让诗书与人相遇

本文转自：中国新闻出版广电报

“都靓读书”抖音号：

让诗书与人相遇

今年是都靓读书入驻短视频平台的第五年，从2019年起，我通过一条讲述《曾国藩传》的视频和大家见面，从此命运齿轮转动，开启了我用一条短视频推荐一本好书的故事，我们向外界表达分享的这个账号，就是“都靓读书”，曾经我会在每条视频结尾，跟大家重复“阅读是一件最重要的小事”，我期待阅读能像吃饭、睡觉、旅行一样日常可见、随手可及，我期待更多不为人知的好书，能通过我这个小小的窗口，得到更多目光的青睐。后来围绕这个IP，我们又拥有了分享诗词、聚焦古代文学与传统文化的账号“都靓的1001页”，以及分享美好生活方式的账号“都靓Amber”，把不同的内容进行区隔，并持续不断地深耕。

这些内容殊途同归，都在指向同一个目的——让好书、好内容被看见、被读懂，为此我们一直在努力。

首先是5年时间从不间断的创作更新。据不完全统计，从2019年至今，我们共发布了1350条短视频，分享过522本书，文学经典如《生死疲劳》《百年孤独》，传统文化类如《诗经》《楚辞》《全唐诗》，此外还有经管类、心理类、漫画类等。事实证明，耕耘总会有收获。至今我们已经收获了全网4000多万粉丝，视频播放量也超过了50亿次。

其次是在视频形式上，我们也做了各种各样的尝试，比如访问作家内心深处的情感，让大众更好地抵达他们的作品，我们采访过翻译界泰斗许渊冲、作家刘慈欣，挖掘优秀作品背后的故事；后来我们也尝试实地探访、探寻文学的故乡，去年还开启了一场文学的非虚构计划，创作了近百条文学溯源系列纪录片，比如我们想讲《诗经》，就跟随“采诗官”走到田间地头，又步上庙堂庭会，听雅乐正音，让我们在忙碌之余，感受到繁华都市外的自由生活；再比如讲《江雪》，我们去到了柳宗元生活过的湖南永州，我们相信通过这样的讲述，会让失意苦闷的年轻人们，也在那瞬间共鸣到内心那份浩荡磅礴却无处可倾泻的孤独……

用户的审美不是一成不变的，视频创作者需要不断更新迭代自己的内容以及形式，来维持巩固初始的视频用户，并吸引新的用户。基于这一点，我们做了以下几点迭代。

首先，用户在成长，对“获得感”需求加强，内容需要提供更多实用功能价值。2019年至今，从最开始陪伴我们成长的那批用户，都陆续走出校园、进入职场。他们是我们的初始用户，也是对我们最有支撑力的一批用户，所以我们有必要针对他们定制提供更有用、有价值的内容，他们也需要感受到更多的“获得感”，于是一条视频的知识承载度、内容的扎实度，成了我们努力的新方向。

其次，短视频表现形式越来越多样，给用户更多选择的空间，竞争力提升也促进内容形式的迭代成长，让好故事拥有同样高品质的传播载体。我们的视频形式也经历过几次迭代——

1.0时代：2019年，我们刚刚进入短视频领域的时候就采用了真人出镜口播形式做图书推荐，当时的观察是，内容要标签化，最好能有金句，用户是比较爱看的。

2.0时代：2019年年底，我们发现仅仅用口播的形式大家已经审美疲劳了，于是口播形式升级为演绎模式，开发了诗词江湖系列等，从书聚焦到书里的人，到作家、诗人。

3.0时代：2020年，我们发现视频内容逐步呈现雅化、深刻化的趋势，用户需要更强的获得感，因此我们又一次作了内容的调整。综合考虑之下，决定从中国古代文学做起，除都靓读书外，我们又开发了新的诗词账号：都靓的1001页。2020年10月17日，发布了第一条视频《钗头凤》，发布第二天就突破了1000万的播放量，接近百万的点赞量。

4.0时代：文化旅游业态的兴起，越来越多人愿意走出去感受文化和自然的结合，我们也深知文学不只是纸面上单一形态的文字，它在属于它的自然和故乡里，会有更多的延展。为此，我们在2023年年初开启了一项“非虚构计划”，我们读很多非虚构作品，然后走出去，走在真正的土地上，倾听田间地头最真实的那些声音。于是2023年一整年，我们走过了中国的41座城市，向大家分享了60多本书，形成了300多支短视频，全网累计播放量超过1个亿，累计互动量超过1000万。

最后是传统文化复兴，视频创作者要更聚焦和深耕自己的优势赛道。现在的年轻人是真心热爱、也愿意讨论中华优秀传统文化的，用更贴近年轻人的表现手法，找到文化自信的“骄傲点”，“传统”便可以成为一种自觉的“传承”。

带着这份洞察，2024年清明节，我们和河南卫视《清明奇妙游》栏目共创了一条讲述“中国最早实物家书”的视频内容，视频平台的内容走上电视荧屏，我们会发现它同样受大众的喜爱，据不完全统计，它在海外平台的点击量已高达140万次。

基于传统文化的复兴，在这里再展开讲解一个我们将传统文化解构并成功视频化的案例——我的新书《好诗好在哪里》。从2020年起，我们就断断续续分享过不少诗词和诗人的故事，但很多内容通过几分钟的短视频很难呈现完整，于是我把诗词背后更深层的情感和知识，都记录在了这本书里。

从前我们的短视频结尾总是有一句话，也是我们一直以来的创作理念：阅读是一件最重要的小事。我想这个理念如今已经成为一种现实。所以今年，我们也迭代出了下一个理念：让诗书与人相遇。在这个信息爆炸的时代，如何帮用户筛选出经典、高质的好书，让那些内容精良但可能缺少流量的“金子”被更多人看到，会成为我们接下来为之努力的方向。