浙江一商场取名“胖都来”被指蹭“胖东来”热度 工作人员：没有改名计划

大皖新闻讯 日前，浙江海宁一家名为“胖都来”的商场开业，因名称与知名品牌“胖东来”高度相似，引发热议，被指蹭热度。5月3日，“胖都来”工作人员回应大皖新闻记者称，没有改名计划。对此，律师表示，“胖都来”的行为涉嫌商标侵权以及不正当竞争。

“胖都来”官方微信公众号发布的商场图片

“胖都来”被指蹭“胖东来”热度，工作人员称没有改名计划

浙江胖都来商业管理有限公司官方微信公众号文章介绍，“胖都来”是浙江盈中控股集团旗下全资子公司，功能定位为线上线下，一站式购销平台。于5月1日开业，文中称，开业盛典汇聚商界领袖、文娱明星及公益代表，开业当日，人流量较大，部分商品售罄，现场火爆。视频在网上流传后，引发关注，其名称更是引起热议。

大皖新闻记者注意到，早在今年3月，该公司尚未开业便因名称而惹来争议，不少网民认为是在蹭“胖东来”热度。为此，该公司在短视频平台以及微信公众号均发视频进行了回应。视频中解释称，“胖都来”中的“胖”寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于他们的经营中，确保商品琳琅满目、价格实惠、服务贴心，而“都”字取自集团董事长的姓氏。并称，对于大家的善意调侃，他们都欣然接受，名字只是一个符号，品质才是关键。

而在评论区，认为该公司是蹭热度的留言仍有不少，并纷纷@“胖东来”。对此，“胖东来”通过官方账号公开回应称，感谢大家的关注和反馈，关于“胖都来”他们已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也通过EMS的方式给“胖都来”公司成功邮寄了律师函。他们会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过官方账号进行公示。

5月3日，大皖新闻记者就此联系了浙江胖都来商业管理有限公司，一名工作人员回应称，对于网上的争议，并不是很清楚，当记者问及公司方面是否有改名的计划时，对方回应称没有。

记者又多次联系浙江盈中控股集团以及属地海宁市市场监管局，但未获回应。

“胖都来”官微发文称开业当日现场火爆

律师解读：“胖都来”的行为涉嫌商标侵权以及不正当竞争行为

从法律角度来说，“胖都来”这一名称是否涉嫌侵权呢？网民们也很是关心。对此，大皖新闻记者采访了君悦（合肥）律师事务所主任罗平，其认为，“胖都来”与“胖东来”仅一字之差，发音高度近似（拼音首字母均为“PDL”），且两者均从事超市零售业务，经营范围重叠。根据《商标法》第五十七条，若在同类商品或服务中使用近似商标并导致消费者混淆，即构成侵权。“胖东来”早在1997年就注册了第35类商标（广告销售、超市等），具有在先权利。而“胖都来”所属公司成立于2025年2月，且已申请“胖都来”商标，但注册时间远晚于“胖东来”。

罗平介绍， “胖东来”作为区域知名品牌，在河南及周边地区具有较高知名度。侵权人选择高度近似的商号，主观上存在“搭便车”的故意。此外，已有消费者反映将“胖都来”误认为“胖东来”，认为服务是由许昌市胖东来商贸集团有限公司经营或者指导经营，实际混淆已经发生。综合判断，“胖都来”的行为涉嫌构成《中华人民共和国商标法》第五十七条规定的商标侵权行为，还涉及不正当竞争行为。《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。“胖东来”经过长期经营，在市场上具有一定影响，“胖都来”使用与其近似的名称，会使消费者产生混淆，属于不正当竞争行为。

罗平表示，“胖都来”解释“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”取自集团董事长的姓氏，这种解释不具有合法性，在法律上难以站住脚。判断是否构成侵权或不正当竞争，关键在于客观上是否造成消费者混淆以及是否有攀附商誉的故意，以法定代表人姓氏为由解释不能排除侵权的嫌疑。若进入诉讼程序，“胖都来”胜诉概率较低，需承担停止使用名称、赔偿损失等责任。建议企业通过正当竞争方式学习标杆企业的经营模式，而非通过名称“擦边”获取短期流量，以免引发法律纠纷。

大皖新闻记者 韩喻

编辑 张大为