美好人居时代人物｜蒙娜丽莎邓啟棠：做大陶瓷大板岩板自主品牌

美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。广州设计周x中国原点新城x家居新范式联手共创《美好人居时代人物》《美好人居青年领袖》内容栏目，记录60+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期由家居新范式主编何六月专访对话蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠先生，看陶瓷品牌背后的美好设计、美好产品与美好营销。

紧跟消费需求

引领陶瓷大板潮流

Q1：“陶瓷大板岩板，就用蒙娜丽莎”的品牌口号家喻户晓。作为国内高端建陶领域的典范之一，蒙娜丽莎如何理解新消费者想要的美好人居生活？

新消费者对“美好人居”生活的追求是全方位的，不仅关注产品的实用和功能性，更在乎艺术、文化以及个性价值。

如今的消费者非常注重瓷砖产品与空间的有效融合，大家会选择与自己个性相符、与家居风格相匹配的产品，也更加关注产品的细节，对于瓷砖纹理、色彩明暗冷暖等要求会更加细致。因此，具有艺术感、设计感的陶瓷大板、岩板系列产品越来越受到消费者的青睐。

随着生活方式更加多元，消费者不仅需要防滑、耐磨、易清洁等功能性瓷砖产品，满足不同场景下的使用需求，还需要健康、环保和可持续性的瓷砖。因此，采用环保材料、生产工艺的瓷砖产品逐渐成为市场的主流。

新消费者对美好人居生活的需求，推动陶瓷产品从传统瓷砖向更多元化、功能化的方向发展。为此，蒙娜丽莎相继推出了3mm高强韧抛光岩板、3mm超薄柔抛面岩板、透光陶瓷岩板、抗菌岩板、6米超大规格陶瓷板、9米超大规格陶瓷板等系列产品，屡次成为行业焦点。

Q2：蒙娜丽莎的产品设计以“自然”“层次”“通透”见长。您认为，美好人居的设计在瓷砖业乃至泛家居行业扮演怎样的角色？

美好人居设计不仅关注产品的外观和功能，更注重产品的环保性能、智能化水平、舒适度和文化内涵等方面。通过设计创新和技术应用，美好人居设计不仅实现家居产品与环境的和谐共生，增加人与家居的和谐互动，提升家居生活的品质，也将推动泛家居行业的可持续发展和转型升级。

对瓷砖业乃至整个泛家居行业来说，美好人居设计的理念最终会落地到产品性能上。

一是更注重产品的环保性能和可持续发展，从原材料的选择、生产过程优化到产品回收再利用，环保都将成为重要标准；

二是产品越来越智能化，科技推动家居产品的创新和升级，人工智能、物联网等技术打造的智能家居系统，满足消费者对高品质生活的追求；

三是产品的定制化与个性化，随着消费者家居需求越来越多样化、个性化，品牌将会更注重产品的定制化和个性化服务，通过提供定制化的设计方案、个性化的产品选择以及专属的售后服务等，提升消费者的满意度和忠诚度。

坚持求实创新

做大国产自主品牌

Q3：您刚提到产品智能化，蒙娜丽莎在材料技术上一直领跑瓷砖行业。想请教，作为建陶领域的龙头民族品牌，蒙娜丽莎在研发上做了哪些迭代和努力？

蒙娜丽莎集团一直致力于材料科学与技术的研发，每年都会拿出超过营业收入3%的费用投入到产品研发，已形成从研究到开发，再到应用的技术开发与储备体系。

同时，蒙娜丽莎构建国家认定企业技术中心、广东省工程技术研究开发中心、中国博士后科研工作站、广东省大尺寸陶瓷薄板企业重点实验室等十二大科研创新平台，并创建蒙娜丽莎研究院，形成科学完善的产业创新体系。

©蒙娜丽莎签约成为第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商

此外，蒙娜丽莎拥有一支专业、高效、行业领先的研发设计团队，既有具有丰富经验和前瞻视野的资深专家，又有具备创新思维及善于探索的青年群体。同时，蒙娜丽莎注重与国内外知名设计机构和设计师的合作，持续引进先进的设计理念和技术，不断提升产品的设计水平和竞争力。每年保持稳定的产品更新节奏，持续走在行业创新前沿。

近年来，蒙娜丽莎通过科技创新、工艺创新、材料创新，坚守做大做强国产自主品牌的初心，以做陶瓷大板的国际领跑者为目标，向世界展示者中国品牌的制造品质和实力。

专注原创设计

创造美好空间艺术

Q4：您提到蒙娜丽莎合作设计师，推动产品设计创新。如果选一款蒙娜丽莎最能体现美好人居的产品设计作品，您会推荐哪款？

我会推荐经典石韵系列，这款产品独创1060×1600mm黄金比例尺寸，完美呈现更广阔的空间效果，整体视觉呈现更加和谐美妙；搭配1200×2400mm、1200×1200mm多个规格，实现单系列全空间多场景配套应用，打造一体化空间应用效果，重塑美学新风向。

蒙娜丽莎专注研究与应用天然石纹三十余年，对瓷砖设计的研究不止局限于表面花色，更通过技术工艺创新，将纹理美学渗透到坯体中，实现表里如一的纹理通体效果，打造产品表面纹理的一石多面、质感多元化，不断提升产品的观感、光感、触感与质感等多维度体验。

其中，经典石韵系列是蒙娜丽莎瓷砖在自然原石仿真技术上再突破，实现纹理与肌理的精准咬合，让肌理长在纹理之上，从视觉到触觉、光感打造逼真自然的真石感。

纹理是自然的符号，是艺术的语言。蒙娜丽莎瓷砖原创设计团队在经典石韵系列设计上，不仅以珍稀的自然原石为蓝本，演绎大自然的原生之美，更是从细节和纹理视角洞察自然人文景观的不同面貌，探寻独特的自然色彩肌理美学。

Q5：作为蒙娜丽莎重磅推出的IP产品，经典石韵系列以细节和纹理出彩，征服市场。蒙娜丽莎还做了哪些经典传播动作，来推动美好人居？

一直以来，蒙娜丽莎深耕技术创新和标准化建设，创新设计理念与营销思路，寻找全新的增量机遇，探索出独树一帜的高品质、高质量国际化突围之路。

为推动美好人居普及，蒙娜丽莎还推出“微笑节”活动。自2009年创立至今，已连续15年在全国范围内举行。

蒙娜丽莎的微笑节以“1+N”营销组合方式，并结合多种新媒体营销工具的创意应用，最大限度地实现品牌、营销、促销等多方面的有效结合，打造集文化、艺术、娱乐、促销、品牌实力展现为一体的大型品牌嘉年华。

蒙娜丽莎秉承着把微笑服务贯彻到底的宗旨，通过多渠道、大范围的宣传攻势，传达“品质生活”理念，让消费者对搭建美好生活、铸造幸福家始终保持美好憧憬，让“每个家都值得拥有蒙娜丽莎”。