家居行业年中展望——外贸峰回路转 下半年有望云开日现

□ 本报记者 陆 俊 文/摄

2025年已经过去了一半，年中是企业盘点业绩、回顾总结、展望下半年的一个重要节点。半年来，国际国内经济形势风云突变，6月份，中美经贸磋商机制首次会议在英国伦敦举行，就解决双方彼此经贸关切取得新进展。可以说，上半年国际贸易形势如过山车一般变化剧烈，但是总体来说是向着好的方向发展，家居企业虽然出口受到暂时性影响，但是国内市场以旧换新、支持出口转内销、消费国补政策等有效拉动了内需的增长，企业也提升了抗风险能力，增加了应对国际贸易壁垒经验，特别是一些行业龙头企业，积极打造了自己的“外贸秘籍”，还有的企业，积极推出新产品开拓市场，为下半年的发展蓄势储能，总结2025年上半年，家居行业虽一路风雨荆棘，但是下半年将守得云开日现。

国际贸易峰回路转 下半年迎来转折

2025上半年，对家居行业影响最大、最引人关注的就是美国的关税政策。在美国高关税政策下，从4月份开始，很多家居企业的出口业务受到了很大的冲击，一些企业甚至暂停了出口业务，但是峰回路转，5月份，中美日内瓦经贸会谈联合声明发布，中美大幅降低双边关税水平：美方取消了共计91%的加征关税，中方相应取消了91%的反制关税；美方暂停实施24%的“对等关税”，中方也相应暂停实施24%的反制关税。虽然中间也出现了一些反复，但是6月10日，中美经贸团队在英国伦敦举行中美经贸磋商机制首次会议，双方就落实两国元首6月5日通话重要共识和巩固日内瓦经贸会谈成果的措施框架达成原则一致，就解决双方彼此经贸关切取得新进展。

中美关税贸易战，全面迎来了转机。对家居企业来说，这是上半年最好的消息，也是下半年振奋人心的转折。

6月份中美关税全面迎来转机，毫无疑问，对中国家居制造业和出口企业是巨大的机遇，关税降低，企业的出口成本和压力也将得到明显缓解，将直接减少家居出口企业的关税支出，降低商品进入美国市场的成本，企业每件商品的利润空间将显著扩大，同时部分此前受限的品类将迎来“重返美国”的机会。此外，还为企业提前布局和拓展市场提供了更多的机会和准备时间，企业可以更好更稳定地规划生产和出口。

布局海外市场 破局国际贸易壁垒

中美关税虽然全面迎来了转机，但是企业也在上半年的贸易战中吸取了教训，增加了经验，并发展了应对国际贸易壁垒的新方法和新渠道，在未来的国际贸易中更具实力、更有底气。

在应对贸易壁垒和国际化战略推进方面，万和电气走在了行业前面。据了解，今年上半年，万和电气泰国生产基地一期项目已实现量产，二期进入试产阶段；埃及基地首套产品顺利下线，标志着非洲市场布局迈出关键一步。公司重点发展的OBM(自主品牌)业务进展顺利，自主品牌出口占比已提升至34%，跨境电商多站点布局成效初显。

“海外建厂虽难，却是破局关税的必由之路。”万和电气相关负责人彭福喜的话道出了外贸企业的共识。万和电气在泰国的工厂不仅规避了关税风险，还通过本地化生产发货有效降低成本。借助海外工厂的供应链优势，万和电气在深耕欧美成熟市场的同时，加速开拓“一带一路”共建国家，彻底打破单一市场依赖，这种 “离岸制造+区域辐射”模式，正在行业形成示范效应。

6月7日 ，帅康凭借卓越的综合实力，获得浙江省商务厅颁发的“浙江出口名牌”认证和宁波市商务局授予的“宁波出口名牌”认证。据悉，目前帅康热水器畅销全球多个国家和地区，建立了广泛而稳固的国际营销与服务网络，展现出强大的市场适应性和全球化运营能力，为家居行业树立了外贸领军者的典范。

6月9日，爱仕达股份有限公司发布公告称，拟通过全资子公司爱仕达（香港）有限公司，在越南设立孙公司作为实施主体并投资建设炊具、小家电和工业机器人项目。爱仕达相关负责人表示，本次在越南投资项目是实施国际化和品牌出海战略规划的重要举措。2024年，爱仕达加快全球化布局，在美国、日本等多个国家展开布局，并入驻亚马逊、沃尔玛和Temu等主流跨境电商平台。

推出新产品新技术 展现未来发展信心

除了海外布局，破解关税壁垒之外，一些行业领军企业也在推出新产品、新技术，积极拓展市场，展现出对未来发展的乐观和坚定信心。

万家乐将参加7月8日开幕的广州建博会“第五届智能电器应用场景开发大赛”，并重磅发布致极MAX套系新产品。据悉，致极MAX套系是万家乐深耕厨电领域40年的革新之作，采用浩瀚极光银面外观，还原雪山极地的纯粹意境，用极简形态重构厨房空间美学。

在今年“618”消费大促期间，海尔空气产业中国区总经理杜宏伟与京东家电家居生活事业群空调业务部总经理共同现身直播间，为消费者带来包括净省电系列、洗空气系列以及卡萨帝揽光空调星悦版等新产品，创下了全网总曝光量超1219万、观看量达584万、单日成交额1037万元的亮眼成绩。

而在此前的5月28日，海尔智家在越南胡志明市隆重举行品牌启幕暨新品发布会，宣布海尔品牌正式进入越南市场。现场发布了三款海尔高端洗衣机新品，同时宣布与越南头部家电零售平台DMX达成战略合作。

在近日举办的2025年迪拜INDEX展会上，九牧携行业领先的新产品新技术亮相国际舞台，展示了智能马桶和高端卫浴解决方案，并向全球来宾分享了未来卫浴设计的愿景，九牧的创新设计理念与先进技术引起广泛关注获得行业专家和观展嘉宾的高度认可。

上半年虽然国际贸易形势复杂多变，国内消费市场面临压力，但大趋势是在向好发展，也正是在这种充满考验的大环境下，企业更需要持续创新和积极拓展市场，才能够更好的实现企业的可持续发展。在行业龙头企业的引领下，下半年家居行业将迎来更好的发展。