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新春走基层｜00后发力，邯郸文创爆款多
2月18日，游客在“邯”城“郸”礼文创店选购文创产品。河北日报记者 刘剑英摄
2月18日上午，记者随着熙熙攘攘的人群，来到古韵悠悠的邯郸市邯郸道历史文化街区。街区南端的“邯”城“郸”礼文创店内，操着不同口音的游客正在选购心仪的文创产品。
“这款冰箱贴不错，底端是马踏祥云，上面借鉴了邯郸市博物馆馆藏酒樽的样式。”来自山东聊城的游客武晓磊，手拿一款设计精巧的文创，一边仔细端详，一边向女友分享自己的发现。酒樽内，有5支带着邯郸不同文物造型元素的金属签，分别对应“金玉满堂”“福禄双全”“财源广进”等5条寓意吉祥的成语。
“再给朋友带两个当新春礼物吧。”这对小情侣一下子买了3个冰箱贴。
春节假期，这款融入马年文化元素的冰箱贴，成为销售爆款，这让00后小伙严德华特别有成就感。
“把文化内核、情绪价值和实用功能巧妙融合，这样的文创才能引发消费者的共鸣，打动人心、带动购买。”严德华毕业于湖北工程学院视觉传达设计专业，通过文创传播家乡历史文化，让更多人了解邯郸，也让他找到了专业与爱好的结合点。
严德华所在的“邯”城“郸”礼文创设计团队，共有6名成员，其中5人为00后。这支青春团队成立近两年来，坚持依托邯郸历史文化，设计原创文创产品。
“设计师每月提出新的创作方案，每周都会开展一场头脑风暴，有时大家争论得很激烈。”“邯”城“郸”礼文创店负责人赵艳辉告诉记者，一款文创产品从最初的创意，到最终落地成型，要经过画图、打样、修改、调整等多个环节，一般至少要三个月。
目前，“邯”城“郸”礼文创店销售的文创产品包括“成语典故”“倾城佳人”“美味邯郸”等9大系列500余款，全部由团队自行设计，部分爆款文创单品销售累计超2万个。
“一个独具匠心的创意，看似不经意间闪现，但背后离不开对历史文化的深入学习，这是个厚积薄发的过程。”同为00后的文创设计师成果说，为了找到更巧妙的创意，她会反复推敲打磨，每当看到自己的设计成为可触摸的文创产品，特别是受到各地游客喜爱和认可时，便觉得所有付出都值得。
“邯”城“郸”礼文创店于2024年年底落户邯郸道，门店共两层，一层为销售区，二层为设计师工作室和游客体验区，虽然面积不大，但为游客体验文创设计提供了场所。
“结合儿童节、教师节等不同节日，我们会邀请青少年和教师等群体代表，现场参与文创设计制作。”赵艳辉说，文创店还定期举办非遗手作、文化沙龙等公益活动，去年以来，免费接待参与文创体验的游客450余人次。而对于00后设计师来说，与体验者面对面交流，也帮助他们丰富了创作素材，找准了原创设计与市场需求的结合点。
“虽然从事文创行业时间不长，但我觉得自己不仅是一名文创设计师，更是优秀传统文化的传播者。”赵艳辉表示。（河北日报记者 刘剑英）
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