9天接待超1974万游客 消费总额破177亿元 杭州新春消费市场“马力全开”

春节假期刚刚落下帷幕，杭州交出了一份令人瞩目的“双料”成绩单：据杭州市文广旅游局数据，春节期间，全市景区景点（含乡村旅游、博物馆）共接待游客1974.36万人次，按可比口径增长29.39%，实现旅游收入127.1亿元，按可比口径增长26.1%；全市接待外地来杭游客1053.1万人次（日均117万人次），按可比口径同比增长21%。

据“杭州消费在线”监测统计，春节期间全市批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业消费总金额达177.49亿元，同比增长7.6%。

从西湖边的断桥残雪到钱塘江畔的数字光影，从钱王祠的吴越遗风到武林商圈的时尚潮流，杭州这一场全城狂欢的消费盛宴，离不开央视热播大剧《太平年》引发的文化共振。

今年春节，杭州以“宋”福为主题，将文旅流量精准转化为消费增量，为每一位消费者打造了一个既有历史厚度、又有科技温度、更充满人间烟火气的别样新年。

荧幕照进现实：一部剧带火一座城 “吴越之旅”成新打卡

“本来只是陪父母看《太平年》，没想到剧里的吴越国故事这么吸引人，索性买票来了杭州。”来自北京的游客李女士在钱王祠前感慨。今年春节，电视剧《太平年》的热播成为了杭州旅游的强劲“引擎”，直接推动了全市游客量的爆发式增长。

杭州敏锐捕捉这一热点，迅速联动推出“跟着太平年游杭州”系列活动，将影视IP的“流量”转化为线下消费的“留量”。全国首发的3条主题公交和1条定制专线，让游客在车厢内就能感受吴越风情；而手持特制《符牒》打卡钱王祠、临安博物馆等六大核心点位的玩法，更是让36.3万人次的游客乐此不疲。这种“集章打卡”的新民俗，不仅让原本静态的历史遗迹“活”了起来，更直接带动了周边文创与餐饮消费。

临安区推出吴越实景沉浸游与“纳土归宋”专题展，生动再现历史场景，吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆、钱王陵等接待游客89162人次。其中，“吴越信物”文创销售额创开馆新高，其中萌趣十足的“钱多多”冰箱贴日均销量超百个，常常出现“一贴难求”的景象。上城区老字号知味观结合IP推出的联名糕点，日均销售也突破了1000盒，不少游客为了买一盒限定糕点排队半小时。

数据显示，春节期间叠加了《太平年》主题特展的钱王祠，接待游客超10万人次，同比增长45%。许多游客表示，这种“跟着剧集去旅行”的模式，让原本枯燥的历史知识变得生动可感，极大地提升了出游的获得感与消费意愿。

上城区、拱墅区、桐庐县、建德市等以“太平年”为主题，纷纷推出精品游线、主题展览、非遗体验、古风游园等活动，让游客在“可触摸的历史”中仿佛走进一部流动的“吴越史诗”。

数据见证热度：外来客“愿意住” 本地人“敢消费”

1900多万人次的客流背后，是消费意愿与品质的双重飞跃。飞猪平台数据显示，今年春节假期，作为核心目的地的浙江，其酒店间夜量同比增长近70%，机票订单量同比增长超30%。这一连串数字表明，游客不仅“愿意来”，更“愿意住下来”，过夜经济的复苏态势强劲。

定制游订单量同比增长超两倍，这标志着游客不再满足于传统的“上车睡觉、下车拍照”，而是更倾向于个性化、深度化的旅行体验。无论是为了追寻《太平年》足迹而专门设计的“吴越文化探秘线”，还是结合AR技术的“南宋皇城夜游”，都成为了定制游的热门选项。同时，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，包含住宿和玩乐权益的套餐订单量同比增长140%，国内游人均预订金额较去年提升了约10%。游客们愿意为高品质、深体验的服务买单，让“品质过年”成为春节文旅的新增长点。

此外，外来消费成为重要增长极。春节期间，杭州外来消费金额达31.67亿元，同比增长27.3%。拱墅区大运河杭钢公园“马力全开”活动日均入园超两万人次，同比增长超700%，成功将工业遗存转化为新春流量高地，带动了周边的餐饮与零售消费。

浙江消费者的视野也更加开阔，出境游预订量同比增长超50%，显示出在本地游、入境游火爆的同时，浙江作为客源地也展现出了强大的消费活力，形成了“双向奔赴”的良好局面。

科技赋能新供给： AI购物成常态，“数字+非遗”引爆潮流

除了文化的厚重，杭州数字经济的优势也让今年的春节消费充满了“未来感”。在文三数字街区举办的杭州消费“新三样”市集中，绿色、智能、健康类产品销售增速显著：ROKID智能眼镜销量同比增长580%，小米AI家电增长10.8%。机器狗披醒狮衣、财神机器人巡游等“数字+非遗”场景引爆客流，春晚出圈的宇树机器人租赁额增长100%以上，成为孩子们最爱的“新年玩伴”。

“戴上智能眼镜，章太炎先生竟然跟我对话！”一位年轻游客在章太炎故居体验后兴奋地说。今年春节，全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令，电影票、年货、餐饮等品类AI订单量大幅增长，“语音指令下单”模式快速普及。在南宋德寿宫，《德寿夜宴》利用全息投影和裸眼3D技术，让游客一秒梦回南宋繁华；在文三数字生活街区和M511光影汇，各类XR项目让全家人都能找到乐趣。科技不再是冷冰冰的工具，而是连接传统与现代、提升消费体验的桥梁。

惠民诚意满满： 政策撬动“真金白银” 大宗消费扩容提质

“灵隐寺和飞来峰双免政策太给力了，省下的门票钱正好可以多尝尝杭州美食。”这是许多市民和游客的心声。今年春节，杭州通过“真金白银”的惠民政策，极大地降低了出游门槛，激发了市场活力。

全市聚焦“吃住行游购娱”6大领域，发放超6亿元消费券，组织超百场促消费活动。截至2月22日，“杭城好物”专区共核销政府补贴1230万元，带动销售额40亿元。其中，春节期间核销补贴155.38万元，带动销售额超4547万元。这些消费券如同“及时雨”，精准滴灌到了餐饮、零售等民生领域，有效拉动了节日消费。

“以旧换新”政策迭代升级，大宗消费扩容提质。滨江区以旧换新交易超1.4万笔，销售额超6200万元；萧山区头部新能源车企假期订单量达1.5亿元，高出去年同期两倍，显示出消费者对绿色智能产品的青睐。拱墅区武林商圈15家重点综合体销售额达2.78亿元，同比增长7.9%；上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，同比增长20.77%。各大商圈通过举办“宋韵市集”“国潮灯会”等活动，将传统文化与现代商业完美融合，吸引了大量年轻消费群体。

烟火气升腾： 年夜饭一位难求 非遗民俗点亮乡村

餐饮消费的火爆是春节年味最直接的体现。全市餐饮消费38.45亿元，同比增长15.0%。家庭聚餐与旅游餐饮双重驱动，年夜饭一位难求，许多知名餐厅提前一个月便已订满。淳安县重点餐饮企业营业额同比增长25%以上；临安区天目暖锅日均客流量增加30%，翻台率超200%，热气腾腾的暖锅成为游客冬日里的首选；富阳区监测的6家餐饮企业营业额同比增长11.33%。

各地紧扣“马年”主题，举办形式多样的非遗民俗活动，让乡村游成为了新热点。临平区塘栖古镇“五福巡游”单日带动街区消费超8万元，古运河畔的年味浓郁；余杭区闲林埠老街接待游客超70万人次，传统手工艺展示与体验活动吸引了大量亲子家庭；杭州野生动物世界打造动物嘉年华，接待游客111.85万人次，同比增长26.14%。西溪湿地的“洪园探梅”、富阳的“跟着浙BA吃富阳”、临安的冰雪温泉等多元化业态，满足了不同年龄层游客的需求。无论是追求年味的一家老小，还是热衷滑雪的年轻人，或是被《太平年》吸引的文化爱好者，都能在杭州找到属于自己的春节之旅。