电商赋能 特色农产品乘“云”出山

本文转自：中国改革报

电商赋能 特色农产品乘“云”出山

福建屏南县大力推进电子商务进农村，2022年网络零售额达8.69亿元、增长33.1%

□ 武艳杰

村民触网成为“新农人”、手机变为“新农具”、直播成为“新农活”……浓浓的年味还未散去，节后的福建山城屏南县早已元气满满，迅速开启新一年的奋斗模式，让藏在“深闺”的特产乘“云”出山。

在屏南县，直播电商已成为一张闪亮的名片。2015年，屏南县成为福建省第一批省级农村电商示范县，2019年获批创建国家级电子商务进农村综合示范县。据屏南县委改革办相关负责人介绍，近年来，该县以县域优势、优质资源为基础，以完善电商生态、助力脱贫攻坚、培育电商人才、打造电商品牌为重点，大力推进电子商务进农村，取得了良好效果，2022年全县网络零售额达8.69亿元、增长33.1%

展厅里，农产品琳琅满目，主播们热情地向粉丝进行详细介绍；车间里，工人们紧张有序地核对发货信息；厂房门口，来来往往的运货车辆穿梭不停……屏南县电商产业园处处可见忙碌的景象。

电商产业园区建设是屏南县推进电商产业发展、实现产业集聚的一大举措。2015年，屏南县投入2000多万元在城区建设近8000平方米的电商产业园区，为入驻企业提供人才培训、办公、特色产品展示等服务，并设置了农村淘宝菜鸟物流配送中心、农产品线上交易中心、县级物流配送中心等场所。

产业园现已入驻电商企业26家，年综合营业收入4亿多元，孵化电商企业60多家。同时，为促进农业全产业链融合发展，产业园还出台扶持政策，于2022年5月建成农产品电商产业园，现已入驻电商企业8家，综合营业收入达5亿元。

一花独放不是春，百花齐放春满园。为让更多村民能够通过“短视频+直播”致富，2019年以来，屏南县设立了电商人才专项培训经费，将“短视频+直播”人才培训作为全县电商工作的重点，举办培训班40多期，培训学员8000多人次。

目前，屏南县从事直播销售的企业、团队达50多个，从业主播300多名，2021年通过电商主播销售农产品1.5亿元，2022年预计可突破4亿元，直接带动就业2000多人，并有效吸引年轻人回流农村、反哺家乡。

屏南县位于福建省东北部，平均海拔830米，其独特的生态气候优势孕育了多种优质农产品，但有生产资质符合线上要求的产品却很少。

困则思变。为解决部分农户种植的农产品缺乏资质且加工分散的问题，屏南县引进福建鲜珥贸易有限公司，依托该公司销售渠道，建立了屏南县农产品交易中心，对适合做电商的农产品进行了归类整理，实现统一品控，解决统一品牌质量监管问题。如今，屏南县已梳理出芙蓉李、香菇、茶树菇、笋干、羊肚菌、滑子菇、锥栗等十多种适合电商销售的农产品，对接300多家电商销售平台。

屏南县还出台了相应扶持政策，鼓励企业挖掘适合网销的农特产品，重点解决好外观、品质、生产标准化问题，统一分拣、全网营销，实现线上线下互动，推动主导产业发展；与此同时，通过企业引导农户种植羊肚菌等有上行潜力的农业产品，从销售端往前端引导，助推屏南县农产品规模化、集中化。

优质农产品的销路畅通了，物流成本成了新问题。为有效降低快递成本，屏南县通过与中通快递、申通快递、邮政快递、京东物流等合作方式，降低快递流通成本、补齐物流短板、助推电商发展。目前，屏南县快递日均发货量已达6万多单，物流费用基本与上海市一致。

如今，屏南县快递物流服务体系健全，线上线下畅通，电商企业遍地开花，村民们喜笑颜开。那些绿色、优质的特色农产品正搭乘电商的“顺风车”走出大山、进入寻常百姓家。