“6•18”观察｜价格和屏，手机继续“卷”

今年“6•18大促”无疑是手机市场“最卷的一年”。值得关注的是，今年“6•18”，除了往年残酷的价格战外，折叠屏的手机形态之争也开始出现分歧。横向纵向折叠屏、大小折叠屏等各类折叠形态丛生，哪类细分品类可以从这一赛道中脱颖而出，也备受市场关注。

从直板到折叠

用“血腥”来形容“6•18”市场的竞争恐怕并不为过。就连一直坚挺的苹果也主动选择“价格跳水”——来自京东、天猫、拼多多等头部电商平台的数据显示：iPhone 13的128GB版本已经从5999元跌至4799元，价格下调20%。这也让今年“6•18”旗舰之争尤为惨烈。

面临直板机的血腥价格战，各大手机厂商不得不在折叠屏上寻找新蓝海，同时价格战也燃烧至该市场。目前京东折叠屏手机畅销机型中，像三星、华为、vivo等的小折叠手机的价位已降至5500元或6000元以内；荣耀、OPPO、小米等的左右折叠手机的价位已降至8000元以内；三星、华为的高端左右折叠手机价位在15000-21000元左右。moto的四五千元档小折叠新品6月5日才开售，但全渠道首销破万台，并在6月2日、5日、11日-13日，5天强势登陆“6•18”折叠屏销量TOP 1，成为今年“6•18”手机里的最大黑马。。

IDC发布手机季度跟踪报告显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%。但该季度中国折叠屏产品出货量保持稳定，同比增长52.8%。

“在未来3—5年里，折叠屏手机将成为手机行业唯一高速增长的品类，全球折叠屏手机规模增长有望达到4500万台。”联想中国区手机业务部总经理陈劲在接受北京商报记者采访时表示。

多家研究机构的数据也验证了陈劲的预测，DSCC预估2023年全球可折叠智能手机的出货量将达到1900万台，将会有37款可折叠手机上线。Counterpoint给出的数字更为乐观，预计2023年全球折叠屏手机市场将同比增长52%达2270万台。

京东和苏宁易购“6•18”的最新消费数据也显示，折叠屏手机销量均实现了翻倍增长。从5月31日晚8点至6月1日24点，京东折叠屏手机成交量同比增长超200%，折叠手机成为手机消费的热点之一。苏宁易购“6•18”首轮爆发期，折叠屏手机销售额同比增长150%。但两家平台并未透露具体的销量数据。

尽管折叠屏逐渐被消费者接受，但重量、铰链以及屏幕的可靠性依旧是各大折叠屏手机厂商们亟待攻破的难关。像铰链的成本就相当于一台低端智能机的价格，屏幕成本也普遍较高，这要求企业有较强的供应链和自主研发能力，并且实现量的突破，从而降低成本。

从大屏到小屏

折叠屏手机产业规模迅速增长，已成为头部手机厂商争抢的重要阵地，在大折叠屏手机独领风骚一段时间后，横向纵向折叠屏、大小折叠屏等各类折叠形态开始分化，哪类细分品类可以从这一赛道中脱颖而出，也备受市场关注。

产业观察家洪仕斌表示，折叠屏手机厂商日前均在手机的“轻量化”上寻求突破。小折叠屏具备技术成熟、门槛降低、用户场景需求提升等多重利好，未来其规模增速将远超大折叠屏手机。

在三星、华为、OPPO推出了小折叠产品后，近日，联想旗下摩托罗拉在折叠屏手机市场也频频发力，推出最新一代小折叠产品等抢占细分市场。

“我们认为，小折叠屏手机已经到了快速爆发的前夜。”陈劲表示，折叠屏手机销量增长迅速，今年全球折叠屏手机增长有望超过2000万台。在国内，近几年里，折叠屏手机每年同比增长约为70%，而小折叠屏手机的增长已超100%，小折叠屏的普及将成为趋势，也是折叠屏手机市场发展的风向标之一。

“对于小折叠屏手机来说，预计到2025年左右，在中国市场将超过1500万-2000万的规模，所以它不会成为绝对主流，但会成为一个主要的选择之一。”陈劲说。

从产品到生态

从2018年底开始，全球手机市场开启了“折叠进程”。

不过前三年折叠屏市场基本处于“预热期”，但真正的首个爆发节点则来自今年上半年。其主要表现为：几乎所有TOP手机品牌都推出了折叠屏新品，产品形态和体验度在走向成熟的同时，众多新的使用场景纷纷涌现，折叠屏手机也从一个产品开始向一个新的生态转变。

北京商报记者在联想创新开放日现场发现，moto razr 40 Ultra将外屏做到了“全是屏”，其配合高画质主摄，带来梳妆镜、双屏帮拍、DV模式等多种全新体验。

“折叠屏和直板机最大的区别，在于折叠屏是有很强大的社交货币属性和时尚属性。不仅仅是有多快的CPU、多大的内存、多快的充电速度，更多是怎么互相聊天以及个性的彰显。我们想打造的，是在屏幕上的全生态，当然还有很多的应用场景。”陈劲说。

洪仕斌表示，从直板到折叠，更重要的是背后实际体验的提升、交互方式的突破，可以解决过去小屏、单屏、直屏无法解决的痛点需求，比如商务用户重点关注的移动办公、平板模式和金融类需求，这就是典型的“未消费市场”，未来生态空间巨大。

北京商报记者 陶凤 王柱力