“体育＋”深度融合，点燃消费新引擎

本文转自：南通日报

□黄千千

体育赛事不仅能够提高人民健康水平，也为地区经济社会蓬勃发展注入了强大动力。近年来，我市多地以体育赛事为突破口，巧妙整合文旅资源、举办各类特色活动，推动文体商旅融合发展，为消费增长点燃了新引擎。面对群众不断加速的消费升级以及不断突破的消费空间，文体商旅融合发展可以为消费者提供更加多元化、个性化的选择，同时各种资源和要素也能得到有效整合，从而形成独具特色的产业生态链，帮助消费提档升级，助力经济高质量发展，进一步提升城市和地区的竞争力和影响力。

推动文体商旅深度融合需要丰富产品供给。除了提升城市功能品质和文化内涵，完善体育会场等城市公共文化设施建设外，形成优势互补的文体商旅一体化产业链也是重要一环。要注重推动“食住行游购娱”等相关要素的业态创新组合，通过深度挖掘和整合这些要素，促进“体育+旅游”“体育+商业”等融合业态发展。比如，在体育赛事期间推出独具特色的餐饮体验、优化住宿服务、完善交通网络、丰富旅游线路和产品、打造特色购物街区，提供多样化的购物选择，增强游客的参与感和互动性，以此满足消费者在功能性和情感性方面的需求，将参赛选手和游客的流量切实转变为旅游消费的“存量”和“留量”。还应加强文体商旅融合发展的跨界合作，比如与影视、动漫、游戏等产业进行合作，共同开发文体旅游衍生品，拓展市场空间，实现资源共享、优势互补，推动产业协同发展。通过丰富优质旅游服务、文体产品供给，持续打造“南通好玩”城市名片。

推动文体商旅深度融合需要凸显地域特色。南通马拉松赛事期间，主办方就曾推出10条南通春季精品旅游线路、“体育嘉年华系列活动”、2024“春到南通·畅享春光”大型主题展销等，发布“南通特色美食”“南通精品酒店推荐”等美食、住宿攻略，擦亮了“南通好玩”城市名片。南通应继续依托江海特色，通过挖掘和传承优秀传统文化，结合现代元素进行创新，开发具有地方特色的文化体验项目、体育赛事和旅游品牌，推动自然资源禀赋、非遗文化、户外运动、水上运动相结合，打造并承办大IP赛事以及体育旅游推广活动，形成具有较大影响力的体育赛事品牌矩阵，吸引更多参赛者和游客前来体验。依托当地水系、绿道、公路等城市标志性基础设施，串联起文化场所及生态景观，以体育为引导，形成文化、旅游、商业、体育等业态融合联动发展。

在此前积累的丰富赛事举办经验基础上，今年南通还将举办第五届“梦百合杯”世界围棋公开赛决赛、长三角体育旅游体验季、长三角濠河龙舟邀请赛、TKF国际综合格斗赛等多个大型赛事。通马引流带来了“马拉松经济”，我们应充分发挥区位优势，常态化举办体育赛事活动，进一步挖掘体育赛事衍生品市场潜力，打造更多体育赛事活动品牌，通过激发体育消费活力，带动住宿、餐饮、交通、旅游等相关消费，助力我市经济高质量发展。