你的淘宝，能用微信支付了吗？

本文转自：金陵晚报

平台加速“拆墙”，实现互联互通

你的淘宝，能用微信支付了吗？

□金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬

正值“双11”，一些南京消费者发现，在淘宝平台购物时，支付页面已经悄然出现微信支付功能。除了支付机构之间的壁垒逐渐“破冰”，各家平台携手共筑流量池的迹象亦相当明显。竞合共存是互联网发展下半场的关键词，从“建墙”走向“拆墙”势不可挡。

微信支付“有限”入淘

从各路买家晒出的支付截图看，用户在淘宝使用微信支付有两种方式：一是通过淘宝给出的二维码图片进行微信扫码支付，二是复制链接发送给微信好友，在微信App内进行支付。

此外，多位网友反馈，淘宝这种“微信扫码支付”功能主要针对在淘宝平台上没有绑卡、无余额的用户。对于在淘宝上使用微信支付的用户，单次的支付额不超过300元。

据了解，早在今年初，淘宝就已开始内测打通微信支付。正值“双11”，消费者对于支付方式的调整升级更为关注。对此，近日淘宝官方也回应称，微信扫码支付功能还在逐步开放中，目前只针对部分用户开放，而且仅有部分商品支持这一支付方式，具体能否使用以页面显示为准。

虽然目前微信支付仍未能“直通”淘宝平台，但横亘其间的“高墙”正被一步步推倒。南京购物达人晓敏回忆，就在几年前，大家在微信上看到的淘宝链接，还是一堆乱码口令，需要复制、切换到App，才能打开商品详情页。随后，淘宝商品链接需要经过确认才能跳转，接着，买家能在微信一对一聊天中一跳直达淘宝商品链接。直至今年，微信公众号文章底部广告、朋友圈广告也可直跳淘宝，且能返回淘宝首页浏览更多商品。

如今，微信支付“有限”入淘已让市场欢欣鼓舞。于消费者而言，大家无需根据不同的购物平台选择对应的支付方式，“买买买”的便利性大大提升。

于商家而言，更习惯于使用微信支付的中老年人，将成为不可小觑的市场增量。微信和淘宝的打通，也能大大提高转化率，此前由于支付方式只能“二选一”，不少消费者在繁琐的交易过程中流失。

争相搭建流量联盟

一直以来，国内互联网平台生态处于互不相通、彼此屏蔽的状态，直至2021年，工信部启动为期半年的互联网行业专项整治行动，其中屏蔽网址链接是该次重点整治的问题之一。

除了政府监管层面的推动，在电商行业流量红利见顶的当下，互联互通、价值共创已是各大平台的必然选择，“双11”或是最佳的观察窗口。

率先“牵手”的，正是阿里与腾讯。就在今年“双11”前，阿里妈妈与腾讯广告宣布进一步深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD(全域媒体营销平台)效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。同时，双方将共同启动“双11超引爆计划”，投入亿元补贴及多项权益，满足商家“引流到店、购买成交、直播引流”的大促目标。

在业内人士看来，手握10亿月活用户的微信与千万级商家的阿里妈妈相互“拆墙”，淘宝补上了重要的流量版图，而腾讯广告也将迎来更多重量级合作伙伴。

与此同时，B站、小红书等平台也开始相互“串门”。B站官方表示，今年“双11”将与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策，同时新设评论区跳转蓝链等功能，助力实现从种草到下单全流程。京东联盟也宣布降低商家参与小红书、B站等站外营销的门槛并简化合作链路，上线“种草”效果数据分析功能，让商家实现曝光、种草、销售提升多重目标。另有消息称，“种草”第一平台小红书直接跳转淘宝成交也在内测中，目前只开放邀请的品牌商家。

互联网的下半场将是竞合共存，对于大多数平台而言，开放合作价值高于封闭对峙。而平台之间的良性开放竞争和内部的互通融合，也将进一步促进整个行业的良性发展和正向循环。