从以岭健康植物饮料，看私域流量时代的中式养生新宠

5月28日-29日，第27届沸点会-长沙私域爆品展暨第二届推客大会在湖南国际会展中心盛大启幕。在这场汇聚超10000款私域爆品的行业盛会上，以岭健康旗下的津力旺、怡梦、连花清菲等多款植物饮料的表现突出，成为私域团长、社区团购平台、直播达人等争相推荐的明星产品。在私域经济与中式养生浪潮的碰撞中，以岭健康为何能脱颖而出？答案或许藏在传统智慧与现代需求的深度契合中。

植物饮料崛起：国潮养生下的健康刚需

植物饮料是以植物或植物提取物为原料，添加或不添加其他食品原辅料和(或)食品添加剂，经加工或发酵制成的液体饮料。这里所提及的植物，还涵盖了诸多药食同源的中草药，如金银花、山楂、桑椹等，正是这些来自于大自然的天然宝藏赋予了植物饮料独特的功效与风味。

根据英敏特发布的《2024趋势洞察：全球都在流行草本研究报告》，通过对全球86个市场进行调查，涵盖食品饮料新产品、膳食纤维、保健品（如维生素和矿物质）等领域，结果显示，使用草本成分的新产品在全球市场上的比例正在逐步上升。

近年来，植物饮料市场规模持续稳步扩张，背后是多重趋势的共振：

政策驱动：国家《“健康中国2030”规划纲要》推动药食同源产业发展，《中医药发展战略规划纲要》明确支持中医药大健康产品创新；

国潮觉醒：年轻一代对传统文化的认同感提升，“中式养生”成为越来越多人追捧的生活方式，植物饮品逐渐替代碳酸饮料成为健康社交符号；

需求升级：随着大健康理念的深入人心，饮料行业正经历一场深刻的变革。消费者对健康的关注度不断提高，促使饮料行业加速向健康化、功能化和多元化方向发展。消费者对“天然成分”“功能价值”的关注度飙升，兼具口感与功效的植物饮料成为私域打开购买率，提升复购率最高的品类之一。

以岭健康专注大健康行业，凭借在自身领域的研发经验及全产业链优势，精准踩中植物饮料风口，将多种东方本草融入到饮食之中，为消费者带来全新的健康体验，与市场方向不谋而合，为私域领域的消费增长增添了信心。

专业组方：从中医络病理论到现代爆品

与市场上昙花一现的“概念饮品”不同，以岭健康的底气源于深厚的学术积淀。依托以岭深耕络病理论30余年的优势，以岭健康以国家级非物质文化遗产“中医络病诊疗方法”和通络养生八字经为指导，所研发出的植物饮料均取得了亮眼的成绩：

怡梦饮料具有调节血脂、改善睡眠的保健功能。它以滋补肝肾，健脾祛湿，宁心安神为原则，创新性地黄金配比了酸枣、桑椹、陈皮、茯苓、菊花5种药食同源成分，组方荣获国家发明专利。上市以来，怡梦荣获第七届iSEE创新品牌百强、2024年国潮新品百强品牌等多项荣誉，多月蝉联电商平台细分类目排名TOP1，上市当年销售额破亿，成为众多消费者养生保健的热选饮品。

津力旺饮料是为糖友及怕糖人群量身定制的健康饮品，具有调节血糖的功效。津力旺饮料“从脾论治”血糖管理，按照君臣佐使的中药配伍原则，将绞股蓝、山楂、山药、乌梅、桑椹、桑叶6种中草药成分进行配伍，通过通脾络，运脾津，益气养阴，进而达到调节血糖的目的。津力旺植物饮料上市当年月销售额过千万，2025年入选iSEE全球食品创新奖，为血糖管理人群提供了一款既美味又健康的饮品。

连花清菲植物饮料作为以岭健康备受好评的产品之一，曾荣登抖音电商排行榜-植物饮料爆款榜的TOP1。连花清菲植物饮料甄选8种草本：芦根、杏仁、桔梗、橘皮、百合、薄荷、金银花、胖大海，利用现代工艺萃取植物原液，口感清凉、清爽、清润，非常适合亲友聚会、追剧休闲、消暑解渴时饮用，0糖0脂0能量的特点，让它成为健康版“快乐水”。

正是这些真实的产品功效、可观的销售数据、消费者客观的评价，让私域领域在推广产品时更有说服力。

精准定位：差异化功能满足不同人群需求

私域流量的核心在于“圈层渗透”，本质是通过精准定位、分层运营与场景化互动，将用户从泛流量转化为高黏性、高价值的圈层成员，最终实现用户价值的深度挖掘与裂变增长。以岭健康通过将产品细分场景实现不同人群的覆盖。

针对糖友圈层：津力旺饮料能够作为糖尿病患者的日常饮食辅助调理，有望成为中老年社群团购爆款；针对中年人：目前很多家庭成员存在长期工作压力+饮食不节，导致血脂升高、睡眠差等健康问题，怡梦饮料可以成为小区社群关爱家人，孝亲送礼的选择；针对Z世代：连花清菲是火锅、烧烤、露营的“好搭子”，以“爽”感抢占年轻市场，打开学生社群突破口。

除了上述产品，以岭健康还研发了针对经常应酬、喝酒人群的醇甘宝植物饮料，为女性气色加分的红参石榴饮植物饮料，以及击中都市白领痛点，助力睡眠的晚必安酸枣仁γ-氨基丁酸浓缩饮植物饮料等等。从社区宝妈到直播达人，差异化卖点让产品在私域裂变中实现精准触达。

个性定制：私域渠道的决胜王牌

面对多样化的私域生态，以岭健康推出了贴心的定制化服务：

· 定制包装：根据私域需求，通过定制包装的色彩、图案、文字等元素，突出产品的独特卖点和优势，吸引消费者的目光；

· 规格灵活：从家庭装到尝鲜装，适配社群拼团、直播秒杀等场景；

· 组合营销：基于节日节气、营销事件推出例如“父亲节养生礼盒”“全家人的健康包”等主题套装，助力团长打造差异化IP；

· 数据赋能：基于区域消费画像提供动销方案。

具有爆款潜力的产品矩阵+“贴身服务”模式，共同组成了以岭健康入选沸点会“优质供应商”的关键。以岭健康植物饮料的突围，不仅是一场传统中医药与现代商业的共赢，更印证了私域经济的本质——用信任传递价值。当健康成为流量密码，这场中式养生的新故事，或许才刚刚开始。

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责任编辑：李 震