浙江“年经济”业态多元亮点频现 助力消费市场红火开局

消费日报网讯（记者牛夏风）餐饮、文旅等传统消费活力旺，首店、市集、冰雪等新消费亮点多，以旧换新热度持续不减……今年春节假期，浙江消费活力热情释放，多元业态描绘出消费新图景，展现了一个红红火火的开年新局。

记者从浙江省商务厅获悉，春节期间，全省重点监测440家商贸企业累计销售额23.2亿元，同比增长3.2%；全省银联商务线下累计消费金额923.2亿元，同比增长0.9%，其中零售、娱乐消费同比分别增长4.1%、2.9%；二维火6200家餐饮企业累计营业额超4亿元，同比增长0.8%，累计客流量达364.8万人次，同比增长0.5%。全省各地围绕春节消费累计发放消费券超9亿元，协同文旅、体育等部门举办促消费活动1600余场。

逛市集商文旅体业态融合掀起消费热潮

杭州德寿宫为市民游客准备了宋韵市集、围炉煮茶、新春照相馆等体验类活动，让游客在游玩中感受“宋样年”的独特韵味；绍兴深入挖掘逛集、赏灯、看戏、分岁等本地习俗，为新春佳节增添了别样的江南韵味与独特的“绍兴辨识度”。

蛇年春节是首个“非遗版”春节，紧扣“非遗版”春节主题，全省各地围绕赏绝活、看大戏等十大场景，举办“德寿宫里过大年”“绍兴古城过大年”“过个衢州非遗年”等传统市集活动，推出惠民举措200多项，让市民游客沉浸式体验传统年味。

此外，冰雪消费热度升温，安吉县云上草原滑雪场、桐庐生仙里国际滑雪场雪季接待量预计分别突破30万、8万人次。

买年货商圈零售消费活力十足

湖滨商圈每天都有互动式巡游，钱江新城商圈上新“灵蛇列车”新春主题灯光秀，武林路步行街化身“年味博物馆”……杭城各大商圈、步行街、商场围绕蛇年新春特色和“非遗主题”，推出新春灯会、主题巡游、民俗表演等各类活动，非遗元素的融入让春节的年味更加浓厚，带动消费市场活力迸发。

节前，浙江启动全省新春消费欢乐季活动，同步开展“2025网上年货节”，联动各大商圈推出惠民让利举措超10亿元。杭州市上城区联动湖滨商圈推出2000万元商场、超市购物补贴，万象城推出非遗新春首展，多家首店新开；嘉兴南湖区联动南湖天地推出“嘉有囍事”活动，日均客流量超8万人次，同比增长27%。

春节期间，全省重点监测企业粮油食品、鞋帽、针纺织品等年货类商品累计销售额分别同比增长11.3%、12.0%、9.6%。

品年味餐饮消费热气腾腾

节前，浙江省商务厅在绍兴打响年前首场“味美浙江”餐饮促消费活动，节日期间，餐饮消费稳步增长。

春节期间，传统杭帮菜名店楼外楼、知味观、杭州酒家等全面联动，通过发放满减优惠券和无门槛红包雨形式，掀起餐饮消费新热潮。

“年夜饭”消费热气腾腾，自2024年10月起，杭州各饭店年夜饭预订就已陆续开启，多家老字号餐厅和星级酒店推出优惠促销活动，包厢早早订满。据不完全统计，全省累计4896家单位预定“年夜饭”近9万桌。

台州市椒江区“中国年 心海宴”餐饮活动累计流量超58.6万人次，销售额超883.5万元；温州多家知名小吃店春节照常营业，外卖订单量较平日增长近三倍。

焕新品以旧换新政策拉动消费超百亿元

消费品以旧换新补贴等促消费政策更为消费市场“添薪加火”，以旧换新政策拉动消费超百亿元。

节前，第一时间出台《2025年浙江省消费品以旧换新补贴实施细则》，创新建立完善“浙里焕新”平台，优化操作流程。

杭州各区、县（市）相继推出汽车购新补贴政策，车企纷纷推出新春购车优惠福利，进一步降低了消费者购车成本，推动春节汽车消费市场的活跃。数据显示，杭州市特斯拉、理想汽车等头部新能源车企销售额增长约60%。

浙江各地3C数码补贴政策加速落地，3C数码产品手机、平板、智能手表（手环）亦可享受补贴，惠及更多年轻消费群体，部分3C商家销量同比增长2-3倍。

据统计，1月以来，浙江全省已累计补贴家电51.9万台、数码产品40.1万台，汽车3.6万辆，合计拉动消费超107亿元。