品博会·声音

类别：科技发布时间：2023-09-23 06:30:00 来源：每日看点快看

本文转自：青岛日报

原国家质检总局总工程师张纲

海尔集团副总裁孙京岩

著名品牌战略专家李光斗

原国家质检总局总工程师张纲：

强品牌必须强质量

“强品牌必须强质量。我国是制造业大国，但不是品牌强国，一个重要的原因是产品总体质量水平有待提高。在中国由高速增长转向高质量发展的现阶段，强质量尤其重要。”原国家质检总局总工程师张纲认为，强质量还必须供需企业共同发力，强质量提效益，需要培育强大的、可持续的动力，一方面要大力增强质量创新的驱动力，以高质量供给引领和创造新需求；另一方面充分释放质量需求的拉动力，以质量需求引领质量供给的整体升级，促进供需质量在更高水平上实现动态平衡，从而孕育创建更多的知名品牌，为品质生活提供有力支撑。

海尔集团副总裁孙京岩：

以用户为中心开展全链创新

“在物联网时代，从用户需求来看，不再只是需要单一的硬件产品，而是需要满足多元化场景、个性化定制和终身化迭代，用户追求的是品质生活，这正与本次品博会倡导的高标准、高品质的产品和服务相契合。”海尔集团副总裁孙京岩认为，企业要以用户为中心开展全链创新，包括品牌创新、技术创新、体验创新，以不断为用户创造最佳体验为目标。为此，海尔首创三级品牌体系：高端品牌、场景品牌、生态品牌。

孙京岩介绍，创业近40年，海尔打造了一个全球化的企业和一个世界级的品牌，在全球创立品牌的过程中，坚持“走出去”，出口“创牌”，同时进入国外主流渠道销售主流产品，成为全球用户喜爱的本土化品牌。此外，海尔在主要海外市场都建立了融合研发、制造、营销于一体的本土化运营体系，制造销售满足当地用户需求的产品。截至目前，海尔在全球建立了35个工业园、138个工厂、126个营销中心和23万个销售网络。

著名品牌战略专家李光斗：

让消费者与品牌产生心理连接

“品牌有两种功能，一个是满足消费者的物质需求，另一个是满足情感需求。一个品牌只有真正满足消费者情感需求的时候，这个品牌才算是真正建立起来。”著名品牌战略专家李光斗认为，品牌要高端化，一定要有超乎功能之上的赋能，要让消费者与品牌产生心理连接。

在李光斗看来，企业除了产品要好，还要坚持自己的价值观。产品要赋予故事，也就是讲好品牌故事，其中最关键的一点是要讲好企业的价值观。此外，还应该引导企业加强产品创新，走国际化、高端化、年轻化路线，满足消费者高品质消费需求。

（□青岛日报/观海新闻记者梁超）