LVMH赞助巴黎奥运会；雪鞋行走成为美国增长最快户外运动；全球健身软件下载量下降丨即氪运动 Vol.47

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运动新风向雪鞋行走成美国增长最快户外运动

近日，美国户外产业协会（OIA）发布了一项调查，结果显示，2022年美国参加户外活动的人数达到1.681亿，创历史新高，同比增长2.3%。

按该协会的定义，户外活动包括健身房、静修在内，具有户外元素的运动。在所有美国6岁以上人口中，约55%的人参加户外活动。

具体来说，80%户外活动的参与人数都在2022年有所增长，越野跑增长约5.9%，自行车、冲浪均为6.5%，攀岩为6.6%，潜水为7.3%，风帆冲浪为7.3%，滑雪为8.5%。

其中，雪鞋行走（snowshoeing）的增长尤为突出，达20.7%，部分原因是在儿童市场很受欢迎。

雪鞋行走

徒步旅行、跑步、骑行、钓鱼和露营是最受欢迎的几项户外活动。在儿童群体中，背包旅行、雪鞋行走、独木舟、登山和三项全能。

值得注意的是，尽管人数增长，但2022年的人均户外参与次数却有所下降，为71.8次。2013年，人均户外参与次数为84.6次。

健身类软件下载量下降

近日，据营销机构AdQuantum的一份报告显示，全球范围内健身类软件的装机量都不容乐观——装机量从2020年Q2的5.29亿，稳步下降到了2022年Q4的2.9亿。值得庆幸的是，留存率保持稳定，收入同步增长。

营养追踪平台MyFitnessPal是去年下载量第一的应用程序，Calm、Headspace、Strava、AllTrails和Peleton均进入前十名。

从今年上半年数据看，认知训练类应用程序 Impulse 在免费下载量和付费下载量方面均跻身前五，睡眠类应用程序Calm在所有付费类应用程序中排名第四，健身房Planet Fitness的Workouts是下载量第二大的免费应用程序。

品牌动态LVMH成为巴黎奥运会合作伙伴

经数月讨论后，7月25日，LVMH集团宣布成为2024年巴黎奥运会全方位合作伙伴。

据悉，LVMH将斥资1.5亿欧元，运用旗下每个品牌的特色，为奥运会和残奥会提供全方位支持。

在目前已知合作中，旗下珠宝品牌Chaumet将会为两会设计奖牌，Chaumet建立于1780年，是法国皇室的御用珠宝工坊之一。Louis Vuitton、Dior、Verluti会与法国队联手打造服装与鞋履。

此外，酒类品牌Moët Hennessy也将成为奥运会庆祝场合的指定酒品，美妆品牌Sephora则将成为火炬接力的合作伙伴。

在记者会上，LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault更宣布，集团将大力支持法国游泳选手Léon Marchand。

Léon Marchand

这是历史上首个奢侈品牌与奥运会达成紧密合作的案例。

据the drinksbusiness消息，这次合作主要由长子Antoine Arnault牵线，意在撬动LVMH集团的权力杠杆，好在父亲Bernard退休后继承大位。

尽管LVMH集团希望借助奥运会来增强品牌矩阵，但Antoine表示，在奥运会期间“不会过度展示（品牌），避免损害品牌形象”。

快手成为亚运会持权转播商

近日，快手宣布与中央广播电视总台达成合作，获得第十九届亚运会视频点播及官方短视频发布权利，成为总台杭州亚运会赛事点播持权转播商。

此外，杭州亚组委也与其合作，本届亚运会官方指定短视频将以快手作为平台进行分享。

据悉，快手将根据赛事进程，打造覆盖赛事内容、运动员报道、自制节目、前方报道团等多个维度的创新内容，全景式呈现场内场外的更多瞬间。

Peloton成为利物浦数字健身合作伙伴

近日，英超足球巨头利物浦宣布与健身科技公司Peloton达成一项多年合作协议，这也是首个互联网公司成为足球俱乐部的健身合作伙伴。

从合同内容来看，Peloton的品牌及其产品将出现在利物浦训练中心，利物浦的品牌内容也会独家提供给Peloton。除男足外，Peloton也会在不久后出现在利物浦女足训练设施中。

WSC Sports：女足世界杯粉丝将达到14.7亿

近日，以色列体育科技公司WSC Sports 发布了一项调查，结果显示，预计女足世界杯观众，将从2019年的9.29亿增长到2023年的14.7亿，增长率达57%。

从国家上来看，对2023女足世界杯认知度最高的是英格兰，有66%的受访者知道这项赛事，其余依次为巴西（59%）、澳大利亚（57%）、美国（43%）、德国（40%）、法国（33%）和日本（21%）。

从消费内容上看，20%的人倾向分析/评论，18%的人倾向球员主导的内容，12%的人倾向专题片/纪录片，8%的人倾向幕后花絮。

李宁与英雄联盟达成合作

近日，李宁宣布与英雄联盟达成合作，推出李宁×英雄联盟泳池派对联名系列。

联名以“放肆浪，我CARRY”为主题，将游戏角色的泳池派对皮肤进行演绎，为消费者打造不同以往的破次元穿搭体验与全新文化符号。

图源：李宁

本次联名服饰围绕泳池派对英雄皮肤图案展开构想，提取多个英雄联盟游戏角色设计元素进行表达。另外还推出了云游Slay、SOFT SLIPPER两款运动拖鞋，与赤兔6 PRO、飞电3 ULTRA/ELITE/CHALLENGER四款专业跑鞋的特别联名款。

Marvel与GNC合作开发健身产品

近日，GNC宣布与Marvel合作推出新系列——GNC Pro Performance®100% 乳清蛋白，其灵感源于复仇者联盟。

同时，Marvel 也借助此次合作，更加致力于宣传积极的生活方式，并通过Marvel Fit 计划进一步将粉丝与旗下角色深度联系。

GNC

Netflix重申“远离体育赛事直播”

近日，在第二季度财报电话会议上，Netflix CEO Ted Sarandos 重申，公司目前将坚持“制作体育相关节目”，而不是深入体育赛事直播——因为它的版权过于昂贵、短暂且分散，而不像娱乐内容那样可以在全球范围内永久提供。

对于11月份，Netflix 会直播的名人高尔夫锦标赛，Ted Sarandos 认为这是一场对 Netflix 体育的促销工具，以及一次低风险的尝试。

去年，Netflix曾参与竞标F1赛事的媒体版权交易，但输给了ESPN和Disney。与此同时，其他大型科技公司在体育直播上频有大动作，谷歌旗下YouTube与NFL达成合作，Apple与MLS推出足球流媒体服务。

Virtuagym 推出人工智能教练

近日，荷兰运动科技公司 Virtuagym 宣布，正式推出AI教练功能。

在其支持下，用户可以根据自身特点与具体需求，例如目标、锻炼水平、设备、肌肉群、年龄等，让AI教练提供适合的锻炼方案，包括说明、组数、3D视频等。

计划确定后，用户可以将其保存到软件的个人锻炼库内，或者安排到活动日历中。

据悉，Virtuagym Fitness 软件还和该公司的生态系统深度绑定，这意味着它可以使用可穿戴设备来跟踪活动和心率、监测身体成分、营养指导和游戏化挑战等功能。

雅诗兰黛与曼联达成独家合作伙伴关系

近日，护肤品牌雅诗兰黛宣布与英超豪门曼联达成合作伙伴关系，也是该俱乐部首家官方护肤类合作伙伴。

合作初期，双方将聚焦在雅诗兰黛小棕瓶精华上，雅诗兰黛将与曼联的一线队员，在线上渠道进行推广与发酵。

图源：曼联官网

据悉，此次合作的主要目的是，雅诗兰黛想“接触并吸引曼联在中国超过2.5亿的球迷群体。”

品牌融资Human Powered Health收购Humango

近日，美国运动科技公司Human Powered Health宣布收购了AI增强平台 Humango，该公司希望通过自适应的AI训练计划、教练和社区，来增强各级别运动员的能力。

据介绍，在加入Humango功能后，运动员可以不用担心突发事件的影响，教练可以借助AI来调整锻炼计划，提供个性化建议，而不是让运动员死板地按原计划或者根据教练的日程安排来进行调整。这项功能将在今年年底左右正式推广应用。

SPEEDIANCE速境连续完成两轮融资

近日，智能健身品牌SPEEDIANCE速境宣布已连续完成Pre-A1、A2两轮融资，合计金额5000万元。该笔资金由海益投资、金由元禾原点领投，融大CVC、峰瑞资本跟投。

据悉，本轮融资获得的资金将用于速境产品体系布局及渠道拓展的长期战略，助力速境持续深耕数字力量健身设备，实现传统“撸铁”的革命。