让更多优质的中国故事触达海外用户

本文转自：四川日报

第十一届中国网络视听大会上，专家学者热议网络视听作品“有效出海”

让更多优质的中国故事触达海外用户

□四川日报全媒体记者 边钰

电视剧《漫长的季节》《三体》、综艺节目《心动的信号》《五十公里桃花坞》、纪录片《风味人间》《风味原产地》……当前，一批极具“中国味”的国内IP输出到国外，引发追捧，提升了中国视听内容海外影响力。

3月28日到3月30日，在成都举行的第十一届中国网络视听大会上，如何拓展国际市场、网络视听作品如何从“出海”到“有效出海”等话题引发热议。在“网络视听内容出海论坛”上，腾讯在线视频副总裁韩志杰分享了新思考与新路径。

据介绍，在海外传播的内容构成上，腾讯视频自2016年起便将诸多国内优质内容发行到海外渠道，包括剧集、综艺、动漫等多个品类。截至目前，腾讯视频成功输出海外的优秀网络视听作品有300多部，覆盖海外超过200个国家和地区。海量精品内容，极大地拓宽了中国视听内容的海外观众覆盖面。

“通过文化融合、本土翻拍的方式，中国故事和中式情感书写了更多可能性。”韩志杰介绍，在将国内优质的内容带到海外的同时，网络视听节目还进行了内容进阶，打造了诸多本土化爆款，提升了中国品牌国际影响力。

正在海外热播的《创造营亚洲》开创了新的出海模式。在这档“中国IP+泰国本土制作”的青春歌舞类真人秀竞演综艺中，来自中国、泰国、日本、韩国等10个国家的70位年轻人尝试用自己的理解和舞台表达方式，传递对音乐的热情、对不同文化的感悟。这档节目不仅让不同文化不断碰撞交融，也推动着中国IP、中国形象、中国声音和中国故事走向世界。

韩志杰从三个方面总结了有效出海路径。首先是在内容布局上，要坚持不懈产出极致化、精品化的内容，强化中外文化的双向交流，除了积极推动优质视听内容走出国门外，还要与海外的内容供应商、制作团队等建立长期合作关系，让更多中国元素与海外场景、国际元素相碰撞，为内容出海打开更多想象空间。

其次是在传播渠道上，要更积极地探索多元出海渠道，将优秀内容尽可能地覆盖海外用户群体，构建立体化和精细化的社交媒体矩阵，让更多优质的中国故事和中国形象触达海外用户。

最后是在技术驱动上，针对当前广泛应用在生产生活各个方面的AI技术，充分使用其进行提质增效，力争将AI技术广泛应用在内容创作、生产，以及效果数据的回收等各个环节，用“技术升维”促进文化交流与观念相通。

内容出海中，还有一股新势力不可忽视——微短剧。微短剧不仅在国内市场快速发展、全面提质，在海外市场同样迸发出强劲的增长势头，成为推动中国故事“走出去”的重要载体，吸引众多微短剧应用平台持续发力。3月28日，在第十一届中国网络视听大会“新洞察、新趋势、新征程”微短剧创新发展与国际传播论坛上，点众科技海外业务负责人吴克雷、Crazy Maple Studio（枫叶互动）北京公司总经理南亚鹏、ShortTV CEO刘金龙等，从产业链构成、用户内容偏好、效果数据等角度，分享了关于精品化、技术赋能、多元收益模式、长期化投入等微短剧出海的未来趋势洞察。多位行业嘉宾表示将会集中力量打造更高品质的微短剧作品，助力微短剧成为传播中国故事的重要渠道。