香味审美升级 “东方香”蓄势待发

本文转自：北京青年报

香水的使用场景越发日常，上班上学及聚会场景的使用率逐步提升。而国人对香味的审美升级，使得易与落日、禅意、仙气等联系到一起，展示东方意境的“东方香”成为新的热门香型。

男性用香意识觉醒 香水诉求需提升审美

《2023年香水行业消费趋势洞察报告》显示，欧洲和美国香水市场渗透率分别为42%和50%，而中国香水市场规模仅占全球5%，与发达国家相比有着巨大的提升空间。随着生活水平的提高，国人对生活品质的提升日益关注，对品牌香水的需求也日益增长。

数据显示，2023年中国嗅觉经济市场消费者画像以24岁至40岁的青年群体为主，女性群体是主力“粉丝”。近年来，在“颜值经济”的推动下，男性消费理念正在发生转变，他们更加注重自我形象管理，越来越多的中国男性不仅使用护肤产品，也逐渐接受美容、美妆概念，其用香意识也开始逐渐觉醒。

2023年香水整体消费人群偏好多集中于时尚、美食、旅行、文化教育、运动等方向。而香水对“时尚潮流”“品质人生”“满足情感需求”的人群有着格外吸引力。人们对香水的诉求从满足家庭、生活、爱好，转变为提升审美、文化，以及情感沟通。

香水使用场景日常化 不同场合巧用可提升魅力

人们在什么场景会使用香水？数据显示，75%的受访人群会聚会或休闲活动时使用，60%会在约会时使用，51%和45%会在上学、上班或面试等正式场合使用，香水使用场景逐步变得日常化，上班上学、聚会使用率逐步提升。由于香水的浪漫属性，今年情人节将近25%的消费者意向购买，成为送礼佳品。

在日常通用场景中，人们更关注留香的时间，偏爱清新淡雅的香味；送礼场景在关注气味和时间外更加关注礼盒包装；约会场景多偏向神秘而有韵味的小众特别款；职场通勤场景下会更偏向职场气质的体现，希望香味冷冽、经典，高级、有品位。

从香水的不同功效来看，主要分为“日常留香”型和“止汗净味”型产品。其中日常留香型产品热度最高，占比高达93%。

不同场合下巧用香水，能更好地提升自我魅力。能利用香水结合环境展现出自己在“此时此景”最好的感觉状态，是香水使用者最大的诉求。

“东方香”展示东方意境 用香人群审美升级

包装设计融入东方意象，栀子花、桂花、玉兰花、乌木等香气展现东方意境……在香水领域，国人的审美升级体现得淋漓尽致，让东方香呈现出新的潜力。随着年轻一代的文化自信感与国潮经济的盛行，东方美学逐渐渗透到各个消费领域，人们也愿意为文化与创新的结合而买单。社交平台上，与香水相关的香水讨论热词中，东方、国潮类的关键词提及量较多，如“落日、禅意、宋朝、仙气等”，国风美学深入人心。

增加好心情与自信心已是香水被公认的情绪价值。随着大众越发关注心灵健康，香水的更多疗愈价值也逐渐被发掘。数据显示，72%的人群认为香水香氛帮助减压，而分别有40%和39%的人群较为认可香水的助眠、安神作用。

此外，随着市场的不断发展，智能香水及电子香水技术正在逐步普及，可以实现对不同气味的控制。可调节的技术将有助于产品的不断创新，并带动香水领域进一步升级，越来越多的高科技香水正在出现。

文/本报记者陈斯