文化“新三样”出海踏浪 浙江靠啥“破圈”？

中国蓝新闻讯 《黑神话·悟空》等浙产游戏走向海外，杭州滨江中国网络作家村打造的“东方故事”吸引全球上亿读者，浙产短剧占据全球越来越多用户的手机屏幕……如今，浙江网络文化产品正通过更丰富的对话方式，让中国文化以更加时尚、多元、开放的姿态走向世界。

从“出圈”到“出海”，再到走红海外，以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”的破圈密码，究竟是什么？

群龙出海

“中国元素”从浙江走向世界

去年，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》震撼登场。它生长于杭州西湖畔，以一“猴”之力，至今“硬控”全球2800余万“天命人”，销售额突破90亿元。

而今年4月起，这股“悟空风”又从线上刮到了线下。“黑神话：悟空”主题艺术展自杭州开展以来，累计全国参观人数超32万人，成为现象级文化事件。从游戏的爆火到线下展览的热捧，“黑神话：悟空”通过游戏，传达着中华传统文化的魅力。

传统文化不仅助力“网游”在海外掀起热潮，“网文”和“网剧”同样得到赋能。

在喜获“竖店”称呼的浙江横店，全程在横店拍摄的微短剧《桃花马上请长缨》自上线以来，多次登上DataEye（专注于全球数字化内容营销服务的大数据公司）短剧App热力榜前三，全球累计播放量超4亿，海外充值超百万美元，并分发海外数十个国家地区。截至今年5月中旬，横店接待短剧剧组超1200个。

据浙江省商务厅数据显示，2024年以网文、网剧、网游为代表的文化出海带动了中国文化服务出口的显著增长。其中，个人、文化和娱乐服务进出口44亿元，同比增长15.5%。进出口额连续5年实现两位数增长。

在不少业内人士看来，博大精深且具有独特性的中国传统文化吸引了不少受众，“新三样”中嵌入中国元素，客观上促进了中国文化的海外传播。

技术革新

新质生产力赋能文化产业

出海的风，并非凭空吹起。为了让全球用户更多体验中国文化，让更热爱“中国创新”的互联网文化产品，内容端正持续借助文化和科技两翼发力。

诞生于杭州滨江中国网络作家村的《天道图书馆》，凭借AI精准翻译在西班牙和拉美市场掀起阅读热潮；国风武侠竞技网游《永劫无间》通过3D扫描成像等技术复原了“唐朝明光铠”来作为游戏皮肤，还融入了畲族服饰、《富春山居图》等丰富的浙江文化元素，让众多海外玩家眼前一亮；艺创小镇“之江AI影谷”则自主研发影视剧本数据库和AI模型，结合AI AGENT技术辅助编剧、角色设定、修改桥段和台词，为用户提供剧本创作体验。

“技术+文化”，实现产品创意的从无到有。在文化传播进入赛博空间的今天，又注定了文化产品与数字平台的深度融合。随着一批文化企业和平台接连涌现，用丰富的想象力和革命性的技术创新，搭建起一座座文化交流的桥梁。

文化出海，出海的不仅仅是作品，更是立足于数字时代的创作机制和产业形态。

借风前行

唯有匠心才能守住真心

长远来看，文化出海，不论乘的是什么船，内容和品质永远是赢得受众的根基。通过更多优秀文化产品，讲好中国故事、反映中国时代变革，始终是文化出海的重要使命。

有微短剧创作者坦言，如何实现因地制宜的本土化，是短剧出海中遇到的最大挑战，“文化娱乐产品的出海绝非简单地对国内产品的复制粘贴，要想做大做深，无疑要对在地市场的文化内核、受众习惯有着相当的理解。”

如何让浙江文化出海“新三样”出圈又出彩？拓展文化产业链，做精细分赛道，是今年浙产文化出海的发力点。浙江文化产品不仅要以优质文化内容打动人心、影响人心、赢得人心，更要在创新上再下功夫，在品质上不断升级，积极创造丰富多元的文化产品。

文化出海既要讲好故事，也要更多地思考如何让“中国性”文艺成为“世界性”语言。唯有这样，才能让更多中国好故事出海踏浪，在世界舞台绽放更大光彩。

（本文内容综合新华每日电讯、人民日报、浙江日报、工人日报、大众日报等）