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“王婆说媒”出圈的两个启示
本文转自：金陵晚报
□刘大山
最近，河南开封的一档线下相亲栏目“王婆说媒”火爆出圈。这位61岁的“王婆”，不仅在社交媒体上受到许多单身00后追捧，更以一己之力带火了万岁山大宋武侠城景区，山东、江苏、河北等地游客纷纷前来“围观”。
“王婆”的成功，不只是她一个人的成功，更代表着文旅场景构建与营销的新趋势，给文旅从业者带来启示和思考。
启示之一，是当下年轻人外出旅游，重点不是看山看水看景，而是寻找释放心灵、愉悦自我的机会。他们更青睐能深度参与的沉浸式体验、能提供情绪价值的走心产品及服务。“王婆说媒”正是针对年轻人的婚恋痛点，那些慕名而来的单身男女，也知道凭借一场相亲活动就找到真爱并不现实，但重要的是，他们能在这里找到同类，找到情感共鸣。
启示之二，从景区营销、城市营销的角度，风景始终是表象，人物才是灵魂。有业内专家指出，从意义上来讲，基于人格魅力产生的文旅产品解读，要比文旅产品本身更重要。从丁真带火甘孜理塘，“不倒翁小姐姐”代言大唐不夜城，到各地文旅局长花式整活大比拼，实质都是在赋予城市文旅人格魅力。因为文旅本身就是以“人”为中心的行业，相比静态的景物，“有故事的人”才更吸引人，更能产生触动人心的“爆点”，建立起游客与目的地之间的情感联系。未来，如何形成地理空间的人格化表达，塑造可亲可感、生动鲜明的人格坐标，应是各地政府和文旅部门、文旅从业者的努力方向。
文旅融合发展是篇大文章。“王婆说媒”的火爆出圈，说出了文旅发展的新思路、新玩法。
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快照生成时间：2024-03-27 06:45:13
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