名园广州兰圃再出圈

本文转自：广州日报

名园广州兰圃再出圈

“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周让“小兰花”创造大收益

处处洋溢东方美学的“兰缘盛荟”。

刚刚过去的周末，位于越秀区解放北路的广州兰圃大门外排起两条等待入园的队伍，当中不少是挂着证件的广交会中外客商。

近年来，随着“国风”越来越深入人心，越秀区从去年开始打造“兰缘盛荟”文旅周，通过国风雅韵进一步展现兰圃之美，彻底让兰圃再次火出圈。

文/广州日报全媒体记者廖靖文

图/广州日报全媒体记者王燕 通讯员钟涌

兰圃是一个以兰文化为主，兼具岭南园林特色的专类公园，是广州市第一批历史建筑及历史名园。

40年前，兰圃曾经也“火”过一把。1983年，我国首次应邀参加在德国慕尼黑举办的国际园艺展览。专家团队决定先在广州兰圃修一个园林——也就是“芳华园”，随后在慕尼黑“克隆”建园，成为荣获两枚金奖的样板园。消息传回国内，兰圃吸引了很多市民慕名前来参观游览。这次热潮后，很长一段时间里，走进兰圃的市民就不多了。20世纪90年代以来，广州大部分公园都陆续免费向公众开放，兰圃却依然需要购票，一些市民因此却步。

40年后，兰圃的出圈是因为“国风”热潮。众多身穿旗袍或汉服的女士在园内寻找最佳拍摄角度留下充满“古风”的倩影。来自深圳的小王和朋友身穿汉服而来，“我留意兰圃已有一段时间，知道这几天有‘兰缘盛荟’活动，带着汉服来玩，NPC很投入，配合度很高，非常出片。”来自天津的参展商聂先生参加广交会已20多年，“一直住在流花这边的酒店，以前没留意旁边有个兰圃公园，这次来广州前在网上总刷到兰圃，知道是火了，趁着今天有时间，我和同事过来走走，整个公园很精致，很有古韵，确实值得一来。”聂先生说。

广州兰圃的美景几十年都在，为何最近才火出圈？记者走访了解到，这跟兰圃所在的越秀区以及管理方广州市人民公园管理中心悉心营造有着直接关系。2023年4月，越秀区在兰圃举办首届“兰缘盛荟”文化旅游艺术周，通过雅集、摄影、音乐等沉浸式体验，充分挖掘出兰圃充满东方之美的“国风”新玩法，被网友称为“广州穿越感最强的地方”，8天吸引了20万人次参与，让兰圃彻底出圈。

随后，结合“广府味·幸福年”系列活动，人民公园管理中心将市民游客喜爱的兰圃猫打造成IP，举办了“猫猫驾到”跨界文化艺术节、建立“兰喵花名册”等，大草坪上摆放了大型兰圃猫装置，打造“猫咪畅想曲”，持续兰圃的热度。

今年4月13日，“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周再次与公众相会，又带来新玩法：设置十雅“寻幽”打卡，开发了可AR扫码吟诗赏乐的花笺集章文创，来游玩的市民街坊都玩得不亦乐乎。

借助“兰缘盛荟”这一平台，越秀区不仅在广州兰圃内打造了丰富的沉浸式活动，在兰圃周边还布置了国风创意市集、百千万直通车市集。各大商圈推出以兰花为主题的促消费活动……用“小兰花”造大收益。

“‘兰缘盛荟’是越秀区推动文化传承发展，以新质生产力推动传统产业发展，做好人文经济学大文章的一个缩影。越秀是文化底蕴深厚的地方，经济也走在前列，其秘诀就是文化与经济相互促进、相辅相成。”越秀区文广旅体局的相关负责人表示，在广交会期间开展这样一场极富东方美学的活动，既希望通过广交会的平台，让世界更好认识中华文化，让东方美学走向世界，同时也希望用文化带来更多商机。