促产业发展 有效服务群众 路跑赛事获更广泛关注和认可

本文转自：人民网研究院

《2024中国路跑赛事高质量发展研究报告》显示

促产业发展 有效服务群众 路跑赛事获更广泛关注和认可

刘珊

人民网北京1月3日电 今日，2025世界田联赛事可持续发展行动分享会在第六届中国马拉松博览会C5馆内举办。人民网监事会主席唐维红在会上发布了《激发全民健身新活力 赋能城市品牌新发展——2024中国路跑赛事高质量发展研究报告》（下称《报告》）。

人民网监事会主席唐维红发布《2024中国路跑赛事高质量发展研究报告》

据介绍，2024年，无论从赛事数量，还是社会关注度，国内路跑赛事依然呈现“热辣滚烫”的态势。

《报告》依托前期研究成果，基于路跑赛事高质量发展评估指标体系，选取100场重点赛事进行分析。包括3万人及以上规模赛事26场、1.5万人至3万人规模赛事20场、1.5万人以下规模赛事14场、半程马拉松赛事15场、女子马拉松赛事15场以及特色赛事10场。

《报告》延用人民网研究院2023年首次提出的“路跑赛事高质量发展评估指标”开展研究。评估指标共分为七个维度，分别是服务群众、组织保障、产业发展、科技应用、文化传承、生态和谐、国际合作。

赛事产业发展和服务群众情况关注度明显提升

《报告》对路跑赛事高质量发展七大评估维度的传播数据进行了分析对比，发现2023年和2024年每场赛事的平均传播量没有明显变化，但不同维度数据的分布结构存在一定差异。

其中赛事组织保障领域相关话题的传播量仍然最多，社会关注度仍最高。从2023和2024两年的数据对比来看，产业发展和服务群众两个领域相关话题的传播量占比上升较明显，意味着2024年路跑赛事对产业发展的促进作用以及服务群众的功能获得了更广泛的关注。

《报告》从七个维度进行了具体分析。

服务群众方面，赛事供给更丰富。国内不少路跑赛事的报名人数和参赛人数普遍超额，再创历史新高。据统计，2024北京马拉松有超过18万人提交报名信息，竞逐3万个参赛名额，报名人数创历史新高，报名选手覆盖43个国家和地区。

同时，赛事举办城市越来越多，并呈现下沉发展趋势。三四线城市乃至小县城，也开始举办规模不等的各类赛事。赛事项目方面，各地发力举办更有特色、更亲民、更有趣、更丰富的路跑赛事。

组织保障方面，赛事组织运营期待专业化精细化。相比2023年，2024年以来对体育赛事、路跑赛事的政策扶持和行业规范进一步强化，相关管理要求针对性更强，助力赛事组织运营走向专业化精细化。中国田径协会相继发布《中国田径协会路跑赛事管理办法》《路跑赛事起终点管理规范》等。

媒体和网友不再只聚焦高水平的竞技表现和明星跑者的个人成绩，而是广泛关注一系列赛事配套服务。如2024南京马拉松赛事中科学的路线设置、周到的赛事服务、细致的选手保障、丰富实用的参赛物品以及仪式感十足的完赛奖励，给参赛者留下深刻印象。

各地路跑赛事仍然存在不少薄弱环节，个别赛事出现了终点干扰选手冲刺、奖牌印错、接驳车未能及时到达指定地点等突发事件，以及参赛者乱拿补给、配速员不专业等扰乱赛事秩序等现象，引发社会争议。

产业发展方面，“赛事流量”变成“经济增量”。路跑赛事产业链不仅涵盖赛事组织、运动装备、健康训练、营养补给等直接相关活动，还涉及体育用品和衍生品销售、体育场馆运营、会展搭建等多个领域，形成多元化、综合性的产业链条。

相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对赛事举办地及周围地区的吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13。 如2024无锡马拉松估算产生经济效益约2.8亿元，其中餐饮和住宿两项占了大头，分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。

科技应用方面，赋能服务保障，优化参赛体验。不少赛事加强数字化、智能化、精细化管理，引入机器人、数字人、无人机、无人车、智慧步道等。如2024杭州马拉松中引入“机器兔”配速员，也是国际马拉松历史上首次引入四足机器人作为“官方配速员”。

文化传承方面，赛事品牌打造和城市形象塑造协同发力。各地赛事纷纷打造最美赛道，为跑者带来移步换景、亦跑亦游的体验。不少赛事在文创的产品设计开发上，融入城市特质和精神并不断推陈出新。

不少地方因地制宜举办赛事，融合展示当地的历史风貌、地域特色和文化内涵，有效调动文旅元素，把赛事打造成城市的节日和品牌。如8月24日-25日在太仆寺旗风情马镇度假旅游区举办的2024正保教育草原之夏12小时跑步接力挑战赛，创新比赛形式，且具有浓郁的草原风味和民族特色。

生态和谐方面，绿色办赛日益深入人心。2024年，越来越多的马拉松赛事继续积极倡导和践行绿色低碳办赛理念，并将“无废”主题融入马拉松赛前筹备、赛事举办、赛后利用等全过程。

国际合作方面，国际化趋势愈发明显。近年来，马拉松赛事的国际化趋势愈发明显，主要表现在国际高水平选手参加国内赛事以及中国跑者参加全球马拉松大满贯赛事、国内与国际赛事之间深层次高频率的合作交流等。

“全马化”、规范化、智能化成赛事未来发展方向

《报告》认为，未来我国以马拉松为代表的路跑赛事整体发展趋势向好，前景广阔。

人民网监事会主席唐维红发布《2024中国路跑赛事高质量发展研究报告》

一是赛事整体供不应求，赛事数量仍有增长空间。

如果按人口基数与发达国家对比，我国马拉松赛事仍处于供不应求的状态。以美国为例，2023年美国常住人口数为 33491.49 万，全马加半马 958 场，当年全美还有 2469 场 5km/10km 路跑赛事，2023 年我国常住人口数为 140967 万，共举办 699 场路跑赛事。从赛事数量来看，我国与美国尤其是短距离赛事有较大差距。随着跑者群体的扩大，未来马拉松赛事数量仍会增加，地域覆盖范围也会越来越广泛。

二是头部赛事“全马化”，路跑市场将更加细分。

为满足大量不同级别和不同需求的跑者，赛事体系将更加丰富，赛道越来越细分，不同类别形式、长短距离的赛事越来越多。

三是赛事监管趋严，办赛更加规范化专业化。

2024年，全年认证路跑赛事超300场，行业进入规范化发展阶段。中国田径协会相继发布路跑赛事相关政策规定，强化赛事运营的专业性和规范性，保障办赛各环节更加紧凑有序。

四是科技创造新场景新应用，为马拉松赛事和跑者赋能。

未来，科技将创造更多新场景新应用，助力竞技体育和全民健身。智慧跑道、机器配速员、无人驾驶补给车等，应用会更广泛；跑步APP将升级为跑步智能体，全方位辅助个人科学训练、陪伴跑者安全完赛。

《报告》还对路跑赛事未来发展提出了相关建议。

一是拓展办赛思路，发展“小而美”“小而特”赛事。

马拉松办赛思路应多元和开放，要根据城市的承载能力和协调能力，打破大规模办赛思路。尤其中小城市要因地制宜，发展“小而美”“小而特”的赛事。

赛事的标准设置也应多元化，不必一味追求标牌和级别，可以根据中小型和特色赛事的特点设置相应的标准，鼓励市场勇于创新，让路跑赛事释放更多发展活力。

二是推动赛事国际化跃升，向世界讲好中国故事。

从11月30日起，38个免签国家人员来华过境不超过30天，可免办签证入境。符合条件的54个国家人员，过境前往第三国，可以停留时间统一延长到240小时。

国内路跑赛事需要进一步提升国际化水平，加强国际交流合作，加大对外赛事宣传和城市推介，以赛事为重要载体，持续讲好中国故事。

为吸引更多的外国跑者跟着路跑赛事来中国旅游，需要路跑行业、文旅行业及各地政府同题共答。其中赛事组织应提升服务水平，如赛事期间可以设立专门的国际选手接待中心，提供翻译协助、行李寄存、紧急医疗等服务；赛前赛后组织更多国际文化交流活动等。

此外，建议有条件的地区，多举办马拉松国际交流互鉴活动，邀请国外赛事组织者、运动员、教练员等来华分享经验，在交流交往中，宣传和推介中国马拉松。

三是发挥多主体合力，推动“赛事进景区、进街区、进商圈”。

城市规划、小区建设时可以将运动设施、跑步步道、城市绿地等布局在生活圈周边。还可以鼓励体育用品企业或者体育类社团，定期举办公益讲座和活动。

四是提高文明素养，推广赛道礼仪和跑步文化。

42.195公里的马拉松赛道也是精神文明建设的重要场域。针对时有发生的赛道不文明现象，赛事组织者有责任做好赛道礼仪相关提示和告知。拓展赛道礼仪相关议题影响力，通过联合有影响力的跑团、跑步达人发声等方式，在全社会倡导赛道文明。

五是兼顾成绩和体验，专业竞技与全民健身双翼齐飞。

平衡好赛事的竞技性与大众性、地方特色与全国乃至国际标准之间的关系。标牌赛事要奔着更快、更高、更强的目标，下沉赛事和非标牌赛事则需要充分调动赛事运营的创新能力，提升赛事的接待保障和组织协调能力，保障大众选手参赛体验。

《报告》还梳理了由人民网网上群众工作部、人民网研究院联合推出的“2024跑者进！为马拉松高质量发展建言”活动的主要网民建议，涉及倡导全民健身、优化赛事服务保障、做好赛事与本地文化融合等方面。

据悉，第六届中国马拉松博览会于2025年1月2日在厦门国际会议展览中心开幕。展会期间，“2025世界田联赛事可持续发展行动分享会”、“马拉松群英荟”系列沙龙等专业会议活动在马博会“跑步沙龙”舞台相继举办，促进业界内外对于路跑产业发展新趋势的探讨与共识构建，共话路跑行业的未来发展蓝图。

相关链接：

2024中国路跑赛事高质量发展研究报告（全文）

2023中国路跑赛事高质量发展研究报告（全文）