广西多措并举打造农业品牌成效明显

本文转自：人民日报海外版

《人民日报海外版》2022年12月13日第09版截图

近年来，广西壮族自治区农业品牌建设力度空前，打造“桂字号”农产品品牌发展进程加速。在广西各级各部门、行业协会和市场主体的积极探索与共同推动下，农业品牌建设发展基础日益夯实，推进机制不断发展，营销推介创新有力，农业品牌溢价效应逐步显现，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展，形成全区推进、多点突破、全面开花的发展格局。

一批“桂字号”农业品牌在全国脱颖而出。2022年，永福罗汉果、荔浦砂糖桔等农产品区域公用品牌入选全国农业品牌精品培育名单；融安金桔、横州茉莉花入选全国农业品牌创新发展典型案例农产品区域公用品牌名单，广西杨翔入选全国农业品牌创新发展典型案例企业品牌名单，入选数量居全国第二。容县沙田柚等12个广西品牌入选2022中国品牌价值区域品牌百强榜，入选数量居全国第一；百色市打造“百色芒果”品牌，推动小芒果成就大产业。

打造品牌集群，品牌整体实力不断提升

2022年，开展广西农业品牌目录征集工作，认定92个品牌，累计认定5批次503个品牌，其中，农产品区域公用品牌86个、农业企业品牌164个、农产品品牌253个，总产值1484亿元，品牌总价值超过4450亿元。

坚持特色引领，带活一方农业品牌建设

广西各地按照“打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民”的思路，依托资源优势，突出规划引领，统筹推进品牌工作，带动特色产业快速发展。2017年，广西启动实施广西特色农产品优势区创建认定，坚持“一个特优区塑强一个区域公用品牌”，鼓励各地打造一批地域特色鲜明、市场竞争力强的特色农业品牌。强化品牌培育，将品牌打造作为加快建设现代农业产业园、农业产业强镇、特色产业集群、地理标志保护项目的重要任务，持续推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，有力夯实农业品牌基础。截至目前，50个广西特优区项目县农产品累计通过绿色食品认证面积310.48万亩，通过认证产品337.94万吨，产值约92.068亿元。创建特优区后，百色市田阳区“壮乡红”番茄品牌不断释放品牌效应，2020年产值达16.2亿元，2021年突破18亿元。

夯实品牌质量根基，打造绿色优质农产品品牌

截至目前，广西有效期内“三品一标”总数为2417个，其中，无公害农产品1099个、绿色食品998个、有机产品155个、农产品地理标志165个。地理标志农产品种植面积650多万亩，畜禽养殖8820多万头（羽），总产值450多亿元，带动约77.4万农户增收1.99亿元。6个地理标志产品进入“全国区域品牌（地理标志）”100强，12个地理标志产品列入中欧地理标志产品互认互保名录。恭城月柿等品牌持续扩大出口规模，芳林马蹄年出口创汇8000万美元，带动广西品牌农产品开拓海外市场。

创新品牌宣传推介形式，塑强“桂字号”品牌形象

2022年，在各级各类媒体平台开展玉州三黄鸡等品牌宣传680次，累计传播到达14.8亿人次；举办“给世界一杯好茶”——2022年广西茶叶品牌推介会，指导全区各地举办“灵渠古韵美，兴安葡萄甜”广西农产品区域公用品牌兴安葡萄推介会、桂平·麻垌荔枝文化节、2022年广西庆祝中国农民丰收节主场活动暨中国（平南）富硒石硖龙眼节、小龙虾品鉴活动等品牌宣传推介活动。组织好广西庆祝中国农民丰收节“1+7+N”系列活动。在媒体平台播出丰收节特别节目；在百色市右江区等7地举办自治区层面丰收节主场活动；在广西各地同步开展庆丰收活动，包括“印迹乡村创意设计大赛”“丰收中国万里行”等。2022年，广西累计举办各级丰收节活动300多场，参与人数超400万人次；开展金秋“消费助农”直播活动超100场，累计观看人数300万人次，累计销售额超2亿元；广西防城港市北部湾开海节、钦州市蚝情节、中国（平南）富硒石硖龙眼节入选全国100个丰收节庆特色活动名单。活动已成为广西展现民俗文化、推动乡村旅游的重要载体和平台。

数据来源：广西壮族自治区农业农村厅

《人民日报海外版》（2022年12月13日第09版）