担忧日本核污水消费者“用脚投票”国产化妆品或迎市场契机

随着日本福岛核污水排放入海时间临近，国内美妆消费者的焦虑明显加剧。除日本化妆品牌受到冲击，疑似使用日本原料的部分国内产品也先后被消费者列入“避雷清单”。

财联社记者多方了解到，虽然行业人士普遍认为，在现有监督管理机制下，所谓的核污水对化妆品的影响被夸大了。但与此同时，来自消费者的压力正在向上传递，已有国货品牌率先宣布对部分原料进行替换，若市场反馈良好，或将引发业内效仿，从而对化妆品上游产业链产生实质影响。

担忧核污水，618大促隐现退货潮

近期，在社交平台小红书上，关于“日系化妆品核辐射”“日本原料核辐射”的话题颇有热度。

在其中一篇帖子中，发帖人自述：在“618大促”中购入了不少日本品牌CPB产品，得知核污水新闻后，“瞬间石化，觉得日系产品不香了。”该帖子引来400多条评论，担忧刚购入的产品是否安全、寻找替代品的人不在少数。

有迹象表明，消费者的焦虑或已引发较大规模的退货。在近期一场直播中，李嘉琦提到“618”首轮尾款支付后，有两款此前大卖的日系化妆品均产生一万多套退货，因此再次进行返场销售。

虽然李嘉琦将此次退货描述得很平常，称“为了凑满减、拍多了或者价格错了，所以有人就会退。”但在社交平台上，更多消费者倾向将之归咎于“担心核辐射”，相关帖子下面不少人评论“已经退了”、“能退就赶紧退吧”、“基本不碰了”。

面对如此焦虑的消费者，多位从业者表示大可不必，称所谓核污水对美妆的影响被夸大了。近年，以《化妆品监督管理条例》为核心的30多部化妆品法规及技术规范陆续公布、实施，行业监管力度从过往质量达标提升到功效宣称合规，叠加进口商品需经过海关检验检疫，其安全性理应有充分保障。

压力向上传导，各大品牌紧急应对

但焦虑的消费者首先还是将矛头指向品牌客服。据一位运营公司人士透露：“最近有接到这类客诉，但其实也没什么办法，日系品牌尽量弱化这个事件吧。”作为资深从业者，她自己对所谓的原料安全并不在意，因为“原料问题太复杂，没办法深究。”

A股上市公司中，美妆运营商丽人丽妆（605136.SH）、凯淳股份（301001.SZ）、若羽臣（003010.SZ）都涉及日本美妆品牌运营，但如前述业内人士介绍，面对这类问题运营商的处理空间有限，受到的影响相对间接。

首当其冲的还是品牌商。记者注意到，早在本月中旬，日本化妆品牌SK-II就对产品安全性进行了对外说明，表示“进口到中国的产品都通过了辐射相关针对性检测”。

随着消费者注意力蔓延到日本产原料上，国内美妆龙头珀莱雅（603605.SH）也公开回应，称目前只有极少量产品使用源自日本的海洋原料，近期主动进行核辐射检测，日本核废水排放对公司影响不大。除珀莱雅外，多个国货品牌也都对外表示主动进行了检测，但受制于检测周期，检测报告普遍还未出炉。

或是感受到部分消费者对于“0日本原料”的执着，有国货品牌率先宣布要将原料替换为全国产。记者以消费者身份从逐本品牌了解到，其一款卸妆膏产品之前采用了日本原料，但今年3月以后的批次已经改换为国内原料，另一款卸妆油产品原本含有日本产乳化剂，未来也将改换为国产原料。

多重因素影响，摆脱日产原料存争议

公开资料显示，日本厂商在表面活性剂、油脂、乳化剂、物理防晒剂等原料领域都有较高话语权。考虑到一款化妆品背后涉及几十种原料，这些原料又经过层层分销加工，不少业内人士都认为，其最初源头来自哪里实际已难以考证。

在此背景下，国内化妆品产业究竟能在多大程度上绕开日本原料尚存争议。

当被问及如果不使用日本产原料会有什么影响时，一位国货品牌创始人心态乐观，称：“只是短时间受影响，国产原料很快就会跟上。”在他看来，如果国内消费者负面情绪升温，预计会有更多品牌选择弃用日系原料，也会有更多用户放弃日系品牌。

另一位代工厂人士则持不同观点，他指出，日本企业在原料领域有深厚的累积，对于污染的担忧明显被放大了。在他看来，讨论摆脱日本原料脱离客观现实，“既没必要也不现实。”

虽然现阶段行业尚未形成一致意见，但确实有品牌商已经开始替换原料，不排除未来可能会引发更大规模的原料替换潮，国内原料厂商可能迎来发展新契机。

需注意的是，我国在化妆品原料领域起步较晚，防晒剂龙头科思股份（300856.SZ）算是其中佼佼者，但其主营的化学防晒剂竞争对手为欧美厂商，在日本厂商擅长的物理防晒剂领域，公司尚无产品问世。