快评｜用好赛事活动抓手，释放体育消费潜力

消费是经济运行的稳定器，也是扩大内需的动力源。今年政府工作报告提到要释放体育消费潜力。

相关数据显示，我国体育消费结构仍以实物消费为主，体育用品销售占比高达60%，而赛事观赏、健身服务等高附加值产品占比不足20%。这表明我国的体育消费释放潜力巨大，尤其是在服务型体育消费领域。

释放体育消费潜力，赛事活动成为重要抓手。中办、国办近日印发的《提振消费专项行动方案》，明确支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。

2024-2025赛季国际雪联自由式滑雪U型场地世界杯崇礼站在云顶滑雪公园举办，谷爱凌等众多世界顶尖运动员自带流量。比赛期间，云顶滑雪公园接待游客量较上一个雪季世界杯（办赛）期间增长8.6%，旅游收入增长11.7%。

体育赛事不仅可以通过门票、品牌赞助、直播等直接转化为收入，还可以通过吸引游客，带动旅游、餐饮、购物等相关消费整体增长。借力体育赛事，释放体育消费潜力，发展赛事经济，越来越成为人们的共识。

体育赛事中，高品质赛事观赏性强、关注度高。引进高品质体育赛事，不仅能满足群众观赛需求，搭建起的体育消费新场景，对释放和扩大体育消费也发挥着重要作用。

近日，上海举行2025F1（世界一级方程式赛车锦标赛）中国大奖赛。三天的赛事，现场观众以超22万人次刷新去年观赛纪录，更以“双场景、双热点、文旅商体展多业态联动”的溢出效应，将赛事升级为全城狂欢的超级派对，进一步助力上海打造世界一流的国际体育赛事之都。

引进高品质赛事的溢出效应远不止于此。据了解，今年，我省将持续增加高品质赛事供给，全年举办国际级、国家级赛事不少于80场。鼓励各地因地制宜，培育、开发原创体育赛事IP，并在场馆租赁、赛事保障等方面给予相应的政策支持与协助。同时，加强对群众赛事的组织管理特点与规律的研究，建立健全本土体育赛事的管理规范和技术标准，这将有力释放体育消费潜力，支撑赛事经济高质量发展。

释放体育消费潜力，用好赛事活动抓手，还要重视消费者的需求变化，充分挖掘、满足其情绪价值。

近年来，冲浪板、桨板、滑雪板“新三板”运动走进越来越多家庭，飞盘、攀岩、射箭等附带社交属性的小众运动也逐步变成热门运动。举办相关赛事活动，既满足了群众的体育消费热情，又拓展了体育消费领域。

数据显示，截至2023年底，我省60岁及以上人口1644万人，占总人口的22.2%；65岁及以上人口1200万人，占总人口的16.2%。“长坡厚雪”的银发经济潜力巨大，加大老年体育赛事活动供给，拓展体育消费人群，充分满足老龄群体的健康与情感需求，老年体育赛事活动将成为银发经济发展的重要赛道。

释放体育消费潜力，更深层次上来看，还存在消费观念与文化认同的挑战。2022年国家统计局报告指出，体育赛事门票收入占体育产业比重仅约8%，远低于欧美国家的20%以上，这显示出观赏性体育文化的认同感较弱、体育的娱乐性消费不足。因此，要通过政策引导和宣传提升体育的娱乐与社交认知，借鉴国际经验，培育职业体育文化，用好赛事活动抓手，让体育真正融入人民群众的日常生活。（张镜）