步履不停 心向未来 2024年终盘点

编者按

2024年，杭州文化土壤生机勃勃，催生了一系列令人瞩目的文化现象。

现象级游戏《黑神话：悟空》成功“破圈”，成为文化出海的标志性事件；继宋韵文化之后，吴越文化研究迈入一个崭新的阶段；《梦想天堂》正式成为杭州市歌，唱响着城市精神和情感认同；杭州文博会迎来创办18周年，展示出强大的文化凝聚力与创新力；人文经济的持续蓬勃，让工业遗存焕发出全新生机，成就了一处处网红打卡地……

我们选择用“秀”“创”“悦”三个关键字作为年度盘点的“眼”，以“小眼”见“大势”，在细微处捕捉城市文化发展的脉动。杭州的文化之美不仅体现在其深厚的历史底蕴中，更展现在以创新为驱动的未来图景里。

2024，我们步履不停，共同见证这座城市的文化力量从“现象”转化为“品牌”。2025，我们心向未来，以文化滋养，以人文传承，展现文化承载的对美好生活的向往。（张磊）

悦

这一年 我们和城市都在阅读

记者 张磊 文 丁以婕 摄

当下，阅读不再局限于读书，它已经成为更宽泛的概念，有了更大的外延。

上周，杭州刚刚举办了一场阅读盛典，以“Yuè”为关键词：既是阅读的“阅”，也是愉悦的“悦”，还是音乐的“乐”。盛典上，作家、专家、书房主理人、普通读者济济一堂，畅谈阅读之美，展望书香带来的力量。

这些年，虽然一些阅读空间遭遇困局而消失，但我们仍然看到了有些阅读空间正以崭新的样貌存在。阅读盛典上，全新授牌的10家“杭州书房”和102个“邻里阅读空间”，各有各的精彩。

在这些空间里，阅读与在地的社区特色结合，有的主打研学，有的突出残健共融，有的面向创业青年，尝试着多业态融合的实验。

这也是杭州全市近年来推出的新型阅读空间的特点，不走大而全，专注小特精。它们设在街角巷口，市民出门即可到达；特色的主题活动，不重样不雷同；精细化的功能布局，让市民实现市级层面的全域通借通还、体验高效的家门口借阅体验。

作家海飞在分享时说，不是只有读书才是阅读，欣赏一场艺术展，听一场音乐会，也是阅读。为打造“阅读之城”，杭州一直在尝试阅读的各种可能性，将历史名城的文脉赓续与科技创新相结合，用多样化应对当下的阅读需求。

2024年4月23日“世界读书日”前后，“西湖悦读”系列活动在全市范围铺开，十余项重点活动精彩纷呈：带一本书行走在西湖边的茶山，品茶观茶读茶；在京杭大运河的游船上举办一场与法国塞纳河的跨国阅读对话；用流行的citywalk（城市漫步），和历史学者一起沉浸式了解城市历史文脉……

从静态的阅读与分享，到动态化全城漫步，挑战所谓“碎片化”阅读与“短视频”带来的冲击。

阅读是一座城的事，更是一个人一辈子的事。

2024年本报推出了最美阅读故事寻访，我们找到了很多“阅读改变人生”的精彩切片：有高考落榜，异乡打工，靠努力成为高级教师的潜海龙；有在杭打工十余年，辗转各个工地，却依然热爱阅读，执着写诗的民工诗人伍来福。他们的共性就是通过阅读获取了正向的成长力量，找到前行的动力。

这或许就是阅读的力量——灌溉并丰满内心，在面对困难时坚强，面对失望时乐观，面对未来时从容。

2025年，这座城市里的阅读空间还会更多，阅读活动也将层出不穷，希望我们怀抱阅读的渴望，带着书香的力量与城市一起畅想未来。

创

“next level”！在展中展里 解锁新型文化消费的“流量密码”

记者 厉玮 文 丁以婕 摄

这个月，“幸会LOONG”杭州传统工艺创新IP特展带着自然造物、问童子、晚峰等优秀文创品牌，先后走进意大利、瑞士；在最近火热开幕的2024首尔插画展上，HIF杭州插画艺术展携李宏伟、孙无力、冷风三位插画艺术家惊艳亮相，来自中国的插画作品受到韩国观众的热烈追捧……

这些特展，都是在杭州文博会中“诞生”的。展中有展，是近年来杭州文博会的一抹亮色。从最早的浙江·中国非物质文化遗产博览会开始，到今年的杭州国际工艺周、HTS国际潮玩设计展、RUA RUA PANDA大熊猫主题全球巡展等多场“展中展”，将越来越多的文创产品转化成了沉浸式叙事、体验式场景。

进入“next level”的杭州文博会，不只是一个每年只办四天半的文化展会。这些展中展也都作为独立IP展不断走出去，以实现社会效益和商业价值的扩大和延续，做成一个又一个“新增量”市场。

眼下，杭州各大商场以IP展为核心的快闪活动，是最能吸引年轻客流的，以此带动商场的全盘消费。像杭州大悦城的线条小狗快闪店浙江首站，共吸引了50万人次前来打卡，周边产品的销售额高达1000万元。被称为“杭州秋叶原”的湖滨88更不用说，各种二次元快闪层出不穷，“周周去，周周新”。

今年，作为杭州文博会“展中展”的RUA RUA PANDA大熊猫主题全球巡展，带着500多款熊猫周边，一路打卡上海、南京、温州、苏州，再回到杭州，先后在杭州萧山万象汇和杭州东站万象汇连开两站，依旧人气爆棚，一货难求。这在杭州文化会展有限公司总经理舒畅看来，抓住追求独特、真实和惊喜的年轻人，才能撬动新型文化消费的“流量密码”。

这些各具特色的“展中展”，不仅激活了杭州文化消费市场的一池春水，更成为世界洞见杭州的“放大器”。今年，“幸会LOONG”杭州传统工艺创新IP特展带着自然造物、玩竹公社、纸加、晚峰、王的手创等优秀文创品牌，亮相美国、日本、泰国、英国、法国、意大利、瑞士等多个国家。“幸会LOONG”的雏形，就是来自杭州文博会的杭州国际工艺周。这些充满东方韵味、体现传承创新的杭州礼物，让海外观众及相关企业眼前一亮，爱不释手，部分产品几乎一售而空。

舒畅表示，以前西方文创界对中国的目光是审慎严谨的，如今，他们则会笑脸欢迎，抢购一空，然后相约：下一次，我们杭州再聚！“杭州不少小微型文创企业，跟着我们的平台从零开始，几年时间，他们就把产品成功打进亚洲乃至欧美市场，如今已经达到了两三个亿的销售额。”

如今的一场文化展会，不再以传统会展行业的成本收益作为主要的考量标准。更重要的是，展会之外，文化热度依旧强劲，经济热气继续升腾。“我们策划这些‘展中展’，就是在用长期主义给杭州文化产业发展做加法。一方面，不断打造以年轻人为主力的‘留量池’，引领越来越多的人展开新型社交和文化消费；与此同时，把‘老东西’变成‘时髦货’，持续走出去，让世界各地的人为中华优秀传统文化买单。”

“新的一年，我们将继续输出更具新意与活力的生活方式，探索‘文化+’的一千种可能、上百种场景，让杭州文化产业越来越好玩，越来越出彩。”舒畅说。

秀

缤纷大秀，秀出更绚丽的杭州

记者 姜雄

回顾2024的杭州，一场场光影交错、乐音动人、明星闪耀的“秀”，成为许多观众的难忘回忆，也为这座城市增添了更加绚丽的人文风景。

一提到今年杭州的秀，相信很多人脱口而出的是“香奈儿首发大秀”。12月，香奈儿2024/25高级手工坊系列发布大秀在杭州举办，杭州成为继东京、上海之后第三个发布该系列“全球首秀”的亚洲城市。

这场重量级大秀之于杭州，犹如一场关乎城市品牌、产业能级提升的“发布会”。杭州的地缘文化，在此次大秀诸多细节中都得以展现：雅扇、刺绣、丝绸……“在杭州，你会明白什么才是真正的匠心。香奈儿使用最好的丝绸，很大部分原料来自中国、来自杭州。”在香奈儿全球精品部总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）眼中，杭州现代、包容，同时又很好地保留了传统文化，是以丝绸织造和手工艺闻名的工艺之都。

虽然整场秀不到20分钟，但国际顶级品牌自带的“流量”，让杭州又一次成为世界的焦点。

除了国际知名大秀，2024年，杭州的明星演唱会也出现井喷。

林俊杰、苏有朋、周传雄、周杰伦、李宗盛、张杰、李荣浩、罗大佑、蔡依林、王心凌、张靓颖、张学友、刘德华、张碧晨、陈奕迅、张信哲……从1月到12月，杭州迎来了几乎半个华语乐坛的大牌艺人，他们献上了流行、摇滚、民谣、电子等不同音乐风格的演出，使得杭州仿佛全年都沉浸在演唱会的热潮中。

这一年，多项演唱会纪录被打破。4月，周杰伦在杭州奥体中心体育场4天连唱4场，吸引了超过20万场内观众和30万场外观众，创下杭州演唱会观演总人次的新纪录。7月，张学友“60+”巡演杭州站以“包月”的形式在杭州奥体中心体育馆开9场，创下了杭州体育馆级别演唱会连场场次的新纪录。这些纪录，足以证明杭州歌迷的热情和消费能力。

回顾这一年，对于杭州来说，那一场场“大秀”，不仅仅是一夜繁华，其背后是城市硬件设施的提升，文旅消费的增长，更是城市开放度、吸引力和影响力的跃迁。

2024的“大秀”已然落幕，“大秀”不是最终目的，能否借舞台为跳板，跃升为世界名城，才是“大秀”之外人们对这座城市更大的期待。