运动消费市场潜力巨大 细分品类让品牌更加精准于目标客户群

本文转自：封面新闻

封面新闻记者 李雪丹

随着户外风潮、休闲运动风潮席卷全球，专注于各种细分场景，如瑜伽、滑雪、冲浪、骑行、登山等品牌陆续进入中国市场并成为流行。各品牌也与专业赛事和运动员合作，加深产品专业性能及品牌文化输出。

扎根品牌根源 于马术赛场展示专业技艺

爱马仕创始人Thierry Hermès视马匹为最尊贵的顾客。爱马仕始终秉承这一理念，并紧随时代步伐。时至今日，匠心工艺植根于每一次创作：功能为主，形式为辅，超脱束缚，浑然天成。从注重可靠性的首款马车挽具，到崇尚科技性的新式马鞍，马始终是一名挑剔的顾客。它引领马鞍工匠开启创意思维，施展巧夺天工的技艺，力求同时满足骑手及其爱马的期许。骑手邂逅爱马仕鞍具大师的匠心之作，无论置身于马厩，抑或驰骋于马术赛场，无不展露自信风采。爱马仕专为骏马和骑手量身定制马鞍。日常的技术支持推动爱马仕持续革新，以满足顶级骑手的运动需求。

爱马仕近日宣布奥运会马术障碍赛卫冕冠军英国骑手Ben Maher成为其新晋合作骑手。其通过与合作骑手展开持续对话，依托品牌专业知识、丰富创意、卓越手工艺及 非凡材料，为奥运会三大马术项目——障碍赛、盛装舞步和三项赛提供支持。

破风而行 在户外享受骑行的乐趣

TREK100创办于1990年，是TREK自行车和MACC基金会（中西部运动员对抗儿童癌症基金）联合举办的慈善骑行活动。迄今为止已经成功举办了30届，累计人数已超50万人，累计捐款超过1900万美元。TREK100赛事极具广泛性和国际性，于2016年引入中国。

“凯迪拉克杯”TREK 100 -成都站于6月3日--世界自行车日当天在成都国际非遗博览园开启，为TREK中国2023赛程首发站。骑行活动分100公里组和30公里组，本次TREK100继续传承“慈善骑行”的理念，通过自行车骑行，号召社会为公益做出贡献。TREK100与职业赛事不同，它以其更低的报名门槛、更广泛的社会参与度，吸引了众多骑行爱好者踊跃参与。活动现场既有入门级爱好者、粉丝百万的骑行达人、也有挑战自我极限的专业运动员以及铁三运动亚洲最快记录保持者的冠军车手。热爱竞技的运动员在第一集团舒舒服服的40巡航百公里飞驰，资深骑友30巡航可以享受大佬破风挑战极限，大家均可享受运动带来的无穷乐趣。

2023赛季，豪华汽车品牌-凯迪拉克与TREK100首度携手，为赛道上的领航、保障等提供优质服务。TREK100作为慈善骑行活动，始终坚持以“你骑行1公里，我捐献1块钱”为信念。在本次的骑行活动完赛后，TREK代表现场向北京新阳光慈善基金会捐献善款10万元，并计划在2023年完成实现对慈善事业50万元的捐款目标。

驰骋雪场 以专业性能应对复杂户外环境

自1942年以来，浪琴表便与高山滑雪运动结下不解之缘，为国际各大滑雪赛事提供官方计时服务。如今，浪琴表持续为高山滑雪世界杯及世界高山滑雪锦标赛提供计时服务，陪伴运动员们奋勇争先，勇攀高峰。

冰雪赛场，与运动健将们一起无畏先行。作为中国高山滑雪队官方合作伙伴，浪琴表甄选先行者系列腕表，以精准表现与强大性能，陪伴运动员们突破极限，行无止境。 每一次分秒角逐，是强者间的交锋，亦是自我的超越。浪琴表以精湛制表工艺，见证队员们成功背后过硬的专业实力和心理素质，陪伴中国高山滑雪国家队勇往直前，在冰雪赛场上呈现卓越表现。浪琴表先行系列表款搭载蓝色太阳纹表盘或煤灰色喷砂表盘，凸显活力运动风格；动力储备可达约72小时，搭载专属自动上链机械机芯，内置硅游丝，有效抵挡气温、气压变化对走时的影响，精准记录每一个竞速瞬间。