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文化快评｜与其争抢“哪吒故里”，不如修炼文旅真功
作为全球单一市场首部票房超100亿元的电影，《哪吒之魔童闹海》目前档期内的票房数据仍在稳定增长。在该电影票房一路飘红的同时，“哪吒故里”争夺战在多地拉开帷幕。有的地方自称“中国哪吒文化之乡”，有的地方以“哪吒祖庭”自居，还有的地方深入分析了“陈塘关”的地貌特征和名称变迁与当地的相关性……说到底，各地是希望同这一神话形象深度绑定，乘势激活地方文旅产业的“一池春水”。（据《中国城市报》2月17日报道）
想想有意思，回看近年来，大热的影视IP或神话故事人物，抢着给人家“上户口”这事可不是一回两回了。从“李白故里”“杜甫故里”“诸葛亮故里”到“梁山伯故里”“武松故里”甚至“七仙女故里”“牛郎故里”，贴边不贴边、有影没影都要蹭一把。更别说去年的抢悟空大战，轰轰烈烈、你推我搡，搞得不跟大圣扯上点关系就不够有文化有底蕴有眼光一样。但是有多少潮起时一哄而上，就有多少落潮后盲目跟风的副牌、二线产品被拍在沙滩上。到现在，还有一些类似于“焕英服饰”或“西虹市游乐城”不尴不尬地挣扎在街头巷尾，显得可笑可叹。
所以，只靠“蹭”就想让自己也能登上“富贵快车”实属痴心妄想。不论是《黑神话：悟空》，还是哪吒系列电影，哪个不是靠着自己的一身铁骨拼杀出来的。这些神话人物、资深IP，虽然不可能真有出生地，却都有着殷实的家底，流传千百年而不“老”必然是具备属于传统文化的独特魅力；又能被年轻观众疯狂爱上，说明其有紧随当下的新本事，比如科技加持收获的视效之“新”，叙事方式的少年感引发的理念之“新”，都是实实在在的硬核竞争力，不经过三昧真火地淬炼，没有长坐冷板凳的耐力，单凭一个“上户口”就想抢财神爷回家只能显得无知又贪心。
更何况，无论是哪吒行宫、陈塘庄，还是哪吒洞、哪吒祖庭，或者是其他凑着哪吒二字新造出来的所谓打卡地，这种充其量只能到此一游的签到式景观不可能变“流量”为“留量”。当某些人还在平面地图上抢着把“孩子”拉回自己家时，00后们早已经在多维空间里共享哪吒、悟空们带来的欢乐。他们互动互通，同爱着以热门IP为核心而衍生出的游戏、文创及各种周边产品，在广阔的网络空间里包容联手，为自己喜爱的哪吒一起打造着他的跨地域跨时空、甚至面向全世界的美好家园。此情此景，“到底算你家的还是我家的”命题显得那么小气起来。
能让年轻观众深爱的不正是哪吒“挣脱狭隘的偏见与束缚”的追求与勇气吗？所以，与其打破头去给哪吒上户口，真不如掌握其谁都无法替代的内力和真功夫，把握住这缕“魂魄”，再根据自己的实际情况，用藕粉也好，用麦粉也罢，造一个有着自己鲜明特色的新吒儿出来才是聪明之举。小英雄可以不问出处，却不能不为其找到再发展的出路。甭管是新的鲜活形象还是新的优秀作品，再或者是新的体验场景、消费空间，只要真能打出自己的招牌、散发出个性化魅力，就都比蹭来的那点富贵要靠得住、也留得住。心量放开、眼界打开，富贵自来。（韩 莉）
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