15岁的B站 正在被科技品牌们虎视眈眈

不知道大家有没有发现，曾经的二次元圣地 B 站，这几年已经被数码科技品牌们扎堆攻陷了？

有多少产品、品牌，在 B 站崛起、在 B 站塌房。

就这么说吧，拿下 B 站的用户，或者失去 B 站这个舆论阵地，很多时候几乎能决定一款产品、一个品牌的盛衰。

其实从几个简单的例子，就能看出 B 站对于数码科技产品的重要性。

大家都知道，最近这两年电脑生意不大好做，其中受影响最严重的就数笔记本电脑。

据知名分析机构 Canalys 预估， 2024 年中国大陆笔记本，出货量预计下跌 15% 。

但在这种大环境下，咱却发现国产 PC 品牌机械革命，哼着小曲迈着小步，小日子过得相当不错。

这哥们在京东、淘宝的双十一的销量排行榜中都挺进了前 3 。

特别是今年 10 月份，机械革命光是在 B 站上就卖出了近 7 万单，单月销售额超过了 4 个亿，基本已经和老牌笔记本品牌惠普的月销持平了。

无独有偶，靠着 B 站异军突起的还有徕芬。

徕芬基本算是这几年小家电界的李子柒。

根据他家创始人叶洪心所说，徕芬最初完全就是靠着 B 站一个发布会视频才火了起来。

而自那之后，徕芬长期把 B 站当做自己的营销大本营，一步一步地走到了今天的地位。

包括某手机头部厂商，之前进行过调研，他们发现用户买手机前会在不同平台进行各种操作，东家比价、西家看参数。。。

但唯一相同的是，大家 100% 会去 B 站搜索看测评。

要知道，现在人对内容和信息的胃口多刁啊，没点真东西根本不稀得看。

大家能齐刷刷去 B 站搜索看测评，怎么会没两把刷子呢？

就从咱身边看起来，现在年轻人基本都把小红书当成美妆、生活方式类的新搜索引擎，而科技领域的翘楚就还得是 B 站了，像影视飓风啥的，这种典型科技 UP 主就是 B 站原生长出来的。

也难怪手机数码厂商们如今会把 B 站，作为自家大本营之一了。

而就像罗马不是一天建成的， B 站也不是一天就在机圈火起来的。

这几年，B 站的科技味儿是从里到外长出来的，差评君混迹的科技版块，基本常年是 B 站最热门的版块之一。

咱都不说 B 站的 UP 有多专业，什么院士、学者啥的一堆堆的，你就看那个评论区的懂哥们，保管一看一个不吱声。

就这么说吧，在 B 站科技区的 UP 主们，如果没被评论区纠错，没有置顶过更正说明的，都不算正式入了门。

除了科技受众多、专业度强以外， 咱觉得吧，B 站多少还吃到了这两年 AI 的红利。

大模型 AI 的爆火，让有些疲软的手机、 PC 等科技圈为之一振。

根据 IDC 的数据显示，中国智能手机销量已经连续 4 个季度同比增长，而根据 Canalys 预测， 4 年后， AI 手机占比将从今年的 16% 大涨到 54% 。

而在全网主流平台里，B 站的用户可以说是 AI 味儿最浓的。

据调查， 67% 的用户最常在 B 站看 AI 相关内容。把 AI 当做行业突破口的厂商们，当然要瞄准 AI 爱好者聚集地了。

但 B 站能在数码科技圈快速崛起，显然不止上面这些原因。

好巧不巧， B 站联合凯度，发布了《 2025 哔哩哔哩手机 PC 行业白皮书 》（以下简称白皮书 ），差评君也有幸参与了一部分。

而这份白皮书，其实也佐证了差评君不少的看法。

在差评编辑部，其实一直有个共识，那就是 B 站用户是最有性格的那一批。

而在白皮书中，就把其中一类人群叫做品牌扛旗人，在差评君看来，这部分人群是 B 站能被各大品牌重视的一大原因。

因为许多品牌一直在 B 站圈粉，诸如果粉、米粉、花粉又在 B 站为自己喜欢的品牌呐喊助威，他们往往主打只要是看上眼的品牌，第一时间就会冲首发、买新品。

自发地为品牌站台的他们，有着极强的粉丝粘性。

差评君也发现今年的苹果秋季发布会， B 站的果粉们，就好好地当了一回扛旗人。

除开各种评测、开箱视频造热度，就连大半夜的发布会，在 B 站观看直播都超过了 600 万观众，最终带来了全网 10 亿 + 的曝光总量，极大地提升了这次苹果新品发布会的热度。

针对这些个性化用户，如果只是来点普通的种草营销，那就相当于给北方人吃甜豆腐脑，让四川人啃西湖醋鱼，都不是买不买单的问题，人家不喷你都是保持了良好的公民素质。

与之对应的，B 站的 UP 主们往往都有着自己的三板斧，像差评君和编辑部的同事们最爱看的，当属深度测评、系列横评等内容。

你别以为这些内容听起来挺简单，其实制作过程，对 KOL 、 KOC 们都有着相当高的要求，咱也相信托尼和隔壁的米罗深有体会。

就比如，B 站的 UP 主极客湾告诉差评君，他们团队旗下人数最多的既不是编导也不是文案，反而是工程师。

他们曾经为了模拟真实刷抖音、刷 B 站等等，这些很细但又很常见的场景，专门设计并魔改了一个机械臂搁那滑动屏幕，来测试手机的续航到底如何。

但也正是这种态度，也让 B 站的 UP 主们能凭着自己的独特视角，反过来帮助品牌挖掘产品亮点、打出差异化优势。

你问这些 UP 主有多专业？

之前咱就听说 UP 主小白测评，一些厂商在上新机前，会轮班在他的工作室蹲点，就等他们测评出来问题，现场就记录，立马就优化整改。

这么一来，品牌在 B 站上花钱，常常是花一份钱办几件事。

不过 B 站玩商业，对于很多人来说还是心里犯嘀咕。

毕竟一直以来的特色化标签：社区 + 中长视频，这两个元素似乎一向都和广告、营销之类的有点犯冲。

直到这几年从 B 站成长起来的品牌越来越多， B 站的经验也越来越足，终于找到了破局的方法。

首先就是深耕优秀内容的回报终于来了，就跟前面说的类似，现在买个手机电脑等数码产品，算是大家伙日常的一项比较大的开支了，大家都是希望买对不买贵。

而在这种时候，B 站的中长视频就有了优势，能够全面系统地一个视频，给你聊全咯，可以把很多陌生难懂的技术点给你解释清楚。

这么一来，大家在买的时候可以清楚地知道自己要什么，精准掐中大家买东西想买对不想买贵的心理。

这也是为啥，B 站是大家决定买某款手机数码产品前，除了品牌官网以外，排名第二的参考渠道。

差评君就做个不完全的总结：

大部分人购买手机数码品牌的过程基本就是，看新品发布时的直播、搜发布后的各路 UP 主的分析种草、再加上是围绕产品的评价讨论，以及最后的下单购买。

而这些如今都能在 B 站上直接搞定，相应的，品牌们也能在 B 站针对这种一整套流程进行布局。

这套模式，对 B 站来说，已经相当成熟，品牌们根据这个路子走，效果都不会差。

如果产品还能挖掘出一些差异化亮点，凑上点天时地利人和啥的，很容易就能成为爆款。

比如今年 OPPO Find X8 的发布，就是这么玩的。

有一说一，OPPO Find X8 在发布前的热度，无论是从体感上还是从数据上来看，似乎都比几个其他直接竞品要弱那么一丝丝。

但当进入新品发布预热期， OPPO 开始在 B 站发力后，形势就发生逆转了。

比如他们在新品预热期，在 B 站找 UP 主制作了大量预告视频 / 图文，相应的直播预约组件，引导 B 友们预约直播。

到了直播当天，在各种首页、推荐页、标签页，给直播间引流。

等新品发布后，继续和 UP 主们合作，制作精品内容保持产品热度。

而且还打通了京东商城，让看完想买的观众，能够方便快捷地下单。

最终，OPPO 发布会当天光是热搜都上了 2 次，直播间人气值也涨到了业内第一。

产品也随之大卖，Find X8 前两个礼拜的国内销量都已经超过了百万台了。

所以这么看起来，如果品牌们还是把 B 站用户当成以前的白嫖党，或者还没真正意识到 B 站用户的价值，可能真就亏麻了。

白皮书里还有个有意思的数据，就是现在国内大家平均 4 年换一次手机，而有超过一半的 B 站用户， 换机周期只有 2 年多。

所以，连投币都下次一定的 B 站老哥们，如今买起东西来是真的狠啊。

就在上个月， B 站还特地在财报里加进去了今年的双十一卖货战报，什么 GMV 涨了一半，广告主数量翻了 6 倍。。。

当几个主流电商平台都对双十一战报遮遮掩掩的时候， B 站则是拿着喇叭搁那喊： “ 咱卖大发啦！ ”

当一个商业模式被反复成功验证，那甲方爸爸们不得争先恐后地来撒币了呀。

所以， B 站成为科技数码界的必争之地，似乎也就合情合理了。

当然了， 15 岁的 B 站在商业化领域虽然开始迈开步子了，但其实也还算是个新兵蛋子，后续要完善的地方还有很多，而像这样成为手机 PC 品牌们的主战场，无疑是个好的开始。

责任编辑：随心

文章内容举报