将小众户外品类全民化,蕉下冲锋衣引领品类革新

本文转自：新华网

轻量化户外生活方式品牌蕉下在今年秋冬之际推出冲锋衣产品线，包括三合一气绒冲锋衣（短款）、三合一气绒冲锋衣（常规款）、新硬壳冲锋衣及儿童三合一气绒冲锋衣。

做千元内真硬壳：让大众四季户外更轻松自在

为保障冲锋衣产品整体的防水透湿性能，满足使用者穿着冲锋衣的各项需求，促进冲锋衣产品质量提升，今年9月，冲锋衣新的国家标准《户外运动服装冲锋衣》GB/T 32614-2023发布，对于冲锋衣产品的安全性、结构设计、生产工艺和面料的功能性均提出了要求。

据了解，蕉下气绒冲锋衣通过蕉下自有AntiTec防护科技（寒冷防护，暴风防护，疲劳防护，暴雨防护，暴汗防护五大科技），叠加自研Jech LTShell新硬壳和Jech Clo+气绒2.0内胆，实现防水指数≥13000mmH2O，透湿指数≥11000g/(㎡•24h)，防风指数≤1.3mm/s，耐磨≥13000次，防水、透湿等指数超过国标两倍。

蕉下自研新硬壳，采用三层复合科技，每一层均使用超轻薄细密纤维结合特殊工艺复合而成，面料薄至0.35cm，不仅防风耐磨、防水透湿，还轻薄柔软、无噪音，日常与户外均可穿着。气绒内胆集合羽绒、抓绒内胆的优点，轻量保暖又能湿冷防护，使用三层速热保暖材料——“锁温层”静止空气，采用高密超细纤维，形成无数个极小空间结构，降低空气流动性，实现锁温功效，高湿度环境下也可以保持身体温暖干燥舒适，无惧湿冷，内胆薄至0.77cm，叠穿也不臃肿。

与此同时，蕉下气绒冲锋衣使用了始祖鸟类似的整衣贯穿式防水压胶工艺，在重点部位还进行了强化，它防水压胶胶条宽仅为15mm，接近始祖鸟AlphaSVJacket的宽度，远优于行业标准22mm；接缝缝针为每英寸15针，比始祖鸟AlphaSVJacket就少了1针，都大约是行业标准的2倍密度。另外就是袖口、领口、帽子上的专业抽绳设计，也通过细节增加了这件冲锋衣的专业防护性能。

有行业从业者表示，过去冲锋衣品类不太有中间地带，要么是专业户外品牌，它们的冲锋性能很好，但价格一般在千元以上，大多数人生活和户外其实用不到这么超配的数值，要么就是一百多块、甚至几十块的三合一冲锋衣，其中包括很多白牌厂家打着冲锋衣噱头卖夹克，让普通消费者难以区分。

在定价上，蕉下将所有的硬壳冲锋衣产品，从单冲到三合一的定价均设置在千元内价格带，低于市面上大部分硬壳同类产品；在户外防护功能上，蕉下在冲锋衣产品上集中运用了自有AntiTec防护科技和Jech Clo+2.0等技术，做到了从户外防护功能，到工艺细节、人性化设计，媲美千元价位以上的专业户外同类产品。

一站式拓宽户外想象：全季节、全人群、全品类的蕉下

蕉下从日晒防护切入，布局轻量化户外赛道已有十年，自2013年蕉下防晒小黑伞出圈，如今，蕉下的产品矩阵也逐渐丰富。从《惊蛰令》中的全地形户外鞋，到《简单爱》中的的天幕帐篷、晴雨靴、渔夫帽、折叠墨镜，再到三部曲中的户外新主角“气绒冲锋衣”，从春夏到秋冬，轻装随行，蕉下用产品不断拓宽户外的想象，正如致力于成为人与自、城市与自然、人与人的破壁者，这也是蕉下一次自我的“破壁”，也是品牌升级后，蕉下服装、伞具、配饰、鞋履、用品五大核心品类产品矩阵能力提升的直接展现，建立起了蕉下“轻量化户外生活方式品牌”的共识，触达到了全品类、全季节、全人群。

蕉下作为轻量化户外品牌，其核心竞争力和品牌壁垒来自于沉淀十年的包括AntiTec九大防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组在内的技术储备，以及轻量化品牌战略升级后，拉通产品、内容、场地形成的核心竞争力。而此次推出的蕉下冲锋衣，正是全季节、全人群、全品类产品能力的集中展示。

蕉下表示，蕉下的最终图景是希望成为中国大众走向户外，从场景、到装备、到知识、再到场地的一站式系统性解决方案的提供者。通过创新包括线下门店、无人零售柜、营地等在内的全线下生态，结合品牌内容输出和BU Camper社群系列活动，蕉下轻量化户外不断拉近着室内和户外、城市和自然之间的距离，越来越多的人在蕉下的陪伴下，开启了户外生活的美好体验。