36氪首发｜网易首次投资MCN公司，「万米文化」获千万级天使轮融资

文 | 张卓倩

编辑 | 周倩

36氪获悉，杭州万米文化传媒有限公司（以下简称「万米文化」）近期宣布完成千万级天使轮融资，本轮投资方为网易传媒，这也是网易传媒首次战略投资MCN机构。融资资金将用于团队建设和出海品牌搭建。

「万米文化」成立于2022年，是一家为品牌提供新媒体全案服务的营销企业。主营业务包含MCN业务、全案营销以及品牌出海三大核心板块。目前，「万米文化」已签约近200+位达人，服务了100多家头部品牌。

据中国红人新经济市场发展深度调研与未来投资研究报告数据，2022年我国红人新经济关联产业市场规模约为57185亿元。新媒体AI数字技术的出现，也助推红人营销的潜在市场规模不断扩大，预计2024年有望达到71169亿元。与此同时，海外红人经济市场规模也在逐年扩张。

同时近年来，国内企业凭借内需经验及供应链优势，以自身产品力为基础，推动品牌走向全球化市场，在海外寻求新的增长点。天眼查数据显示，过去五年中国出海的项目品牌数量从2018年的230项，增长到2022年的408项。

“正是基于红人经济的市场规模以及国内品牌的出海需求，才有了「万米文化」”，创始团队表示，“也是因为市场需求，我们将品牌出海确立为公司发展的一个重要的战略方向，MCN业务和全案营销作为公司业务的基本盘。”

和传统的MCN业务一般关注头部达人不同，「万米文化」聚焦于中尾部达人，通过孵化或签约达人的IP账号，挖掘孵化各领域潜力素人，为达人提供内容支持和引流曝光。当前，KOL主要在美妆、母婴、剧情等领域。且基于品牌出海的战略需求，「万米文化」的KOL中40%以上的达人都是具有海外元素的达人。其中Tim、迪娜、赫曼等KOL都是「万米文化」近期孵化出的粉丝增长较快的账号。

万米文化

基于KOL构建的以粉丝为中心的精准营销生态，「万米文化」根据产品特点以及需求，为品牌进行内容定位与平台布局，提供从广告到客户转化的营销方案。目前，客户量已有100家以上，其中10%的客户由「万米文化」提供全案营销，目前，「万米文化」已与国内头部车企以及知名手机制造商达成合作。

在品牌出海方面，「万米文化」重点布局了TikTok、YouTube、Instagram三个社交媒体平台。创始团队介绍，国内的模式和玩法已经相当成熟，「万米文化」将国内的模式借鉴到海外。第一站，选择了东南亚。目前，「万米文化」已经拿到了TikTok的官方认证，同时在东南亚开通了本地MCN机构，由本地化团队运营提供支持，开始签约、孵化达人，培养内容生态。

未来，「万米文化」将通过招纳更多适合品牌本土化的人才，加强品牌营销本地化的竞争力，接下来将朝着“平台化”方向发展——国内、海外双轮驱动。

团队方面，「万米文化」目前有将近30人，一半有海外留学背景，硕士以上学历占比20%。其中，核心团队成员均拥有从零搭建1亿级头部mcn的经验。

投资方观点：

网易传媒战略投资总监张云龙表示，“「万米文化」具备行业里顶尖的专业能力和丰富的商务经验。虽然说成立时间一年多，但是万米拥有健康成熟的运营模型，不仅对品牌投放方向和速率有着十分敏感的判断，同时能够使品牌与达人之间做到更加精准的匹配，并帮助优化独家达人的筛选和签约。网易传媒投资万米，我们可以充分结合过往深厚客户资源和传播经验，与万米的KOL营销专业能力相匹配，从而实现互补。未来，我们也希望能够和万米一起向行业内输送更多精品内容营销和创新营销方案等新价值。”