讲好浙江历史经典产业故事 推进高水平传承高质量发展

杭州日报讯 2015年，浙江在全国范围内创新性地提出“历史经典产业”这一概念，将茶叶、丝绸、黄酒等文化底蕴深厚的产业进行整合，开启了历史经典产业传承发展的新篇章。

在省、市政府的政策扶持下，省、市历史经典产业的发展取得了一定成效，但依然面临诸多挑战：首先，产值占经济总量的比例较低，如何提升产业地位和贡献份额；其次，在科技发展日新月异的当下，如何增强公众尤其是年轻群体对产业的关注，在社会形成更广泛的共识、影响和创新氛围；最后，在市场竞争愈发激烈的形势下，如何开发与市场需求相匹配的产品，推进历史经典产业高质量发展。

讲故事：历史经典产业传承发展的时代密钥

历史经典产业，顾名思义，是指该产业具有悠久的历史渊源和文化。浙江历史经典产业是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着丰富的文化内涵。根据叙事学理论，有文化的地方便有故事，其不仅是对人类文化的记录与透视，更是人类理解文化的基本途径。人类的精神文化生活无法脱离对故事的消费，传承发展历史经典产业也必须在讲故事上做足文章。讲好产业故事，能传递价值、吸引消费。讲好产业故事，是对中华优秀传统文化的传承和弘扬，有利于增强民族的文化自信，更有利于将产业中的传统元素与现代需求相结合，实现产业的创新发展。

人都是喜欢听故事的，故事能够唤起公众的情感共鸣，激发人们的好奇心、想象力和创造力，并传达一定的价值和道德观念。当公众被历史经典产业背后的传承故事打动，就会在情感共鸣的驱使下对产业的发展历程萌生出强烈兴趣，从而愿意深入了解产业，积极投身各种产业开发活动。这种参与不仅有助于推动历史经典产业的高水平传承、高质量发展，而且有利于增强地方文化认同，形成地方发展合力。

多途径讲故事：奏响历史经典产业传承发展新乐章

正如作家和编剧等故事创作者在面对不同受众时会编排不同的故事结构、采取不同的叙事技巧、选用不同的语言风格，同样，在消费市场日趋多元化、个性化的当今社会，讲好历史经典产业故事，亦需做到多措并举、多管齐下：

一是宣传部门及文联、作协等组织可积极策划出版浙江历史经典产业相关丛书。利用图书的系统性、深刻性和长效传播的优势，从产业缘起、工艺沿革、社会效用、文化魅力、审美境界等多个维度展开论述，为读者呈现清晰而立体的产业图景，使其更全面、深刻地认识到浙江历史经典产业的价值和重要性，从而促进产业的永续保护与传承。二是文旅部门可统筹各地方资源，开发浙江历史经典产业旅游路线，在各节点设置体验场所和故事情节。通过沉浸式旅游宣传产业故事，为产业发展提供新机遇。三是利用微电影、社媒直播、明星代言等年轻人喜闻乐见的方式讲好产业故事，提高产业关注度。同时利用大数据、AI等技术挖掘和分析年轻消费群体的需求与偏好，从而更有针对性地开展产业改革，增加产品和市场的契合度。四是坚持“走出去”战略，建议经信、商务等部门通过提供资金支持、简化审批流程等方式鼓励浙江历史经典产业走出国门，向世界传播浙江故事，增强浙江发展软实力，提升中华民族的文化自信。

故事的力量，在于通过情感、文化连接个人与产业。相信以故事为翼，能够在新时代推动浙江历史经典产业实现高水平传承、高质量发展，为全省经济文化的繁荣注入新活力。

（作者系浙江大学博士）