【楚天评】东湖评论：让城市品牌赋能高质量发展

9月16日，第十四届长江三峡国际旅游节将在宜昌城区拉开帷幕。期间，《上善长江》音舞诗画文化惠民演出、昭君文化旅游节、清江公开水域游泳邀请赛、长江钢琴音乐节等形式丰富的文化活动轮番上演，将全方位展示宜昌“世界文化旅游名城”的金色名片。绵延时光十三载，长江奔涌不停歇。每一年的旅游节都在见证着城市的发展变迁，助推着区域旅游的合作共赢，展现着城市品牌塑造的成果结晶。

城市品牌的打造要融合资源禀赋。宜昌坐享丰富的文化旅游资源，从三峡大坝高峡平湖的辽阔致远到三峡人家梦里水乡的奇幻秀美，从屈原故里历史沉淀的源远流长到百里荒高山康养的宁静丰盛，隐山栖水，融情山水，是名副其实的世界级山水旅游名城。2022年宜昌提出了“屈原昭君故里 三峡生态名城”的城市形象口号，创新打造热情活力的“YI”品牌标识，不仅完美契合了各个景区的特色和底蕴，更展现了兼容并包、年轻向上的城市氛围。今年，宜昌正在全力建设三峡城市中央公园、康养产业试验区等新型业态，集中力量做好“资源”文章，全方位提升旅游服务水平。

城市品牌的建设要服务城市发展。城市品牌的塑造，根本目的是扩大影响力，推动城市发展的综合进步。本届旅游节以“绿色长江，壮美三峡”为主题，既是贯彻落实省委全会精神的重要举措，也是宜昌加快建设长江大保护典范城市、打造世界级宜昌的重要抓手，对于持续打造长江国际黄金旅游带、助力“长江三峡”这一世界级旅游品牌建设具有极大的促进作用。要以国际旅游节为窗口，吸引国内国际媒体，加大对外推介、招商引资、产业引链力度，为城市高质量发展聚焦世界目光。

城市品牌的推广要善用“出圈”效应。以圈会友，以节带赛，用高水平文化活动“引流入宜”，扩展城市品牌效应。今年以来，宜昌城区接连承办了湖北省十六届运动会、稻花香“活力之光”群星演唱会等多项大型文体活动，万人空巷，线上、线下引爆全城。为了助推演艺经纪健康发展，市政府创新设置《宜昌市主城区大型商业性演出演艺活动组织工作规程》，进一步规范大型商业性演出演艺活动流程，创新专班协议机制，以更细致贴心的服务为品牌建设保驾护航。旅游节期间宜昌各地还将举办多场文艺、体育、民俗相关活动，用圈子吸引圈子，用专业辐射专业，让其成为宜昌的招牌IP，在不断传承创新中激活城市品牌传播的“流量密码”，也为“活力之城”提供源头活水，浸润“世界旅游名城”独特魅力。

绿色长江，壮美三峡。宜昌带着其矢志不渝的城市梦想，勇毅担当、赶超跨越，以一江清水荡涤品牌之魂，以绿水青山奏响高质量发展最强音。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：向路丹（宜昌夷陵）

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