关注丨数实融合加速农村电商崛起

图片来源/新华社

■中国经济时报记者 李海楠

如今，数实融合正为众多传统产业转型升级带来积极影响，其中，搭上数实融合“快车”的农村电商正在用快增数据助力乡村振兴。

商务部10月20日公布的数据显示，前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著。其中，全国农村网络零售额1.7万亿元，增长12.2%，成为数实融合助力传统产业转型升级的典型代表之一。

直播电商助力乡村振兴

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近年来，随着网络基础设施提升覆盖，数字经济“橄榄枝”正加速伸向广大农村地区，积极发展农村电子商务和快递业务，能够拓宽农产品销售渠道，在促进产业发展的同时助农增收。

今年以来，我国农村电商呈现增长势头，在促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著，为推动农业农村现代化提供了澎湃新动能。

“5、4、3、2、1，开始。”这样的倒数读秒已经成为带货主播小雨每天最常说的一句话。她和五位来自西北的同乡在深圳读书、打工，今年初共同参与到深圳某电商直播基地的“助农直播”活动，小小的直播间承载的不仅仅是几位年轻人扎根大城市的梦想，更是对故乡的不舍和实际支持。

“我们都是在这里兼职，赶上节假日，一次直播能卖出上万元的货。”小雨告诉中国经济时报记者，“我们不仅能拿到一些收入，更重要的是能帮助家乡农产品打开销路。”她还说出了一句让记者振聋发聩的话语：“乡村振兴需要年轻力量。”

我国幅员辽阔，农村资源禀赋各异，造就了不同地区主产不同种类农副产品，长期受到道路运输、市场信息不对称等因素制约，难以打通销路。这也一直被视为我国农产品市场规模向上冲高的一大屏障之一。

截至2022年底，中国农村网民规模超过3亿人，农村网络零售额达到2.17万亿元；全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%。这其中，正有越来越多的农村年轻力量，依托日渐成熟的互联网基础设施和道路交通设施向广大农村地区覆盖的优势条件，积极投入到乡村振兴的大潮当中。

数字零售利好农村市场挖潜

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作为数实融合的典范之一，以电子商务为代表的数字零售模式有着得天独厚的推广和落地优势。其中，通过向农村地区覆盖，一方面带动特色农产品加速向更优产品结构转化，带动销售向规模化效应转变；另一方面也为进一步挖潜内需市场潜力，尤其是农村市场潜能提供了有力抓手。

“不断激活农村消费市场被视为支撑经济持续稳定发展的关键因素之一。”中国人民大学商学院贸易经济系主任王晓东在接受中国经济时报记者采访时表示，继续重点培育乡村市场，引导农村消费能力的释放并带动消费的整体增长，需要按照乡村振兴路径深入推进包括物流基础设施在内的一系列决策部署。

作为推进乡村振兴、增加农民收入、释放农村内需潜力的重要举措，可以说，农村物流是连接城乡生产和消费的重要纽带，完善农村物流配送体系更是畅通国内大循环、全面推进乡村振兴和促进农村消费的重要举措。

近年来，依托互联网基础设施和交通改善带动流通效率提升，国家层面一直坚持加快发展农村寄递物流，进一步便利农产品“出村进城”、消费品“下乡进村”。

王晓东认为，数字零售等新销售模式的普及，有利于带动农村农产品对接线上购买需求，“其本身既会带动农村产业发展，也会加速释放国家对农村地区提速布局高质量、高效率流通体系的步伐需求，继而推动投资、消费实现双赢带动释放内需市场潜能。”

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