谱写南阳文旅康养融合发展新篇章

本文转自：南阳日报

□ 杨 帆

近年来，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持把文旅融合作为传承文化、健康养生和生态旅游一体发展的重要抓手，奋力打造健康养生之都。市委、市政府在《南阳现代化省域副中心城市建设规划（2023-2050年）》中提出，要充分发挥南阳国家级历史文化名城优势，创新“全文旅”与“+文旅”两个理念，筑牢“文化（文物）、生态、康养”三大支撑，做好“文史、山水、源起、圣贤”四篇文章，打造一批精品旅游长线，有效推动南阳将文化遗产转变为文化资产。

写好文旅康养融合发展新篇章，必须擘画好发展蓝图，形成独具特色的文旅品牌。《南阳市文旅文创高质量发展行动实施方案（2023-2025年）》指出，实施文旅康养融合发展行动，加快构建“一城两带五区”文旅发展格局，积极融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，叫响“南阳 一个值得三顾的地方”城市品牌，全面建设国际知名的生态文化旅游目的地、全国健康养生之都。叫响“南阳 一个值得三顾的地方”城市品牌，必须深入挖掘南阳丰富历史文化资源，切实讲好南阳历史文化故事，更好满足人民群众多样化多层次的文旅消费需求，增加丰富多彩的产品供给，为文旅康养产业提供品牌动力，走好新时代南阳特色发展之路。

写好文旅康养融合发展新篇章，必须用好资源禀赋，打造独具魅力的养生之都。南阳作为一个拥有得天独厚自然风光的地方，其独特的生态资源为文旅康养产业发展奠定了基础。近年来，南阳深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，打造了一批各具特色的生态旅游景点。此外，南阳浸润着悠久的历史文化底蕴，通过充分挖掘和保护文化遗产，吸引更多游客，推动文旅康养产业的繁荣和发展。南阳还拥有丰富的中医药资源，传统中医药文化深厚，可为游客提供专业的健康养生服务，打造养生之都的品牌形象。因此，依托丰富的山水资源和中医药资源，围绕养心、养身、养性、养老、养神，加快打造以优美生态、营养膳食、中医理疗等养生文化为特色的健康旅游产业体系。

写好文旅康养融合发展新篇章，必须贯通产业链条，彰显独具格局的文旅业态。要充分彰显南阳深厚的历史文化底蕴，发挥南阳多元文化资源荟萃优势，打响官德文化、商埠文化、楚汉文化等品牌，推进文化旅游深度融合，不断提升“三顾”品牌知名度、美誉度、影响力，进而有效提升文旅产业融合发展新动能，全力推动南阳市文旅康养产业不断迈上新台阶。

写好文旅康养融合发展新篇章，必须规范服务标准，突出服务游客的态度本领。推动南阳文旅康养产业的规范化、标准化发展，首先需要加强顶层设计和统筹规划。政府应制定和实施统一的文旅康养产业发展规划，明确发展目标、任务措施和政策支持，确保各项工作有序推进。其次，需要完善管理体系和服务标准。建立健全文旅康养产业的管理体系和服务标准体系，明确各部门的职责和分工，加强协调配合，形成工作合力。同时，制定和完善文旅康养服务标准和质量评估体系，确保服务质量和产品质量的稳定性和可靠性。

砥砺奋进，实干担当。我们要紧紧围绕南阳历史文化、生态资源等优势打造“全文旅”，推动文化旅游向“全域、全季、全民、全业态、全要素”迈进，把南阳得天独厚的文旅康养资源优势转化为产业优势，全面建设国际知名的生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，为南阳现代化省域副中心城市建设注入发展的新动力、新势能。②6

（作者系南阳发展战略研究院课题组成员）