江苏南京：看游戏产业如何借势七十二变

秦淮区一家数码产品店张贴出《黑神话：悟空》游戏相关的画面作为宣传。 南京日报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

在南京，市民正在玩《黑神话·悟空》游戏。 南京日报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

□南京日报/紫金山新闻记者江芬芬

上线4天销量超过1000万份，最高同时在线人数超过300万人，游戏收入已超26亿元……国产3A游戏大作《黑神话：悟空》（下称《悟空》）火爆出圈，在给游戏玩家带来无限惊喜的同时，也给南京游戏产业带来巨大冲击和启示。

“《悟空》让更多人看到，游戏的价值不止于‘玩’。它既可以激活传统文化、引导潮流文化，又能带动文旅、文创等各类线下消费。”江苏青马网络科技有限公司创始人、南京市文化产业协会游戏专委会副会长张文斌称。此外，南京企业“图形科学”深度参与制作《悟空》，南京人杨奇为《悟空》的美术总监，随着幕后团队浮出水面，南京游戏产业的研发实力、制作水平也在出圈。一款现象级游戏作品往往带动整个产业向前，南京游戏公司如何借势“七十二变”，整个产业路在何方？

“悟空”彰显多面价值，南京游戏研发实力被“看见”

这几天，《悟空》同样成为南京游戏圈内人士的热点话题。

张文斌表示，最近几年，中国游戏产业出现过两款现象级游戏：一是2022年9月风靡全网的休闲小游戏《羊了个羊》，游戏日活一度超过1000万，小程序游戏借势迅速崛起；二是此次横空出世的《悟空》。相比而言，《悟空》更为“神通广大”，它不仅在全球游戏市场引发一场“中国风潮”，吸引无数玩家和全球媒体关注，同时游戏将中国传统文化、风景胜地巧妙融合，带动了游戏玩家，也带起了游客。

在他看来，《悟空》在为游戏产业“正名”。通过这只“猴子”，整个社会愈发认识到，游戏是集声、光、色、艺于一体的第九艺术，身兼娱乐属性和文化属性。因其交互性与沉浸感，又可以与科技进步相互驱动，最终彰显多方面价值。

得益于《悟空》广泛的影响力与号召力，南京的游戏研发实力也被更多人“看见”。据了解，南京本土企业“图形科学”在研发团队中负责视觉部分全流程量产制作，在《悟空》立项之初深度参与。此外，《悟空》营造的东方美学收获赞誉一片，来自南京的艺术总监杨奇功不可没。

一方产业发展沃土，才能助力创新型企业、人才“破土而出”。南京是“中国软件名城”，拥有数量庞大的软件公司，背靠众多知名工程院校、艺术院校，均为游戏产业的发展提供了基础性的支持。2013年，中国（南京）游戏谷在建邺高新区揭牌成立。历经十余年发展，游戏谷现已形成了以游戏研发、动画电影制作为特色的游戏动漫产业集群，吸引产业链上下游企业200多家，实现产业规模超百亿，涌现出咪咕互娱、炫彩互动、原力数字、幻创动漫、呆萌猫等一批高成长性、高技术含量的优质企业。

产业缺乏鲜明“底色”，丰富文化资源或助“弯道超车”

虽然坐拥不逊于一线城市的研发实力与人才储备，但不得不承认，南京游戏产业特征并不鲜明，缺乏在全国甚至全球闯出名号的龙头企业。

南京仙地信息技术有限公司（下称仙地信息）CEO秦川直言，北京游戏产业出口强劲，广深地区整体实力强劲，上海二次元游戏盛名在外。相比而言，南京游戏产业更多是“闷声做事”，缺乏顶级大作。

南京游戏产业也曾出过爆款。2014年7月22日，秦川发动团队将《围住神经猫》的游戏链接分享到各自的微信朋友圈里，三天过亿的PV（访问量），不仅让团队声名鹊起，也让移动页游的概念获得普及，但对整个游戏市场来说，这仅是“沧海一粟”。

业内人士分析，游戏产业链分为研发、发行、平台，虽然南京研发能力突出，但在发行、平台方面短板明显。游戏开发是个系统工程，高度依赖产业链协同。起到资源牵引、提高声量作用的龙头企业一旦缺失，也让整个产业发展缺少“主引擎”，行业难以持续推出爆款产品。

不过，《悟空》的爆火让南京企业看到“弯道超车”的可能。南京亿奇兄弟信息科技有限公司（下称亿奇兄弟）CEO王幸平表示，《悟空》之所以被称为“国货之光”，关键是“用世界品质、讲中国故事”。游戏不仅呈现了逼真震撼的视觉效果和流畅的战斗系统，更以其深厚的文化底蕴和创新的叙事方式，向世界展示了中华优秀传统文化的魅力。

此前，3A游戏长期被欧美开发商垄断，理解海外游戏的故事背景是国内玩家的必修课。这一次，《悟空》的热度直接带动老外们开始探究悟空的“身世”。不少外国网友正在努力学习《西游记》，或是找来86版《西游记》电视剧“恶补”。

事实证明，经典传统文化具有相当持久的文化热度，历久弥新的文化价值。今年年初，亿奇兄弟推出了以《西游记》和《三国演义》为背景的纸卡牌游戏《勇者干仗》。在王幸平看来，这些国民IP饱含传统文化价值、故事深入人心、人物角色鲜明，以往业界认为它们仅在东南亚国家认知程度高，但从这次《悟空》风靡全世界来看，欧美玩家同样难以抗拒。

南京深厚的文化底蕴、丰富的历史遗存，同样成为游戏改编的“富矿”。今年4月，仙地信息研发出一款国风题材游戏《仙山小农》，游戏中不仅出现了明城墙、明孝陵等南京名胜古迹，盐水鸭、桂花糕等知名小吃也闪现其中。“研发团队都是南京本地人，对这些南京元素耳濡目染，也想借此进一步推广和传承南京文化。”秦川透露。

发展前景愈发宽阔，踏上潜心打磨的“取经路”

长期以来，我国游戏产品以网游和手游为主，目前南京游戏企业也主打轻量化游戏。但一个前期只有30余人、后期不过100余人的年轻团队，竟然能用7年时间，心无旁骛地做出一款世界级的3A游戏。《悟空》的七年磨一“棒”，既是游戏神话，也是业界寓言。

采访中，南京掌中游网络科技有限公司CEO李飞透露，此前国内游戏厂商习惯于氪金玩法、快速收割，业内有“一二三上线”的说法，即设计开发1个月、美术制作1个月、程序测试1个月，一款游戏3个月就能仓促上线。《悟空》的成功，让越来越多厂家意识到，国内游戏市场经过二十多年的发展，已经培养起成熟的用户消费习惯，他们愿意为高质量产品买单。“以前从商业角度出发，现在从产品角度出发，要耐得住寂寞潜心打磨精品大作。”李飞称。

不仅从业者心态发生变化，南京游戏产业的发展前景也愈发宽阔。今年5月，小米南京科技园投入使用，南京阿里中心也将于明年正式投入使用，总部经济快速崛起。未来，这些项目周边将以人工智能、大数据、云计算等为支撑产业打造南京数字经济高地。游戏恰恰是新兴数字信息产业，站在高处、谋在新处，风景也自然更为旖旎。

记者了解到，今年以来，南京市区主管部门也频繁组织游戏企业召开座谈会，传递出强化项目带动、助推企业做大做强的信号。高风险一直与游戏研发如影随形，南京游戏公司也希望通过政府扶持、渠道创新、对外交流等多种方式“护航”产业发展，让这条路上的“取经人”越来越多。