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明星直播带货风光不再，双11期间众多头部主播“人人喊打”
随着双11的落幕，直播带货行业再次成为热议话题。然而，与往年不同的是，今年明星直播带货似乎风光不再，众多头部主播在双11期间遭遇“人人喊打”的尴尬境地。这背后究竟隐藏着怎样的行业变革？
近年来，明星直播带货异常火爆，众多明星艺人纷纷走进直播间，利用自身影响力为品牌带货。然而，随着时间的推移，明星直播带货的热度正在逐渐降温。据统计，2020年热闹的500多位明星艺人参与直播带货，到如今已经有不少明星选择淡出、离开直播间。
在双11这个全民狂欢的购物节期间，品牌们争相发布GMV战报，然而头部主播、达人们却鲜有发声。与前两年相比，当时的达人们热衷于冲高GMV、发战报、为自己“造神”，以此来争抢流量权重，获取平台更好的扶持以及拥有更多的品牌方谈判话语权。如今，这种盛况已经不再。
在双11直播带货榜Top20中，过半是新面孔。与此同时，去年同期的头部主播如董先生、邱莹莹等在今年并未上榜，甚至有的并未在大促期间直播。此外，头部主播也接连出现“翻车”风险，如疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”因低俗带货引发网友质疑，辛巴卖低价床垫引发经销商不满等。
有业内人士透露，电商平台抢人大战已基本进入尾声，对达播的依赖和扶持程度明显降低。与此同时，抖音等电商平台正在加大对商城的投入，将更多的流量和资源向商城倾斜。这使得品牌在直播带货方面的投入变得更加谨慎，对达人的选择也更加挑剔。
随着明星直播带货的降温和头部主播的接连“翻车”，直播带货行业似乎正面临着一场变革。品牌需要重新审视达人策略，不再盲目追求高GMV和流量权重，而应更加注重达人的内容创作能力和粉丝沉淀效果。同时，电商平台也需要思考如何在新的竞争环境下调整策略，推动直播带货行业的健康发展。
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快照生成时间：2023-11-21 15:45:05
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