掼蛋生猛！千亿金融巨头布局，玩家约1.4亿，有礼盒单价超千元

蓝鲸新闻6月16日讯（记者 汤诗韵）2023年年初开始，掼蛋走红。这款起源于江苏淮安的纸牌游戏，逐渐成为金融圈的社交货币，风头一时无两。

据上海证券报报道，东方财富近日新注册了“东方掼蛋”的软件著作权。东方财富最新市值超1900亿元，其董事长系今年1月成立的上海市掼蛋运动协会会长。金融巨头出手布局，掼蛋背后显然是一门大生意。

周鸿祎多次安利，全国1.4亿人在玩掼蛋

掼蛋上一次出圈是360创始人周鸿祎在飞机上偶遇其他三位企业家，四人索性在万米高空上以牌会友。几天后的北京车展，周鸿祎直言极氪MIX车内空间挺大，应该叫“掼蛋车”。这款游戏究竟有怎样的魅力，让商业大佬自愿担当野生代言人？

掼蛋结合了争上游、斗地主、跑得快等多种玩法，只需要一张桌子、两副牌、四个人就能开玩。市场分析认为掼蛋在去年爆火是因为资本市场资金来源的变化，美元LP（有限合伙人）逐渐减少投入，政府引导基金成为市场出资的主力军，长三角LP爱玩的掼蛋随之成为金融圈社交货币。

因此，券商、银行、基金公司纷纷搞起掼蛋培训和比赛，各类掼蛋礼盒和攻略手册流传网络。有金融从业者告诉蓝鲸新闻记者，原来后备箱放的是德扑套装，但现在大家都得玩掼蛋。掼蛋已经逐渐成为一种职场生存技能，好像不会掼蛋就会被“排挤出那个圈子”。

这种“唯恐落后”的心态弥漫到了全社会。

据界面新闻报道，今年春节湖北宜昌天问教育集团布置了一份“特殊”的寒假作业——连小学生也得会点掼蛋，该项目还将成为新学期的校本课程。校方认为，掼蛋作为智力运动比赛之一，可以培养学生的思维、变通及资源整合能力、合作精神。

目前国家体育总局棋牌中心已发布文件明确掼蛋竞赛规范，草根游戏转身成为棋牌正规军。据浙江日报报道，全国掼蛋爱好者已达1.4亿人，相当于每10个中国人中就有1名掼蛋爱好者。

“被干倒的”酒企纷纷冠名，茶室推出掼蛋套餐

掼蛋盛行，敏锐的人赶忙接下了这波泼天富贵。

目前，边锋游戏、家乡互动等多家公司已布局掼蛋游戏。据体育产业生态圈援引业内人士消息，“目前全国仅发放了72张掼蛋游戏的版号，都已经被圈内人紧紧地攥在手里，待价而沽。”

垂媒刺猬公社有文章提到，直接以掼蛋命名的游戏App一年之内在AppStore免费游戏排行榜上从前300名冲到了前80名。腾讯旗下的欢乐斗地主在AppStore界面也特地增加了掼蛋玩法的字样，用以留住已经对斗地主不大感兴趣的玩家。以较早布局掼蛋游戏的边锋掼蛋为例，其日活已在今年1月突破百万。

在线下，掼蛋也成为了棋牌室、茶室甚至桌游店的新生意。

点评网站上，多家位于上海的茶室推出了专门的商务掼蛋套餐，大多提供配备独卫的豪华包间，价格在200-600元不等。有狼人杀店老板告诉蓝鲸新闻记者，最近玩掼蛋的人越来越多，“来的基本是精英白领，可能是上层圈子的社交需求”。老板表示，他们这里专门配备了发牌机，还可以提供掼蛋教学和拼车服务。

全民热潮下， 掼蛋协会和赛事如雨后春笋，相关赛事组织与策划或成重要商机。

以江苏省掼蛋运动协会为例，2022年度其总收入为130.32万元，其中赛事服务收入贡献了104.27万元。前述多家掼蛋游戏基本都设立了掼蛋比赛。6月16日下午，多乐掼蛋职业锦标赛的抖音直播间里有5000多人同时在线，同时段东方甄选直播间的在观人数大约为6000余人。

长视频平台优酷也盯上了这波流量。据悉优酷的新综艺《掼蛋大师赛》将在7月初开启录制，节目拟邀包括棋圣聂卫平、国脚李毅、B站顶流up主中国boy、职业选手周笑宇等人参与对决。

坊间有观点称，打败高端白酒的不是消费降级而是掼蛋盛行。以往五个小时的饭局是一轮接一轮的推杯换盏，现在却变成先打两小时掼蛋，快快吃完饭，再掼它几个小时。今年春节后茅台价格持续下跌，“掼蛋干倒茅台”的讨论愈演愈烈。

白酒业内人士告诉蓝鲸新闻记者，前述说法更多是一种调侃，该喝（白酒）还是会喝。两者并非竞争关系，掼蛋走红后酒企正在加码与之相关的营销。2016年，郎酒在江苏举办首届掼蛋精英赛，至今已连办8届。随后，古井、酒鬼酒、泸州老窖、五粮液等知名酒企纷纷冠名和主办各类掼蛋赛事。

图源：北京日报

知名扑克品牌布局掼蛋，此类扑克溢价更高

掼蛋火爆，最直接的影响是催生了掼蛋专用牌这一细分品类。目前，姚记、宾王、正点、三A等四大知名扑克品牌均已布局掼蛋赛道。据中国新闻网报道，在“中国扑克牌产业基地”浙江武义，钓鱼、正点、科技印业等一批老牌扑克厂也纷纷进军掼蛋市场。以钓鱼实业为例，其接到的最大一笔掼蛋扑克订单数量达到200万副。

宾王扑克公司董事长楼勤丰曾在接受《浙商》杂志采访时表示，2023年公司营收同比增长10%，其中掼蛋扑克销售对业绩增长有较大贡献。据估算，2024年掼蛋扑克市场预计将增长20%。

相比常规扑克，掼蛋通常更大一些，在印刷方面也有更高要求。中国新闻网援引业内人士观点称，使用同样材质和工艺的掼蛋扑克成本会比常规扑克高约30%，但利润也要高一些。若是定制的，选用进口纸张、高端油墨的利润则会更高。

受益于掼蛋的社交属性，掼蛋扑克常常以礼盒的形式出现，溢价空间相对更大。主流电商平台上，掼蛋礼盒售价大概在数百元左右，甚至有套装价格高至千元以上。

掼蛋专用桌椅、发牌器等道具装备的需求同样巨大。有发牌机店家告诉蓝鲸记者，他明显感受到掼蛋走红是去年下半年，如果是向掼蛋赛事提供产品，还可以给最低批发价。以店内售价328元的发牌机为例，页面显示已售出超3000件，销售额近百万。

掼蛋游戏中有一则经验，无论牌技如何要是抓不到好牌就很难赢。目前来看掼蛋发展方兴未艾，这门投资能不能打上一手好牌，还有待后续观察。