50万元专项资金，对全镇中小学体育场进行升级改造，进一步完善体育设施。

龙堌镇党委书记徐巨转介绍，本届啤酒音乐嘉年华活动，足球狂欢与啤酒音乐的完美融合，不仅让足球运动在龙堌持续升温，同时带动现场商家及周边餐饮、住宿等消费显著增长，夜间经济集聚效应凸显，进一步丰富镇域文化消费业态，优化文化消费环境，助推文化旅游消费升级，点燃居民文化消费信心，释放消费潜力。

近年来，巨野县紧扣消费升级与产业转型需求，以供给侧结构性改革为主线，通过政策创新、场景融合与技术赋能，显著激活了消费市场活力。政策层面，成立县提振消费工作专班，构建三级联动机制，以纲领性文件统筹推进商品消费升级等六大行动。重点实施“全域以旧换新”政策，覆盖家电、汽车、家具等多领域，通过财政补贴叠加企业让利，2024年带动家电市场更新率达42%，2025年上半年发放补贴超1亿元，拉动社零总额118.63亿元。