人民财评：“百日直播”服务美好生活 助力释放消费潜力

本文转自：人民网-观点频道

任一迪

日前，人民网启动“万商万品 万象焕新——百日直播行动”（以下简称“百日直播行动”），旨在通过开展多种形式的直播活动，为国民消费打造“百城、百店、百日直播；万商、万品、万象焕新”的消费服务新平台，助力释放消费潜力，服务人民美好生活。

消费是经济稳增长的主引擎。今年以来，我国扎实推进一系列扩内需促消费政策，消费市场总体保持稳定增长态势。国家统计局公布的数据显示，前三季度，全国网上零售额同比增长8.6%，其中实物商品网上零售额增速快于社会消费品零售总额。

当前，我国正处于新型消费的快速增长阶段。为顺应消费场景变化新趋势，推动科技成果在消费领域加快应用，进一步培育和壮大消费新增长点，今年6月，国家发展改革委、商务部等多部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确提出推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能。

激发消费潜能，创新供给是关键。现阶段，我国公众更重视消费产品的精神价值和消费过程中的消费体验，期待更多样化的服务和产品。今年9月，中共中央政治局召开会议指出，“要培育新型消费业态”。随着大数据、AI（人工智能）等新技术催生新的消费场景，多种新业态、新模式在消费各领域竞相涌现。实体商业区积极转型，利用新技术打造有别于传统商业体的多业态融合模式，为消费者提供丰富多元的创新内容和沉浸式互动体验，形成了对消费者的强大引力场，充分释放年轻消费群体的购买力；“一刻钟便民生活圈”在保障类业态方面引进智能零售终端，同时发展品质提升类业态，让居民消费既省心又舒心；电商直播探索利用人工智能大模型、VR（虚拟现实）全景和数字人等技术，构建数字化交互界面，拓展直播场景，以个性化、沉浸式消费体验满足数字时代消费者的多样化服务需求。

今年是“消费促进年”。“百日直播行动”整合了人民网既有优势资源与项目，围绕各地特色，各行业优质产品与服务，各领域消费新场景、新业态、新趋势，设置了以地方、行业、会展活动和特色主题为主要内容的四大类专场直播板块，结合线上线下开展系列促消费直播，以新供给满足新需求，激发新动能。截至目前，“百日直播行动”已完成14个专场直播，内容涉及文旅、AI、农特产品、3C等多个领域。

促消费，惠民生。相信日渐丰富多元的消费新业态将以不断提升优质商品和服务供给，推动形成高质量供给引领和创造新需求的消费市场格局，满足人民对美好生活的向往，更激发消费新潜能，进一步增强消费对经济发展的主引擎作用。